Exemples de scénarios de configuration des canaux Optimize
Les ressources listées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer les Règles d’optimisation pour l’identification. Dans cet article, vous pourrez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes sans doute actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario partira du principe que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de recherche payante avec la règle d’identification suivante :
Cible de la règle
Valeur de la règle 1
Logique de la règle
Valeur de la règle 2
Paramètre de la page de destination
utm_medium
Correspond exactement à
cpc
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.
Scénario 2 : Recherche organique et social organique
Remarque : Pour ce scénario, organique désigne le trafic naturel qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic résulte des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme lorsqu’un collègue partage un lien.
Le trafic de recommandation organique est plus difficile à suivre, simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL des pages de destination. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un aspect de l’URL de référence comme l’une des règles pour identifier ce trafic (RTI).
Les cibles basées sur l’URL de référence sont moins fiables, car l’URL de référence n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention intelligente du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser des critères d’exclusion pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic GCLID, et Bing et Yahoo utilisent MSCKLID. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :
Chaîne de requête de la page de destination
--
Ne correspond pas à l’expression régulière
utm|gclid|mscklid
ET
Domaine référent
--
Contient l’un quelconque
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :
Chaîne de requête de la page de destination
--
Ne correspond pas à l’expression régulière
utm|fbclid|epik
ET
Domaine référent
--
Contient l’un quelconque
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
Dans les deux cas, l’opérateur ET est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être satisfaites pour que le trafic de référence soit identifié comme faisant partie de ce canal.
Les deux cas utilisent également les mêmes cibles de règle (Domaine référent et Chaîne de requête de la page de destination) ainsi que les mêmes options de logique de règle (Contient l’un quelconque et Ne correspond pas à l’expression régulière).
La seule différence entre ces deux canaux réside dans les valeurs saisies dans la valeur de règle 2.
Cas de test pour les canaux organiques
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de combinaisons d’URL de référence et d’URL de page de destination. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces URL d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera ou non identifiée comme faisant partie de ce canal. Si l’ Évaluation est Aucune correspondance, l’URL n’a correspondu à aucun des deux canaux.
URL de référence
URL de la page de destination
Évaluation
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Aucune correspondance
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Aucune correspondance
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social organique
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social organique
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Aucune correspondance
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Recherche organique
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Aucune correspondance
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Recherche organique
Scénario 3 : Variations multiples
Il se peut que vous trouviez plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, si vous utilisiez à la fois Criteo et AdRoll pour le retargeting, mais que la stratégie de paramètres n’était pas appliquée de manière cohérente :
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
Cible de la règle
Valeur de la règle 1
Logique de la règle
Valeur de la règle 2
Paramètre de la page de destination
utm_medium
Correspond à l’un quelconque
retargeting,display
ET
Paramètre de la page de destination
utm_source
Correspond à l’un quelconque
criteo,adroll
Tactiques marketing
Vous devez prendre en compte votre tactique marketing (c.-à-d. la façon dont vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
Média acquis
Les types de partage d’audience, à savoir :
Mentions
Partages
Republications
Avis
Média payant
Les types de publicité, à savoir :
Recherche
Affichage
Retargeting
Influenceurs payants
Contenu payant
Publicités sur les réseaux sociaux
Média détenu
Les types de propriétés média, à savoir :
Site web
Site mobile
Site de blog
Canaux de médias sociaux
Canaux courants
La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et vos médias dans différents canaux.
Annonces comparatives / de fiches produits
Affichage
E-mail
Recherche organique
Social organique
Paid Search
Social payant
Mis à jour
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