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# Exemples de scénarios de configuration des canaux Optimize
Les ressources ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer Optimize Rules to Identify. Dans cet article, vous pourrez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
* [Guide de démarrage d'Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Qu'est-ce qu'une règle pour identifier ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Qu'est-ce qu'un groupe de crédit ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Stratégie de configuration des règles d’identification](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes probablement actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario partira du principe que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de recherche payante avec la règle d’identification suivante :
| | | | |
| ----------------------------------- | --------------------- | --------------------- | --------------------- |
| **Cible de règle** | **Valeur de règle 1** | **Logique de règle** | **Valeur de règle 2** |
| Paramètre de la page de destination | `utm_medium` | Correspond exactement | `cpc` |
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.
Scénario 2 : Recherche organique et réseaux sociaux organiques
{% hint style="info" %}
**Remarque :** Pour ce scénario, *Organique* désigne le trafic naturel qui ne découle d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic est le résultat des résultats des moteurs de recherche ou de partages non payants, comme un collègue partageant un lien.
{% endhint %}
Le trafic de référencement organique est plus difficile à suivre, simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL des pages de destination. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un élément de l’URL référente comme l’une des règles d’identification (RTI) de ce trafic.
Les cibles basées sur l’URL référente sont moins fiables, car l’URL référente n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention intelligente du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser *des éléments de disqualification* pour limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à leur utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic `GCLID`, et Bing et Yahoo utilisent `MSCKLID`. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :
| Cible de règle | Valeur de règle 1 | Logique de règle | Valeur de règle 2 |
| ------------------------------------------- | ----------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------ |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| ET | | | |
| Domaine de référence | -- | Contient n'importe lequel | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :
| Cible de règle | Valeur de règle 1 | Logique de règle | Valeur de règle 2 |
| ------------------------------------------- | ----------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------- |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| ET | | | |
| Domaine de référence | -- | Contient n'importe lequel | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Dans les deux cas, l’opérateur **ET** est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être remplies pour que le trafic de référencement soit identifié comme faisant partie de ce canal.
* Les deux cas exploitent également les mêmes cibles de règle (*Domaine de référence* et *Chaîne de requête de la page de destination*) ainsi que les mêmes options de logique de règle (*Contient n'importe lequel* et *Ne correspond pas à l’expression régulière*).
* La seule différence entre ces deux canaux réside dans les valeurs fournies dans la valeur de règle 2.
**Cas de test pour les canaux organiques**
Voici quelques exemples de combinaisons d’URL de référencement et d’URL de page de destination. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces URL d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera identifiée ou non comme faisant partie de ce canal. Si l’ *Évaluation* est **Aucune correspondance**, l’URL n’a correspondu à aucun des deux canaux.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------- |
| **URL de référence** | **URL de la page de destination** | **Évaluation** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Aucune correspondance |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Aucune correspondance |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Réseaux sociaux organiques |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Réseaux sociaux organiques |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Aucune correspondance |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Recherche organique |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Aucune correspondance |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Recherche organique |
Scénario 3 : Variations multiples
Vous pourriez trouver plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, si vous utilisiez à la fois Criteo et AdRoll pour le reciblage, mais que la stratégie de paramètres n’était pas appliquée de manière cohérente :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
| | | | |
| ----------------------------------- | --------------------- | ----------------------------- | --------------------- |
| **Cible de règle** | **Valeur de règle 1** | **Logique de règle** | **Valeur de règle 2** |
| Paramètre de la page de destination | utm\_medium | Correspond à n'importe lequel | `reciblage`,`display` |
| **ET** | | | |
| Paramètre de la page de destination | utm\_source | Correspond à n'importe lequel | `criteo`,`adroll` |
#### Tactiques marketing
Vous devriez prendre en compte votre tactique marketing (c’est-à-dire la manière dont vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
**Médias gagnés**
Les types de partage par l’audience, à savoir :
* Mentions
* Partages
* Republis
* Avis
**Médias payants**
Les types de publicité, à savoir :
* Rechercher
* Display
* Reciblage
* Influenceurs rémunérés
* Contenu sponsorisé
* Publicités sur les réseaux sociaux
**Médias détenus**
Les types de propriétés média, à savoir :
* Site Web
* Site mobile
* Blog
* Canaux de réseaux sociaux
#### Canaux courants
La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et vos médias en différents canaux.
* Annonces de comparaison/liste de produits
* Display
* E-mail
* Recherche organique
* Réseaux sociaux organiques
* Recherche payante
* Social payant
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