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# Exemples de scénarios de configuration des canaux d’optimisation
Les ressources listées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer Optimize Rules to Identify. Dans cet article, vous pouvez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
* [Guide de démarrage d’Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Qu’est-ce qu’une règle d’identification ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Qu’est-ce qu’un groupe de crédits ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Stratégie de configuration des règles d’identification](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes probablement actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario supposera que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de Recherche payante avec la règle d'identification suivante :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ----------------------- | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur de la règle 1** | **Logique de la règle** | **Valeur de la règle 2** |
| Paramètre de la page d’atterrissage | `utm_medium` | Correspond exactement | `cpc` |
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.
Scénario 2 : Recherche organique et social organique
{% hint style="info" %}
**Remarque :** Pour ce scénario, *Organique* est le trafic généré naturellement qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic résulte des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme un collègue partageant un lien.
{% endhint %}
Le trafic de recommandation organique est plus difficile à suivre, tout simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL de la page d’atterrissage. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un aspect de l’URL de provenance comme l’une des règles d’identification (RTI) de ce trafic.
Les cibles basées sur l’URL de provenance sont moins fiables, car l’URL de provenance n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante de la vie privée et des politiques intelligentes de prévention du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser *des facteurs d’exclusion* pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic `GCLID`, et Bing et Yahoo utilisent `MSCKLID`. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :
| Cible de la règle | Valeur de la règle 1 | Logique de la règle | Valeur de la règle 2 |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------ |
| Chaîne de requête de la page d’atterrissage | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| ET | | | |
| Domaine de provenance | -- | Contient l’un des éléments suivants | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :
| Cible de la règle | Valeur de la règle 1 | Logique de la règle | Valeur de la règle 2 |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------- |
| Chaîne de requête de la page d’atterrissage | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| ET | | | |
| Domaine de provenance | -- | Contient l’un des éléments suivants | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Dans les deux cas, l’opérateur **ET** est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être respectées pour que le trafic de recommandation soit identifié comme faisant partie de ce canal.
* Les deux cas utilisent également les mêmes cibles de règle (*Domaine de provenance* et *Chaîne de requête de la page d’atterrissage*) ainsi que les mêmes options de logique de règle (*Contient l’un des éléments suivants* et *Ne correspond pas à l’expression régulière*).
* La seule différence entre ces deux canaux réside dans les valeurs fournies dans la Valeur de la règle 2.
**Cas de test pour les canaux organiques**
Voici quelques exemples de combinaisons d’URL de provenance et d’URL de page d’atterrissage. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces URL d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera identifiée ou non comme faisant partie de ce canal. Si l’ *Évaluation* est **Aucune correspondance**, l’URL n’a correspondu à aucun des deux canaux.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------- |
| **URL de référence** | **URL de la page d'atterrissage** | **Évaluation** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Aucune correspondance |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Aucune correspondance |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Réseaux sociaux organiques |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Réseaux sociaux organiques |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Aucune correspondance |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Recherche organique |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Aucune correspondance |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Recherche organique |
Scénario 3 : Variations multiples
Vous pourriez trouver plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, vous avez utilisé à la fois Criteo et AdRoll pour le reciblage, mais, d’une manière ou d’une autre, la stratégie de paramètres n’a pas été appliquée de façon cohérente :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Vous n’aurez tout de même besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ------------------------------------ | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur de la règle 1** | **Logique de la règle** | **Valeur de la règle 2** |
| Paramètre de la page d’atterrissage | utm\_medium | Correspond à n'importe quelle valeur | `reciblage`,`display` |
| **ET** | | | |
| Paramètre de la page d’atterrissage | utm\_source | Correspond à n'importe quelle valeur | `criteo`,`adroll` |
#### Tactiques marketing
Vous devez tenir compte de votre tactique marketing (c.-à-d. la façon dont vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
**Médias gagnés**
Les types de partage d’audience, à savoir :
* Mentions
* Partages
* Republications
* Avis
**Médias payants**
Les types de publicité, à savoir :
* Recherche
* Display
* Reciblage
* Influenceurs payants
* Contenu payant
* Publicités sur les réseaux sociaux
**Médias détenus**
Les types de propriétés média, à savoir :
* Site web
* Site mobile
* Blog
* Canaux de médias sociaux
#### Canaux courants
La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constitue un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et vos médias dans différents canaux.
* Annonces de comparaison / de listes de produits
* Display
* E-mail
* Recherche organique
* Réseaux sociaux organiques
* Recherche payante
* Réseaux sociaux payants
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