Exemples de scénarios de configuration des canaux Optimize

Les ressources répertoriées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer Optimize Rules to Identify. Dans cet article, vous pourrez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.

Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :

• Guide de démarrage Optimize
• Qu'est-ce qu'une règle à identifier ?
• Qu'est-ce qu'un groupe de crédit ?
• Stratégie de configuration des règles d’identification

Scénarios de configuration

Scénario 1 : Recherche payante

Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes probablement actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario supposera que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :

• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu

Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de recherche payante avec la règle d’identification suivante :

Cible de la règle	Valeur 1 de la règle	Logique de la règle	Valeur 2 de la règle
Paramètre de la page de destination	utm_medium	Correspond exactement	cpc

Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.

Scénario 2 : Recherche organique et réseaux sociaux organiques

Remarque : Dans ce scénario, Organique correspond au trafic généré naturellement, qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic résulte des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme un collègue qui partage un lien.

Le trafic de référencement organique est plus difficile à suivre, tout simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL des pages de destination. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un aspect de l’URL de référence comme l’une des règles d’identification (RTI) de ce trafic.

Les cibles basées sur l’URL de référence sont moins fiables, car l’URL de référence n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention intelligente du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.

impact.com recommande également d’utiliser des éléments d’exclusion pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic GCLID, et Bing et Yahoo utilisent MSCKLID. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :

Cible de la règle	Valeur 1 de la règle	Logique de la règle	Valeur 2 de la règle
Chaîne de requête de la page de destination	--	Ne correspond pas à l’expression régulière	utm|gclid|mscklid
ET
Domaine référent	--	Contient au moins une	.google.,.bing.,.search.yahoo.

Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :

Cible de la règle	Valeur 1 de la règle	Logique de la règle	Valeur 2 de la règle
Chaîne de requête de la page de destination	--	Ne correspond pas à l’expression régulière	utm|fbclid|epik
ET
Domaine référent	--	Contient au moins une	facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest

• Dans les deux cas, l’opérateur ET est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être satisfaites pour que le trafic de référencement soit identifié comme faisant partie de ce canal.
• Les deux cas exploitent également les mêmes cibles de règles (Domaine référent et Chaîne de requête de la page de destination) ainsi que les mêmes options de logique des règles (Contient au moins une et Ne correspond pas à l’expression régulière).
• La seule différence entre ces deux canaux est la valeur fournie dans la Valeur de règle 2.

Cas de test pour les canaux organiques

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de combinaisons d’URL de référence et d’URL de page de destination. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces URL d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera ou non identifiée comme faisant partie de ce canal. Si le Évaluation est Aucune correspondance, l’URL ne correspondait à aucun des deux canaux.

URL de référence	URL de la page de destination	Évaluation
https:// www.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823	Aucune correspondance
http:// m.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social	Aucune correspondance
http:// www.pinterest.com	https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category	Réseaux sociaux organiques
https:// l.facebook.com/	https://www.landingpage.com/?click_id=216899102	Réseaux sociaux organiques
http:// www.google.com/	https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB	Aucune correspondance
http:// cn.bing.com/search?q=product+name	https://www.landingpage.com	Recherche organique
https:// r.search.yahoo.com	https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87	Aucune correspondance
https:// us.search.yahoo.com/	https://www.landingpage.com/category/product	Recherche organique

Scénario 3 : Variations multiples

Vous pourriez trouver plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Supposons, par exemple, que vous utilisiez à la fois Criteo et AdRoll pour le reciblage, mais que, pour une raison quelconque, la stratégie de paramètres n’ait pas été appliquée de manière cohérente :

• https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll

Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :

Cible de la règle	Valeur 1 de la règle	Logique de la règle	Valeur 2 de la règle
Paramètre de la page de destination	utm_medium	Correspond à au moins une	reciblage,display
ET
Paramètre de la page de destination	utm_source	Correspond à au moins une	criteo,adroll

Tactiques marketing

Vous devez prendre en compte votre tactique marketing (c’est-à-dire la manière dont vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.

Médias gagnés

Les types de partage d’audience, à savoir :

• Mentions
• Partages
• Repartages
• Avis

Médias payants

Les types de publicité, à savoir :

• Recherche
• Affichage
• Reciblage
• Influenceurs rémunérés
• Contenu sponsorisé
• Publicités sur les réseaux sociaux

Médias détenus

Les types de propriétés média, à savoir :

• Site web
• Site mobile
• Blog
• Canaux de réseaux sociaux

Canaux courants

La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et vos médias dans différents canaux.

• Annonces de comparaison/de fiches produits
• Affichage
• E-mail
• Recherche organique
• Réseaux sociaux organiques
• Recherche payante
• Réseaux sociaux payants