Explication du risque d’événement
Event Risk vous aide à protéger vos métriques et votre budget contre les événements non humains invalides en surveillant les clics et les conversions afin de détecter toute activité suspecte. Il vous aide à :
Évaluer la qualité des partenaires : Comprendre la qualité des utilisateurs à partir desquels vos partenaires génèrent des clics, afin d’éclairer les décisions de partenariat et d’optimisation.
Atténuer le risque financier : Protéger les événements de paiement vulnérables contre toute activité non humaine invalide.
Précision fondée sur les données : Optimisez en vous basant sur des données précises et réelles humaines d’engagement et de performance.
Que sont les événements non humains invalides ?
Les événements non humains invalides se répartissent généralement en deux catégories :
Dans le monde numérique moderne d’aujourd’hui, de nombreux bots innocents parcourent en permanence le web. Cela inclut les robots d’indexation des moteurs de recherche qui indexent les sites pour les résultats de recherche, ainsi que les bots qui collectent des données pour des modèles d’IA ou des outils de comparaison de prix. Bien que ces bots n’aient aucune intention d’affecter vos métriques ou vos paiements, ils cliquent fréquemment sur des liens de suivi et les suivent lorsqu’ils parcourent les sites web à la recherche de plus d’informations. Cela déclenche involontairement des clics et des conversions non humains, ce qui affecte vos métriques.
Dans un programme de performance, il existe deux catégories d’intention malveillante que vous pouvez rencontrer :
Événements invalides : Les événements invalides se produisent lorsque l’événement lui-même a été réalisé par une activité non humaine. Clics, Leads, et Installations sont plus susceptibles que d’autres événements d’être exposés au trafic invalide, car ils ne nécessitent ni achat finalisé ni formulaire à remplir pour être déclenchés. La fonctionnalité de filtrage des clics d’impact.com identifie de manière proactive les signaux à haut risque afin de protéger vos métriques de performance et d’éviter des paiements CPC inutiles.
Mauvaise attribution : La mauvaise attribution désigne le cas où un véritable utilisateur réalise une action légitime, mais où le crédit est faussement revendiqué par un acteur malveillant. Dans ce cas, l’objectif d’un acteur malveillant est de s’attribuer le mérite d’actions réelles d’utilisateurs en injectant ou en bourrant des clics dans le navigateur ou l’appareil de l’utilisateur à son insu.
Comment Event Risk aide-t-il ?
Event Risk peut contribuer à améliorer la prise de décision et à atténuer les menaces potentielles en évaluant les interactions de manière structurée. Event Risk évalue les risques à la fois par le biais de scores et de fonctionnalités distinctes :
Comment nous évaluons et catégorisons le risque :
Score des clics vs score des actions
Les clics et les conversions font tous deux l’objet d’un score de risque.
Clics font l’objet d’un score de risque spécifiquement basé sur les données associées à un clic précis.
Actions font l’objet d’un score basé sur des signaux de données spécifiques à la conversion ainsi que sur des données au niveau du référent. Ainsi, si le référent d’une action présente un signal de risque, celui-ci sera hérité par l’action.
Codes de raison
Les différents signaux de risque analysés par impact.com sont catégorisés en codes de raison, qui représentent les différents types de comportements observés.
En raison de la nature de la détection des risques et des différents signaux et schémas que nous examinons, certains signaux peuvent être des indicateurs « plus forts » d’une activité non humaine ou invalide que d’autres. Pour cette raison, les codes de raison sont catégorisés en niveaux de risque, qui représentent le degré de confiance dans le signal.
Niveaux de risque
Bien qu’il puisse être difficile de déterminer l’intention derrière un événement présentant des signaux de trafic invalide, le système de détection d’impact.com évalue la probabilité que chaque code de raison soit non humaine et le catégorise dans un niveau de risque.
Critique
La requête a soit déclaré explicitement qu’il s’agit d’un robot d’exploration (par exemple via son user agent), soit un autre signal indique avec une quasi-certitude qu’il ne s’agit pas d’un véritable événement. Pour les clics avec CRITIQUE un niveau de risque, un filtrage strict des clics est appliqué. Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.
Les actions avec CRITIQUE des signaux de risque sont automatiquement annulées et peuvent être examinées dans la revue des risques.
À haut risque
Ces signaux correspondent souvent à du trafic invalide innocent, mais ils peuvent aussi représenter une activité malveillante. Il est très peu probable qu’ils reflètent une activité humaine intentionnelle, mais il existe de rares cas de faux positifs.
Pour les clics avec HIGH_RISK signaux, choisissez un paramètre de filtrage des clics à appliquer. Pour les actions avec HIGH_RISK signaux, examinez la Rapports de risque d’événements afin d’aider à décider des prochaines étapes, par exemple si vous êtes d’accord pour invalider ces actions.
Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.
Suspect
Les signaux suspects ne sont pas inclus dans la version de base d’Event Risk. L’exception à cette règle est la conversion spoofing. Ceux-ci sont marqués comme SUSPECT.
Fonctionnalités clés pour gérer et analyser votre trafic :
Filtrage des clics
Les clics sont les événements les plus vulnérables au trafic invalide, puisqu’il n’y a ni achat à finaliser ni formulaire à remplir. filtrage des clics protège l’intégrité de vos métriques de performance et vous évite des paiements CPC indésirables impact.com
En savoir plus sur les 3 paramètres de filtrage des clics et sur la façon de Filtrer le trafic à haut risque.
Revue des risques liés aux actions
Toute action présentant un signal de risque critique devra être examinée et explicitement approuvée afin de pouvoir être rémunérée aux partenaires.
En plus de tout signal de risque critique lié à une action, toute action signalée pour Conversion Spoofing par les règles de validation du traqueur d’actions sera ajoutée à la revue des risques. En savoir plus : Examiner les actions à risque.
Seuls les traqueurs d’actions pixel sont vulnérables à la conversion spoofing. Pour configurer des règles, contactez l’assistance.
Rapports
Les rapports Event Risk vous offrent une vue non filtrée du risque dans votre programme, vous permettant de comprendre la qualité globale des événements générés par vos partenaires. En outre, les événements spécifiques identifiés comme présentant un risque ou une mauvaise attribution peuvent être isolés pour que vous puissiez les examiner avant de prendre d’autres mesures.
Le Risque par partenaire Le rapport vous donne une vue d’ensemble agrégée du risque total pour les clics et les actions de chaque partenaire, de leur coût d’action associé et d’autres indicateurs de risque comme le taux de conversion. Cela vous aide à obtenir une vue holistique des niveaux de risque du partenaire. Pour aller plus loin, des données plus granulaires peuvent être trouvées en utilisant le affichage filtre.
Utilisez la colonne rapport Actions à haut risque pour examiner les actions attribuées par des clics à haut risque. Le rapport vous donne l’occasion d’examiner les actions à haut risque avant de les payer aux partenaires
Utilisez la colonne rapport IP des mêmes actions pour identifier les actions générées à partir de la même adresse IP, indiquant que le même utilisateur crée plusieurs événements de lead, possiblement à l’aide de fausses informations.
Vous pouvez regrouper par ou filtrer selon : Partenaire, ID partagé, RefDomain et RefGeo(Pays) afin d’isoler les risques liés à des sources spécifiques d’un partenaire, et appliquer des filtres minimaux sur le nombre de clics et d’actions pour aider à mettre en évidence les zones présentant le plus grand risque.
Rappelez-vous : Toute activité non humaine n’est pas malveillante.
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