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# Exemples de scénarios de configuration des canaux d’optimisation
Les ressources listées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer Optimize Rules to Identify. Dans cet article, vous pouvez consulter plusieurs scénarios et voir comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
* [Guide de démarrage Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Qu’est-ce qu’un Rule To Identify ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Qu’est-ce qu’un Credit Group ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Stratégie de configuration des règles pour identifier](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement un certain type de recherche payante dans votre mix marketing, et vous êtes probablement actif sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario supposera que les sources média de recherche payante utilisées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de balisage pour chaque source média est la suivante :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Dans Optimize, vous devez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal de recherche payante avec la règle d’identification suivante :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ----------------------- | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur 1 de la règle** | **Logique de la règle** | **Valeur 2 de la règle** |
| Paramètre de la page d’atterrissage | `utm_medium` | Correspond exactement à | `cpc` |
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Optimize de recherche payante.
Scénario 2 : Recherche organique et social organique
{% hint style="info" %}
**Remarque :** Pour ce scénario, *Organique* désigne le trafic naturel qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic résulte des résultats des moteurs de recherche ou de partages non payants, comme un collègue partageant un lien.
{% endhint %}
Le trafic de référencement organique est plus difficile à suivre, tout simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL de la page d’atterrissage. Par conséquent, impact.com recommande d’utiliser un aspect de l’URL référente comme l’une des règles pour identifier ce trafic (RTI).
Les cibles basées sur l’URL référente sont moins fiables, car l’URL référente n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention intelligente du suivi, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser *des disqualifiants* pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à leur utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic `GCLID`, et Bing et Yahoo utilisent `MSCKLID`. Notre RTI recommandé pour la recherche organique serait alors :
| Cible de la règle | Valeur 1 de la règle | Logique de la règle | Valeur 2 de la règle |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------ |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| ET | | | |
| Domaine référent | -- | Contient l’un quelconque | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic social organique :
| Cible de la règle | Valeur 1 de la règle | Logique de la règle | Valeur 2 de la règle |
| ------------------------------------------- | -------------------- | ------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------- |
| Chaîne de requête de la page de destination | -- | Ne correspond pas à l’expression régulière | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| ET | | | |
| Domaine référent | -- | Contient l’un quelconque | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Dans les deux cas, l’opérateur **ET** est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être respectées pour que le trafic de référencement soit identifié comme faisant partie de ce canal.
* Les deux cas exploitent également les mêmes cibles de règle (*Domaine référent* et *Chaîne de requête de la page de destination*) ainsi que les mêmes options de logique de règle (*Contient l’un quelconque* et *Ne correspond pas à l’expression régulière*).
* La seule différence entre ces deux canaux réside dans les valeurs fournies dans la valeur de règle 2.
**Cas de test pour les canaux organiques**
Voici quelques exemples de combinaisons d’URL référentes et d’URL de page d’atterrissage. Les canaux organiques créés ci-dessus seront appliqués à ces exemples d’URL, et vous verrez si une URL donnée sera identifiée comme faisant partie de ce canal ou non. Si le *Évaluation* est **Aucune correspondance**, l’URL ne correspond à aucun des deux canaux.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | --------------------- |
| **URL référente** | **URL de la page de destination** | **Évaluation** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Aucune correspondance |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Aucune correspondance |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social organique |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social organique |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Aucune correspondance |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Recherche organique |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Aucune correspondance |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Recherche organique |
Scénario 3 : Variations multiples
Vous pourriez trouver plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, supposons que vous utilisiez à la fois Criteo et AdRoll pour le retargeting, mais que la stratégie de paramètres n’ait pas été appliquée de manière cohérente :
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
| | | | |
| ----------------------------------- | ------------------------ | ---------------------------- | ------------------------ |
| **Cible de la règle** | **Valeur 1 de la règle** | **Logique de la règle** | **Valeur 2 de la règle** |
| Paramètre de la page d’atterrissage | utm\_medium | Correspond à l’un quelconque | `retargeting`,`display` |
| **ET** | | | |
| Paramètre de la page d’atterrissage | utm\_source | Correspond à l’un quelconque | `criteo`,`adroll` |
#### Tactiques marketing
Vous devez tenir compte de votre tactique marketing (c.-à-d. la manière dont vous prévoyez d’atteindre un public) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
**Médias gagnés**
Les types de partage par le public, à savoir :
* Mentions
* Partages
* Republications
* Avis
**Médias payants**
Les types de publicité, à savoir :
* Rechercher
* Display
* Retargeting
* Influenceurs rémunérés
* Contenu payant
* Publicités sur les réseaux sociaux
**Médias détenus**
Les types de propriétés média, à savoir :
* Site web
* Site mobile
* Site de blog
* Canaux de médias sociaux
#### Canaux courants
La liste ci-dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constitue un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et médias dans différents canaux.
* Annonces de comparaison / de listes de produits
* Display
* E-mail
* Recherche organique
* Social organique
* Recherche payante
* Social payant
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