Analyse comparative des créateurs : aperçu

Cette page du Rapport de benchmarking des créateurs vous donne un aperçu de haut niveau de la façon dont votre programme se compare à votre segment en matière de composition des créateurs, de revenus, de commissions et de concentration du programme.

Aperçu du segment

Cette section montre l’ampleur et le potentiel de votre secteur afin que vous puissiez évaluer le potentiel de croissance de votre programme. Comparez la taille et l’engagement de votre programme à la moyenne du secteur.

Métriques de l’aperçu du segment

Métrique	Description
Nombre vertical	Nombre total de marques dans le segment qui utilisent activement des créateurs.
Tous les créateurs individuels	Nombre total de créateurs individuels uniques travaillant dans l’ensemble du segment.
Créateurs individuels actifs	Créateurs individuels générant activement des clics pendant la période de reporting.
Créateurs individuels productifs	Créateurs individuels générant des revenus pendant la période de reporting.
Tous les réseaux de créateurs	Nombre total d’éditeurs de réseaux de créateurs inscrits dans l’ensemble du segment.
Réseaux de créateurs actifs	Réseaux de créateurs générant activement des clics pendant la période de reporting.
Réseaux de créateurs productifs	Réseaux de créateurs générant des revenus pendant la période de reporting.

Vos créateurs

Cette section compare la taille et l’engagement de votre programme à la moyenne du secteur. Si vos taux sont inférieurs à la moyenne, cela peut indiquer des opportunités d’optimiser l’engagement des créateurs.

Efficacité des créateurs

Ce graphique montre combien de créateurs vous utilisez par rapport à des marques similaires, répartis selon leur statut d’activité.

Statut	Description
Inactif	Ne génère ni clics ni revenus.
Actif non productif	Génère des clics mais aucun revenu.
Productif	Génère des revenus.

Productivité des créateurs

Ce graphique montre votre taux d’activation des créateurs et de conversion des créateurs engagés en revenus, comparé au segment.

Métrique	Description
Taux d’activité	La part de votre base de créateurs générant au moins un clic. (Actif non productif + productif) / tous les créateurs.
Taux de productivité	La part de vos créateurs actifs convertissant en revenus. Productif / (actif non productif + productif).

Répartition des revenus

Cette section montre si votre programme dépend trop fortement d’un seul type de créateur par rapport à vos concurrents, et comment ces revenus sont répartis entre les créateurs individuels et les réseaux de créateurs. Une approche équilibrée est généralement recommandée.

Métriques de répartition des revenus

Métrique	Description
Revenu total de tous les programmes	Vos revenus combinés dans les programmes Performance et Créateur.
Revenu total provenant des créateurs	Quelle part de vos revenus provient des partenariats avec des créateurs.
Revenus provenant des créateurs individuels	Revenus générés par les créateurs individuels.
Revenus provenant des réseaux de créateurs	Revenus générés par les réseaux de créateurs.

Part des revenus provenant des créateurs

Ce graphique compare la répartition de vos revenus selon les types de créateurs par rapport à la moyenne du segment, mettant en évidence votre dépendance aux créateurs, aux réseaux et aux non-créateurs (c.-à-d. tous les autres types de partenaires).

Type de partenaire	Description
Non-créateurs	Tous les autres types de partenaires (par ex. sites de coupons ou partenaires de fidélité). Votre pourcentage de revenus provenant de ce groupe par rapport à la moyenne du secteur.
Réseaux de créateurs	Votre pourcentage de revenus provenant des réseaux de créateurs par rapport à la moyenne du secteur.
Créateurs individuels	Votre pourcentage de revenus provenant des créateurs individuels par rapport à la moyenne du secteur.

Répartition des commissions

Cette section montre comment vous rémunérez vos créateurs et comment cela se compare au segment. Certaines marques rémunèrent sur la base de la performance (par achat ou action générée), généralement sous forme de pourcentage ou de montant fixe sur une vente. Par exemple, 5 % par commande ou 5 $ par inscription.

D’autres utilisent des paiements non liés à la performance, comme des frais de placement payés, des paiements initiaux ou des primes.

Métriques de répartition des commissions

Métrique	Description
Total des commissions versées aux créateurs	Toutes les commissions versées aux créateurs (créateurs individuels et réseaux de créateurs combinés).
Basé sur l’action pour les réseaux de créateurs	Commissions basées sur la performance versées aux réseaux de créateurs. Il s’agit de commissions liées à une action suivie (par ex. une vente).
Non lié à l’action pour les réseaux de créateurs	Commissions non basées sur la performance versées aux réseaux de créateurs (par ex. frais fixes, placements, primes).
Basé sur l’action pour les créateurs individuels	Commissions basées sur la performance versées aux créateurs individuels. Il s’agit de commissions liées à une action suivie (par ex. une vente).
Non lié à l’action pour les créateurs individuels	Commissions non basées sur la performance versées aux créateurs individuels (par ex. frais fixes, placements, primes).

Part des commissions par créateur

Ce graphique compare vos dépenses de commission par type de paiement et type de partenaire à la moyenne du secteur.

Élément de légende	Description
Non-créateurs	Part des commissions versées à tous les types d’éditeurs non-créateurs.
Réseaux de créateurs basés sur l’action	Commissions basées sur la performance versées aux réseaux de créateurs en part du total des dépenses.
Créateurs individuels basés sur l’action	Commissions basées sur la performance versées aux créateurs individuels en part du total des dépenses.
Réseaux de créateurs non liés à l’action	Commissions non basées sur la performance versées aux réseaux de créateurs en part du total des dépenses.
Créateurs individuels non liés à l’action	Commissions non basées sur la performance versées aux créateurs individuels en part du total des dépenses.

Concentration du programme

Cette section montre comment les revenus sont répartis entre vos créateurs les plus performants par rapport à la moyenne du secteur — en incluant uniquement les marques qui travaillent avec 5 créateurs ou plus. Si une grande part des revenus provient de seulement quelques créateurs, en perdre un pourrait avoir un impact significatif sur la performance. Une répartition équilibrée indique un programme plus sain et moins risqué.

Comment les meilleurs créateurs contribuent aux revenus

Ce graphique montre les revenus issus des créateurs répartis par tranches (Top 1–5, 6–10, etc.) afin que vous puissiez voir combien de revenus provient de chaque rang des créateurs les plus productifs, comparé au segment.

Tranche	Description
5	Part du revenu total apportée par vos 5 meilleurs créateurs générant des revenus.
10	Part du revenu total apportée par vos 10 meilleurs créateurs générant des revenus.
15	Part du revenu total apportée par vos 15 meilleurs créateurs générant des revenus.
20	Part du revenu total apportée par vos 20 meilleurs créateurs générant des revenus.
25+	Part du revenu total apportée par vos 25 créateurs générant des revenus ou plus.

Revenu cumulé

Ce graphique montre quelle part de vos revenus provient de vos meilleurs créateurs par rapport au secteur. Une courbe plus abrupte indique qu’un plus petit nombre de créateurs génère la majeure partie de vos revenus. Une courbe plus plate indique que les revenus sont répartis plus équitablement sur l’ensemble de votre base de créateurs.