> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://help.impact.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://help.impact.com/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-faq.md).
# FAQ sur l’incrémentalité
L’incrémentalité mesure la véritable valeur ajoutée par chaque partenaire en montrant quelles conversions n’auraient pas eu lieu sans ce partenaire. Cela permet de s’assurer que vous ne supprimez pas des partenariats qui génèrent réellement des ventes incrémentales. L’incrémentalité est utilisée dans le [Tableau de bord d'incrémentalité](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) et le [Rapport d'incrémentalité par partenaire](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
À quelles questions le tableau de bord d’incrémentalité répond-il ?
Le [Tableau de bord d'incrémentalité](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) fournit des informations qui peuvent aider à répondre à :
* Quelle valeur incrémentale chaque partenaire contribue-t-il ?
* Si je supprimais un partenaire, combien de revenus perdrais-je ?
* Est-ce que je sous-paie ou surpaye certains partenaires ?
Que signifie le pourcentage d’incrémentalité ?
*% d’incrémentalité* montre la part des actions ou du chiffre d’affaires d’un partenaire qui génèrent une véritable valeur supplémentaire.
* *% d’incrémentalité élevé* = Le partenaire génère une véritable valeur supplémentaire (par exemple, de nombreux touchpoints solo, d’introduction ou de conclusion).
* *Formule*: Crédit fractionnel total du modèle ÷ Nombre total de commandes auxquelles le partenaire a participé.
Comment le pourcentage d’incrémentalité est-il calculé ?
Le calcul utilise un *modèle d’attribution à décroissance temporelle en U* qui attribue du crédit à tous les points de contact, et pas seulement au dernier clic. Les premières et dernières interactions sont considérées comme les plus importantes, elles reçoivent donc plus de poids que celles du milieu.
Le *modèle de décroissance temporelle sur 7 jours* du calcul signifie que les interactions plus proches de la conversion reçoivent plus de crédit. Par exemple, une interaction 1 jour avant une conversion compte deux fois plus qu’une interaction 8 jours avant. Les premières et dernières étapes du parcours de conversion reçoivent également un poids supplémentaire.
Ce modèle garantit que les partenaires qui aident à démarrer ou à conclure les parcours, ou qui contribuent près de la conversion, sont davantage pondérés.
Que sont le CPA ajusté et le ROAS ajusté ?
*CPA/ROAS ajustés* tiennent compte de l’incrémentalité en affichant les coûts et les retours uniquement pour les actions ou les revenus incrémentaux. Ces indicateurs vous aident à définir des objectifs de performance équitables :
* CPA ajusté = le coût par action le plus bas que vous pouvez payer tout en conservant de la valeur.
* ROAS ajusté = le retour sur dépenses publicitaires le plus élevé que vous pouvez attendre de la valeur incrémentale.
Pourquoi le ROAS/CPA ajusté peut-il différer du ROAS/CPA standard ?
Dans un modèle au dernier clic, un partenaire peut ne pas recevoir de crédit pour ses contributions si un autre canal le “double”. Le reporting d’incrémentalité répartit le crédit de manière plus équitable, montrant souvent qu’un partenaire a généré plus de valeur que ce qui est reconnu autrement.
Comment utiliser ces informations pour prendre des décisions ?
* Identifiez les partenaires qui génèrent de véritables ventes incrémentales.
* Comparez le CPA/ROAS standard et ajusté pour voir si vous sous-payez ou surpayez.
* Utilisez ces informations pour décider s’il faut optimiser, renégocier ou développer un partenariat.
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://help.impact.com/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-faq.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.