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# Stratégie de configuration des canaux

{% hint style="warning" %}
**Important**: Familiarisez-vous avec les ressources suivantes avant de passer à cet article :

* [Guide de démarrage d'Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Qu'est-ce qu'une règle d'identification ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Qu'est-ce qu'un groupe de crédit ?](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
  {% endhint %}

Cet article couvre les fonctionnalités et les fonctions des Rules To Identify (RTI) d'Optimize. Vous apprendrez à élaborer une stratégie pour configurer les Rules To Identify (RTI) pour de nouveaux canaux ou modifier les canaux existants dans votre programme.

Il n'existe pas de solution universelle qui convienne à toutes les situations. Cependant, vous devriez pouvoir parvenir à une solution qui corresponde le mieux à votre situation particulière. Des arguments contre la configuration d'un certain RTI peuvent toujours exister, mais **le but d'un RTI n'est pas de fonctionner dans toutes les situations**. **Un RTI est conçu pour être façonné afin de s'adapter au mieux à vos circonstances spécifiques**.

Ce document approfondira les connaissances fondamentales et fonctionnelles nécessaires pour concevoir les Rules To Identify optimales pour votre programme.

{% hint style="info" %}
**Gardez les configurations de canal ciblées**: N'oubliez pas qu'Optimize sert à faire ressortir des informations au niveau du canal ; lors de la création de votre RTI, vous devez réfléchir à la manière d'identifier le trafic provenant d'un canal particulier. Garder cela à l'esprit vous aidera à conserver un RTI simple, ciblé et efficace.
{% endhint %}

**Un bref rappel**

* Une cible de règle est le « où » la règle cherchera à appliquer la logique de règle et à trouver la ou les valeurs de règle.
* La logique de règle est le « comment » par lequel la règle tentera d'identifier le trafic.
* Les valeurs de règle sont les entrées que vous fournissez à la règle pour l'aider.

#### Précision et fiabilité

Lors de la conception de votre RTI, les concepts clés à garder à l'esprit sont la précision et la fiabilité. Les choix de l'option Cible de règle et de l'option Logique de règle dans une règle ne doivent pas être considérés comme interchangeables, même si plus d'un ensemble de composants peut fonctionner pour un scénario donné. Consultez les sections suivantes pour des exemples.

<details>

<summary>Choisissez une cible de règle</summary>

Les cibles de règle peuvent être évaluées en termes de précision et de fiabilité. Le graphique suivant place les différentes cibles de règle selon leur précision et leur fiabilité respectives. Plus une cible de règle est éloignée de l'origine du graphique, plus elle est précise (sur l'axe des x) et plus elle est fiable (sur l'axe des y).

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/9880f5970d25be4c930a5531ee94b321f38570d1" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Vous devriez toujours essayer d'utiliser la cible de règle la plus fiable et la plus précise possible, et ne vous déplacer vers la gauche ou vers le bas sur le graphique que si vous n'avez pas d'autre option. Voici deux exemples de cas pour choisir la cible de règle à utiliser.

**Exemple 1 : Recherche payante**

Dans ce scénario, tout le trafic de recherche payante est balisé avec le paramètre UTM de Google `utm_medium=search`. Pour cette raison, la **Paramètre de page de destination** devrait être la cible de règle. La règle à identifier commencera à ressembler à ceci :

<table><thead><tr><th width="128">Cible de règle</th><th>Valeur de règle 1</th><th>Logique de règle</th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>URL de la page de destination</td><td><code>utm_medium</code></td><td>*</td><td>*</td></tr></tbody></table>

Consultez le *Logique de règle - Exemple 1* section pour voir quoi renseigner pour la *Logique de règle* et *Valeur de règle 2*.

**Exemple 2 : Recherche organique**

Le canal suivant, la recherche organique, n'aura aucun paramètre UTM et la page de destination est imprévisible. Ces conditions excluent toutes les cibles de règle qui ciblent les paramètres et les chaînes de requête, ainsi que toutes les cibles de règle de page de destination. Vous pouvez voir sur le graphique ci-dessus que la meilleure option compte tenu de tous ces facteurs est alors la **domaine référent**. La règle à identifier commencera à ressembler à ceci :

| Cible de règle   | Valeur de règle 1 | Logique de règle |    |
| ---------------- | ----------------- | ---------------- | -- |
| domaine référent | `--`              | \*               | \* |

Consultez le *Logique de règle - Exemple 2* section pour voir quoi renseigner pour la *Logique de règle* et *Valeur de règle 2*.

</details>

<details>

<summary>Choisissez une option de logique de règle</summary>

La logique de règle ne peut être évaluée qu'en termes de précision. Le graphique suivant place les différentes options de logique de règle en fonction de leur précision relative.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/ec7f487a1d6b757cf9f0f2ea38a5ab5fa420afd3" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Vous devriez toujours essayer d'utiliser l'option de logique de règle la plus précise possible, et ne descendre sur le graphique que si vous n'avez pas d'autre option. Voici deux exemples de cas pour choisir quelle option de logique de règle utiliser.

**Exemple 1 : Recherche payante**

Puisque toute la recherche payante est balisée avec le paramètre UTM de Google `utm_medium=search`, la meilleure option de logique de règle possible serait **Correspond exactement**.

| Cible de règle                | Valeur de règle 1 | Logique de règle      |          |
| ----------------------------- | ----------------- | --------------------- | -------- |
| URL de la page de destination | `utm_medium`      | Correspond exactement | `search` |

**Correspond exactement** fonctionne le mieux ici, car seul le trafic avec la paire clé-valeur exacte de paramètre `utm_medium=search` devrait être considéré comme faisant partie de ce canal.

Si, par exemple, l'option de logique de règle **Contient** était utilisée à la place, toute `utm_medium` valeur contenant `search` y serait considérée comme faisant partie de ce canal, ce qui peut entraîner des actions mal attribuées, des compensations et potentiellement davantage. **Contient** ne serait toutefois pas un mauvais choix ici ; **Correspond exactement** c'est simplement le meilleur choix.

**Exemple 2 : Recherche organique**

Le domaine référent ayant été établi précédemment comme la meilleure cible de règle, une option potentielle de logique de règle pourrait être la suivante :

| Cible de règle   | Valeur de règle 1 | Logique de règle |        |
| ---------------- | ----------------- | ---------------- | ------ |
| domaine référent | `--`              | Contient         | .bing. |

**Contient** est un bon choix ici, car la recherche organique de Bing peut provenir de plusieurs URL référentes différentes, telles que :

* `https://cn.bing.com`
* `https://www4.bing.com/search`
* `https://www2.bing.com/search`

En raison de la diversité des domaines de troisième niveau (par exemple, *www, cn*), des domaines de premier niveau (par exemple, *com, net*), et des chemins URL, il suffit de s'assurer que le domaine référent contient le domaine de deuxième niveau de **.bing.** permettra à tout le trafic de recherche organique provenant de Bing d'être considéré comme faisant partie de ce canal.

</details>

Ces raisons expliquent aussi pourquoi aucune option de logique de règle plus précise ne peut être choisie, car elle exclurait des domaines référents qui devraient être considérés comme faisant partie de ce canal.

**Options de logique de règle d'expressions régulières**

En raison de la complexité de la mise en œuvre de solutions regex, impact.com ne fournit pas de conseils généraux ni de directives sur la façon d'implémenter des expressions régulières dans Optimize. Si vous pensez que votre situation se prête mieux à une option de logique de règle regex, consultez votre CSM pour savoir comment commencer à la mettre en place.

#### Correspond exactement vs Correspond à n'importe lequel

Ces deux options de logique de règle fonctionnent exactement de la même manière, mais avec une légère distinction. *Correspond exactement* recherchera uniquement la Valeur de règle 2 exacte telle qu'elle est écrite dans le RTI. *Correspond à n'importe lequel* recherchera toutes les Valeurs de règle 2 telles qu'elles sont écrites exactement dans la règle.

Si vous vous retrouvez à utiliser **Correspond exactement** plus d'une fois avec l' **AND** opérateur, envisagez d'utiliser **Correspond à n'importe lequel**. Il en va de même pour **Contient** et **Contient n'importe lequel**.

#### Click IDs courants

Les click IDs deviennent de plus en plus courants pour les médias payants. Voici une liste de click IDs courants que vous pouvez utiliser pour identifier le trafic.

| Source média          | ID de clic |
| --------------------- | ---------- |
| Google Ads            | `GCLID`    |
| Bing Ads/Yahoo Search | `MSCLKID`  |
| Facebook Ads          | `FBCLID`   |
| Pinterest             | `EPIK`     |

#### Disqualification du trafic

Parfois, créer des Rules To Identify qui *disqualifient* le trafic peut être tout aussi utile pour identifier le trafic comme faisant partie d'un canal. Consultez les sous-sections ci-dessous pour voir comment les exemples créés ci-dessus peuvent être configurés pour disqualifier le trafic.

{% tabs %}
{% tab title="Exemple 1 : Recherche payante" %}
Voici l'exemple créé ci-dessus :

|                               |                       |                       |                       |
| ----------------------------- | --------------------- | --------------------- | --------------------- |
| **Cible de règle**            | **Valeur de règle 1** | **Logique de règle**  | **Valeur de règle 2** |
| URL de la page de destination | `utm_medium`          | Correspond exactement | `search`              |

Cette règle disqualifie déjà beaucoup de trafic. En ajoutant une autre Rule To Identify et en utilisant l' **OR** opérateur, la règle peut être élargie pour qualifier davantage de trafic :

|                                  |                       |                       |                       |
| -------------------------------- | --------------------- | --------------------- | --------------------- |
| **Cible de règle**               | **Valeur de règle 1** | **Logique de règle**  | **Valeur de règle 2** |
| URL de la page de destination    | `utm_medium`          | Correspond exactement | `search`              |
| **OR**                           |                       |                       |                       |
| Paramètre de page de destination | `GCLID`               | Est présent           | --                    |

Désormais, si l'une ou l'autre des règles est vraie, le trafic sera identifié comme faisant partie de ce canal.
{% endtab %}

{% tab title="Exemple 2 : Recherche organique" %}
Voici l'exemple créé ci-dessus :

| Cible de règle   | Valeur de règle 1 | Logique de règle | Valeur de règle 2 |
| ---------------- | ----------------- | ---------------- | ----------------- |
| domaine référent | `--`              | Contient         | .bing.            |

Cette règle identifiera tout le trafic référé par Bing. En ajoutant une autre règle et en utilisant l' **AND** opérateur, la règle peut commencer à disqualifier le trafic référé par Bing :

| Cible de règle                   | Valeur de règle 1 | Logique de règle | Valeur de règle 2 |
| -------------------------------- | ----------------- | ---------------- | ----------------- |
| domaine référent                 | `--`              | Contient         | .bing.            |
| **AND**                          |                   |                  |                   |
| Paramètre de page de destination | `MSCLIKID`        | Est absent       | --                |
| {% endtab %}                     |                   |                  |                   |
| {% endtabs %}                    |                   |                  |                   |

Désormais, les deux règles doivent être vraies pour que le trafic soit identifié comme faisant partie de ce canal.

#### Sensibilité à la casse

Les Rules To Identify ne sont pas sensibles à la casse. Par exemple, si vous avez un paramètre où `utm_medium=SEARCH`, vous pouvez tout de même configurer votre règle comme suit :

| Cible de règle                | Valeur de règle 1 | Logique de règle      | Valeur de règle 2 |
| ----------------------------- | ----------------- | --------------------- | ----------------- |
| URL de la page de destination | `utm_medium`      | Correspond exactement | `search`          |

#### Et maintenant ?

Consultez quelques [scénarios de configuration d'Optimize](/brand/fr/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/optimize-channel-setup-scenario-examples.md). Vous y trouverez des recommandations pour des scénarios courants d'Optimize.


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