Rapport de contribution

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Le rapport de contribution montre à quelle fréquence chaque partenaire agit comme Initiateur (premier contact), Concluant (dernier contact) ou Influenceur (tout autre point du parcours de conversion). Il montre également à quelle fréquence chaque partenaire fournit le seul point de contact dans un parcours de conversion (Solo), à quelle fréquence chaque partenaire a reçu le crédit de la conversion et toutes les actions assistées pour lesquelles un partenaire a assisté l'action, sans la remporter. En savoir plus sur Optimize Essentials et Pro.

Gérer le rapport de contribution

Cette fonctionnalité est uniquement disponible avec certaines éditions ou modules complémentaires impact.com. Si vous voyez le Optimize icône, votre compte est éligible à la mise à niveau. Sélectionnez l’icône et obtenez le module complémentaire Optimize directement dans la plateforme !

1. Dans la barre de navigation de gauche, sélectionnez [Optimize] → Valeur de participation → Contribution.
2. Filtrez les données que vous souhaitez afficher. Sélectionnez [Rechercher] une fois les filtres souhaités appliqués.

Remarque : Votre choix pour le Mesure filtre modifiera les données affichées dans le tableau de données.

Référence des filtres

Vous pouvez explorer vos données en utilisant les filtres du rapport.

Filtre	Description
Plage de dates	Filtrez les données selon leur date de création. Vous pouvez extraire un minimum de 366 jours de données. Les données de plus de 2 ans peuvent être archivées périodiquement.
Niveau d'insight	Sélectionnez l'insight selon lequel vous souhaitez examiner les données dans le rapport. Modifier ce filtre changera la manière dont les données sont agrégées. Annonce : Consultez chaque annonce ayant généré des données de contribution. Canal : Voyez dans quelle mesure les différents canaux ont contribué à votre programme, par ex. réseaux sociaux organiques vs affiliation vs recherche payante. Deal : Consultez une répartition de la manière dont les deals ont contribué à votre programme. Groupe : Suivez la contribution de chaque groupe (p. ex. Cashback, Influenceurs, Mobile) à votre programme. Partenaire : Consultez les indicateurs de participation par partenaire. Partenaire et canal : Consultez les indicateurs de participation de chaque partenaire par canal. Cet insight vous permet de comparer les partenaires et les canaux dans un seul rapport. ID partagé : Suivez le individuel partenaire/site/influenceur/propriété individuel qui a participé à votre programme. Découvrez comment différencier votre trafic à l'aide de IDs partagés.
Mesure	Choisissez la mesure que vous souhaitez afficher dans le tableau du rapport. Choisir une mesure en pourcentage (p. ex., % Revenu) remplira le tableau avec les pourcentages auxquels le niveau d'insight de la ligne a contribué. Choisir une mesure numérique (p. ex., Actions) affichera le nombre réel auquel le niveau d'insight de la ligne a contribué.
A participé	Choisissez le(s) partenaire(s) pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution de tous vos partenaires.
Groupe	Sélectionnez le(s) groupe(s) de partenaires pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous les partenaires pour afficher les données de contribution de tous vos partenaires.
Type d'événement	Choisissez le(s) type(s) d'événement pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution des partenaires, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution des partenaires pour tous vos types d'événement.
Participations minimales	Choisissez si vous souhaitez afficher Tous les données de contribution ou uniquement les données de contribution des niveaux d'insight ayant généré plus de 10 actions.

Afficher : Ajoutez des colonnes de données au tableau de votre rapport. Ces points de données seront ajoutés au tableau du rapport sous le graphique après avoir sélectionné [Rechercher].

Explication des points de données

Colonne	Description
Étape unique	Conversions avec une seule étape dans le parcours client, par ex. un achat direct auprès d'un partenaire.
Multi-étapes	Conversions avec plusieurs étapes tout au long du parcours client.
ROAS	La valeur du retour sur dépenses publicitaires par type d'événement sur la période sélectionnée.
Actions assistées	Les actions assistées surviennent lorsque le partenaire a assisté à l'action, mais n'a pas « remporté » l'action.
Coût	Le coût total de chaque partenaire.
AOV	La valeur moyenne de commande associée à un partenaire. AOV = Revenu divisé par Actions

Accéder aux données du rapport

Le rapport de contribution comporte deux éléments : un graphique de tendance et un tableau.

Graphique de tendance

Le graphique de tendance vous permet de visualiser l'évolution de certaines métriques au fil du temps sur votre période de reporting.

1. Sélectionnez le menu déroulant dans le coin supérieur droit, puis choisissez une métrique spécifique.
2. Alternez entre les [Tendance], [Barres], et [Carte arborescente] vues en sélectionnant l'icône d'affichage.

   

Tableau de données

Le tableau de données présente une répartition plus détaillée des contributions de vos partenaires. Les chiffres affichés dans le tableau varient selon que le Mesure filtre est défini sur une mesure en pourcentage (c.-à-d., % Actions ou % Revenu) ou sur un Nombre filtre (c.-à-d., Actions ou Revenu).

Mesure en pourcentage

Colonne du tableau	Description
Niveau d'insight	Chaque niveau d'insight ayant généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'insight filtre, chaque ligne correspondrait aux différents partenaires ayant généré des données de contribution.
Participer/ Revenu de participation	Nombre total de conversions auxquelles le partenaire a participé sur la plage de dates donnée. Si vous avez choisi % Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions générées par le niveau d'insight de cette ligne sur la plage de dates sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas. Si vous avez choisi % Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenu généré par le niveau d'insight de cette ligne sur la plage de dates sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas. Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour afficher la liste détaillée des actions du niveau d'insight de cette ligne.
% Initiateur	À quelle fréquence le partenaire a généré le premier clic dans un chemin de conversion. Le pourcentage du temps où le niveau d'insight de cette ligne a généré le premier clic dans le chemin de conversion.
% Influence	À quelle fréquence le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un chemin de conversion. Le pourcentage du temps où le niveau d'insight de cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier clic dans le chemin de conversion.
% Clôture	À quelle fréquence le partenaire a généré le dernier clic dans un chemin de conversion. Le pourcentage du temps où le niveau d'insight de cette ligne a généré le dernier clic dans le chemin de conversion.
% Solo	À quelle fréquence le partenaire a généré au moins un clic dans un chemin de conversion n'incluant aucun autre partenaire. Un chemin de conversion comportant plusieurs clics d'un seul partenaire compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire. Le pourcentage du temps où le niveau d'insight de cette ligne a généré un chemin de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un chemin de conversion comportant plusieurs clics d'un seul niveau d'insight compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight. Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour afficher la liste détaillée des actions du niveau d'insight de cette ligne.
% Crédité	À quelle fréquence le partenaire reçoit le crédit pour les conversions auxquelles il a contribué de quelque manière que ce soit. Le pourcentage du temps où le niveau d'insight reçoit le crédit pour une conversion à laquelle il a contribué de quelque manière que ce soit.

Mesure numérique

Colonne du tableau	Description
Niveau d'insight	Chaque niveau d'insight ayant généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'insight filtre, chaque ligne correspondrait aux différents partenaires ayant généré des données de contribution.
Participer ou Revenu de participation	Nombre total de conversions auxquelles le partenaire a participé sur la plage de dates donnée. Si vous avez choisi Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions générées par le niveau d'insight de cette ligne sur la plage de données sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront le nombre réel de contributions (p. ex., le nombre réel de fois où un partenaire a été le Closer dans le chemin de conversion). Si vous avez choisi Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenu généré par le niveau d'insight de cette ligne sur la plage de dates sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront les montants de revenu générés par les contributions (p. ex., le revenu généré lorsqu'un partenaire est le Closer dans le chemin de conversion). Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour afficher la liste détaillée des actions du niveau d'insight de cette ligne.
Initier / Revenu d'initiation	À quelle fréquence le partenaire a généré le premier clic dans un chemin de conversion. Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois que le niveau d'insight de cette ligne a généré le premier clic dans le chemin de conversion. Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight de cette ligne a généré le premier clic dans le chemin de conversion.
Influence / Revenu d'influence	À quelle fréquence le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un chemin de conversion. Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois que le niveau d'insight de cette ligne a généré un clic autre que le premier ou le dernier clic dans le chemin de conversion. Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight de cette ligne a généré un clic autre que le premier ou le dernier clic dans le chemin de conversion.
Clôture / Revenu de clôture	À quelle fréquence le partenaire a généré le dernier clic dans un chemin de conversion. Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois que le niveau d'insight de cette ligne a généré le dernier clic dans le chemin de conversion. Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight de cette ligne a généré le dernier clic dans le chemin de conversion.
Solo / Revenu Solo	À quelle fréquence le partenaire a généré au moins un clic dans un chemin de conversion n'incluant aucun autre partenaire. Un chemin de conversion comportant plusieurs clics d'un seul partenaire compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire. Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois que le niveau d'insight de cette ligne a généré un chemin de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un chemin de conversion comportant plusieurs clics d'un seul niveau d'insight compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight. Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight de cette ligne a généré un chemin de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un chemin de conversion comportant plusieurs clics d'un seul niveau d'insight compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight. Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour afficher la liste détaillée des actions du niveau d'insight de cette ligne.
Crédité / Revenu crédité	À quelle fréquence le partenaire reçoit le crédit pour les conversions auxquelles il a contribué de quelque manière que ce soit. Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois que le niveau d'insight reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué de quelque manière que ce soit. Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué de quelque manière que ce soit.

Pourquoi le rapport de contribution est-il utile ?

En répartissant les conversions auxquelles chaque partenaire a participé en Initiateur, Influenceur, et Finalisateur, ce rapport montre à quelle fréquence le partenaire apporte de la valeur à chaque étape du tunnel. La colonne la plus à droite, Crédité, montre à quelle fréquence ce partenaire est payé pour une conversion à laquelle il a contribué. Ensemble, ces données vous permettent de voir si les partenaires sont rémunérés proportionnellement à la valeur réelle qu'ils génèrent.

Par exemple, si Partenaire A est soumis à un contrat au dernier clic, mais agit comme un Initiateur 70 % du temps, il est probable qu'il soit très peu payé par rapport à la valeur réelle qu'il produit. À l'inverse, si Partenaire B (également soumis à un contrat au dernier clic) agit généralement comme un Finalisateur, il est probable qu'il soit rémunéré pour presque toute la valeur qu'il produit.

Pour tirer parti de cet insight, vous pourriez choisir de mettre en place une prime de participation pour Partenaire A, qui les récompensera pour toute conversion à laquelle ils contribuent, même s'ils n'obtiennent pas le dernier clic. Si vous souhaitez éviter d'augmenter votre versement global, vous pouvez ensuite ajouter un ajustement de versement dans votre contrat, afin de réduire le versement du montant de la prime de participation chaque fois que cette prime est versée. Pour en savoir plus sur les primes de participation et les ajustements de versement, vous pouvez consulter Créer les conditions du modèle ou demander à votre CSM.

Rappelez-vous : Chaque conversion ne peut être créditée qu'une seule fois ; ainsi, si le Partenaire A, sous un contrat au premier clic, obtient le premier clic et que le Partenaire B, sous un contrat au dernier clic, obtient le dernier clic, le gagnant sera déterminé en fonction du fait que vous avez défini le premier ou le dernier clic comme méthode de crédit préférée.