# Exemples de scénarios de configuration des canaux Optimize
Les ressources listées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer les Règles d’optimisation pour l’identification. Dans cet article, vous pourrez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
* [Guide de démarrage Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Qu’est-ce qu’une règle d’identification ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Qu’est-ce qu’un groupe de crédit ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Stratégie de configuration des règles pour l’identification](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes sans doute actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario partira du principe que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de recherche payante avec la règle d’identification suivante :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ----------------------- | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur de la règle 1** | **Logique de la règle** | **Valeur de la règle 2** |
| Paramètre de la page de destination | `utm_medium` | Correspond exactement à | `cpc` |
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.
Scénario 2 : Recherche organique et social organique
{% hint style="info" %}
**Remarque :** Pour ce scénario, *organique* désigne le trafic naturel qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic résulte des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme lorsqu’un collègue partage un lien.
{% endhint %}
Le trafic de recommandation organique est plus difficile à suivre, simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL des pages de destination. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un aspect de l’URL de référence comme l’une des règles pour identifier ce trafic (RTI).
Les cibles basées sur l’URL de référence sont moins fiables, car l’URL de référence n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention intelligente du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser *des critères d’exclusion* pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic `GCLID`, et Bing et Yahoo utilisent `MSCKLID`. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :
| Cible de la règle | Valeur de la règle 1 | Logique de la règle | Valeur de la règle 2 |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------ |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| ET | | | |
| Domaine référent | -- | Contient l’un quelconque | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :
| Cible de la règle | Valeur de la règle 1 | Logique de la règle | Valeur de la règle 2 |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------- |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| ET | | | |
| Domaine référent | -- | Contient l’un quelconque | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Dans les deux cas, l’opérateur **ET** est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être satisfaites pour que le trafic de référence soit identifié comme faisant partie de ce canal.
* Les deux cas utilisent également les mêmes cibles de règle (*Domaine référent* et *Chaîne de requête de la page de destination*) ainsi que les mêmes options de logique de règle (*Contient l’un quelconque* et *Ne correspond pas à l’expression régulière*).
* La seule différence entre ces deux canaux réside dans les valeurs saisies dans la valeur de règle 2.
**Cas de test pour les canaux organiques**
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de combinaisons d’URL de référence et d’URL de page de destination. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces URL d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera ou non identifiée comme faisant partie de ce canal. Si l’ *Évaluation* est **Aucune correspondance**, l’URL n’a correspondu à aucun des deux canaux.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | --------------------- |
| **URL de référence** | **URL de la page de destination** | **Évaluation** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Aucune correspondance |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Aucune correspondance |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social organique |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social organique |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Aucune correspondance |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Recherche organique |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Aucune correspondance |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Recherche organique |
Scénario 3 : Variations multiples
Il se peut que vous trouviez plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, si vous utilisiez à la fois Criteo et AdRoll pour le retargeting, mais que la stratégie de paramètres n’était pas appliquée de manière cohérente :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ---------------------------- | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur de la règle 1** | **Logique de la règle** | **Valeur de la règle 2** |
| Paramètre de la page de destination | utm\_medium | Correspond à l’un quelconque | `retargeting`,`display` |
| **ET** | | | |
| Paramètre de la page de destination | utm\_source | Correspond à l’un quelconque | `criteo`,`adroll` |
#### Tactiques marketing
Vous devez prendre en compte votre tactique marketing (c.-à-d. la façon dont vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
**Média acquis**
Les types de partage d’audience, à savoir :
* Mentions
* Partages
* Republications
* Avis
**Média payant**
Les types de publicité, à savoir :
* Recherche
* Affichage
* Retargeting
* Influenceurs payants
* Contenu payant
* Publicités sur les réseaux sociaux
**Média détenu**
Les types de propriétés média, à savoir :
* Site web
* Site mobile
* Site de blog
* Canaux de médias sociaux
#### Canaux courants
La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et vos médias dans différents canaux.
* Annonces comparatives / de fiches produits
* Affichage
* E-mail
* Recherche organique
* Social organique
* Paid Search
* Social payant
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