Explication du risque événementiel
Event Risk vous aide à protéger vos métriques et votre budget contre les événements non humains non valides en surveillant les clics et les conversions afin de détecter toute activité suspecte. Il permet de :
Évaluer la qualité des partenaires : Comprendre la qualité des utilisateurs à partir desquels vos partenaires génèrent des clics, afin d’éclairer les décisions de partenariat et d’optimisation.
Atténuer le risque financier : Protéger les événements de paiement vulnérables contre toute activité non humaine non valide.
Précision fondée sur les données : Optimiser sur la base de données précises et réelles humaines engagement et des indicateurs de performance.
Que sont les événements non humains non valides ?
Les événements non humains non valides se répartissent généralement en deux catégories :
Dans le monde numérique moderne d’aujourd’hui, de nombreux bots innocents parcourent constamment le web. Cela inclut les robots d’indexation des moteurs de recherche qui référencent les sites pour les résultats de recherche, ainsi que les bots qui collectent des données pour des modèles d’IA ou des outils de comparaison de prix. Bien que ces bots n’aient aucune intention d’affecter vos métriques ou vos paiements, ils cliquent fréquemment sur des liens de suivi et les suivent lorsqu’ils parcourent des sites web à la recherche de plus d’informations. Cela déclenche involontairement des clics et des conversions non humains, ce qui affecte vos métriques.
Dans un programme de performance, il existe deux catégories d’intention malveillante que vous pouvez rencontrer :
Événements non valides : Les événements non valides se produisent lorsque l’événement lui-même a été effectué par une activité non humaine. Clics, Leads, et Installations sont plus susceptibles de trafic invalide que d’autres événements, car ils ne nécessitent pas l’achèvement d’un achat ou d’un formulaire pour être déclenchés. Le filtrage des clics d’impact.com identifie de manière proactive les signaux à haut risque afin de protéger vos indicateurs de performance et d’éviter des paiements CPC inutiles.
Mauvaise attribution : La mauvaise attribution désigne le cas où un véritable utilisateur effectue une action légitime, mais où le crédit est faussement revendiqué par un acteur malveillant. Dans ce cas, l’objectif de l’acteur malveillant est de s’attribuer le mérite d’avoir généré de véritables actions d’utilisateurs en injectant ou en bourrant des clics dans le navigateur ou l’appareil de l’utilisateur à son insu.
Comment Event Risk aide-t-il ?
Event Risk peut contribuer à améliorer la prise de décision et à atténuer les menaces potentielles en évaluant les interactions de manière structurée. Event Risk évalue les risques à la fois par notation et par fonctionnalités distinctes :
Comment nous évaluons et catégorisons le risque :
Notation des clics vs notation des actions
Les clics et les conversions sont tous deux évalués selon des signaux de risque.
Clics sont évaluées selon des signaux de risque spécifiquement basés sur les données associées à un clic particulier.
Actions sont évaluées sur la base de signaux de données propres à la conversion ainsi que de données au niveau du référent. Ainsi, si le référent d’une action présente un signal de risque, celui-ci sera hérité par l’action.
Codes de raison
Les différents signaux de risque analysés par impact.com sont classés en Codes de raison, qui représentent les différents types de comportements observés.
En raison de la nature de la détection des risques et des différents signaux et schémas que nous examinons, certains signaux peuvent être des indicateurs « plus forts » d’une activité non humaine ou invalide que d’autres. Pour cette raison, les Codes de raison sont classés en Niveaux de risque, qui représentent la confiance accordée au signal.
Niveaux de risque
Bien qu’il puisse être difficile de déterminer l’intention derrière un événement présentant des signaux de trafic invalide, le système de détection d’impact.com évalue la probabilité que chaque code de raison soit non humain et le classe dans un niveau de risque.
Critique
La requête a soit explicitement indiqué qu’il s’agit d’un robot d’indexation (par exemple via son agent utilisateur), soit un autre signal indique avec quasi-certitude qu’il ne s’agit pas d’un événement authentique. Pour les clics avec un niveau de risque CRITICAL , un filtrage strict des clics est appliqué. Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.
Les actions avec CRITICAL signaux de risque sont automatiquement annulées et peuvent être examinées dans la revue des risques.
Haut risque
Ces signaux se composent souvent de trafic invalide innocent, mais peuvent aussi représenter une activité malveillante. Il est très peu probable qu’ils représentent une activité humaine intentionnelle, mais il existe de rares cas de faux positifs.
Pour les clics avec des signaux HIGH_RISK , choisissez un paramètre de filtrage des clics à appliquer. Pour les actions avec des HIGH_RISK signaux, examinez les rapports Event Risk afin d’orienter les prochaines étapes, par exemple si vous estimez que ces actions doivent être invalidées.
Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.
Suspect
Les signaux Suspect ne sont pas inclus dans la version de base d’Event Risk. L’exception à cette règle est le Conversion Spoofing. Ceux-ci sont marqués comme SUSPECT.
Fonctionnalités clés pour gérer et analyser votre trafic :
Filtrage des clics
Les clics sont les événements les plus vulnérables au trafic invalide, car il n’y a ni achat à finaliser ni formulaire à remplir. filtrage des clics protège l’intégrité de vos indicateurs de performance et vous évite des paiements CPC indésirables impact.com
En savoir plus sur les 3 paramètres de filtrage des clics et sur la manière de Filtrer le trafic à haut risque.
Revue des risques des actions
Toute action présentant un signal de risque critique devra être examinée et explicitement approuvée afin d’être rendue payable aux partenaires.
En plus de tout signal de risque critique sur une action, toute action signalée pour Conversion Spoofing par les règles de validation des action trackers sera ajoutée à la revue des risques. En savoir plus : Examiner les actions à risque.
Seuls les trackers d’actions pixel sont vulnérables au conversion spoofing. Pour configurer les règles, contactez l’assistance.
Rapports
Les rapports Event Risk vous offrent une vue non filtrée du risque dans votre programme, vous permettant de comprendre la qualité globale des événements générés par vos partenaires. De plus, les événements spécifiques identifiés comme un risque ou une mauvaise attribution peuvent être isolés pour que vous les examiniez avant de prendre d’autres mesures.
Le rapport Risque par partenaire vous fournit une vue d’ensemble agrégée du risque total pour les clics et actions de chaque partenaire, de leur coût d’action associé et d’autres indicateurs de risque comme le taux de conversion. Cela permet de vous donner une vision holistique des niveaux de risque du partenaire. Pour aller plus loin, des données plus granulaires sont disponibles à l’aide du filtre afficher .
Utilisez le rapport Actions à haut risque pour examiner les actions attribuées par des clics à haut risque. Le rapport vous permet d’examiner les actions à haut risque avant de verser les paiements aux partenaires
Utilisez le rapport rapport IP des mêmes actions pour identifier les actions générées à partir de la même adresse IP, indiquant que le même utilisateur crée plusieurs événements de lead, peut-être en utilisant de fausses informations.
Vous pouvez regrouper ou filtrer par : Partenaire, ID partagé, RefDomain et RefGeo(Pays) afin d’isoler les risques liés à des sources spécifiques d’un partenaire, et appliquer des filtres minimaux sur le nombre de clics et d’actions pour aider à mettre en évidence les zones les plus à risque.
Rappelez-vous: Toute activité non humaine n’est pas malveillante.
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