# Exemples de scénarios de configuration de canaux Optimize

Les ressources énumérées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer les Règles à Identifier (Rules to Identify). Dans cet article, vous pouvez consulter plusieurs scénarios et verrez comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.

Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :

* [Guide de démarrage Optimize](https://help.impact.com/brand/fr/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide)
* [Qu'est-ce qu'une Règle pour Identifier ?](https://help.impact.com/brand/fr/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic)
* [Qu'est-ce qu'un Groupe de Crédits ?](https://help.impact.com/brand/fr/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained)
* [Stratégie de configuration des Règles à Identifier](https://help.impact.com/brand/fr/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy)

#### Scénarios de configuration

<details>

<summary>Scénario 1 : Recherche payante</summary>

Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et êtes probablement présent sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario supposera que les sources médias de recherche payante employées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de marquage pour chaque source média est la suivante :

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

Dans Optimize, vous devriez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal Recherche payante avec la Règle à Identifier suivante :

|                                     |                       |                         |                       |
| ----------------------------------- | --------------------- | ----------------------- | --------------------- |
| **Cible de la règle**               | **Valeur de règle 1** | **Logique de la règle** | **Valeur de règle 2** |
| Paramètre de la page de destination | `utm_medium`          | Correspond exactement à | `cpc`                 |

Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Recherche payante dans Optimize.

</details>

<details>

<summary>Scénario 2 : Recherche organique et Social organique</summary>

{% hint style="info" %}
**Remarque :** Pour ce scénario, *Organique* est le trafic naturellement généré qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic est le résultat des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme un collègue partageant un lien.
{% endhint %}

Le trafic de référencement organique est plus difficile à suivre simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL de page de destination. Par conséquent, impact.com recommande d'utiliser un aspect de l’URL de référence comme l’une des règles pour identifier (RTI) ce trafic.

Les cibles basées sur l’URL de référence sont moins fiables car l’URL de référence n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, y compris l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention du suivi intelligent, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.

impact.com recommande également d’utiliser *des disqualificateurs* pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la Recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic `GCLID`, et Bing et Yahoo utilisent `MSCKLID`. Notre RTI recommandé pour la Recherche organique serait alors :

| Cible de la règle                           | Valeur de règle 1 | Logique de la règle                          | Valeur de règle 2                    |
| ------------------------------------------- | ----------------- | -------------------------------------------- | ------------------------------------ |
| Chaîne de requête de la page de destination | --                | Ne correspond pas à l’expression rationnelle | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| ET                                          |                   |                                              |                                      |
| Domaine Référent                            | --                | Contient n'importe lequel                    | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic Social organique :

| Cible de la règle                           | Valeur de règle 1 | Logique de la règle                          | Valeur de règle 2                                                   |
| ------------------------------------------- | ----------------- | -------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Chaîne de requête de la page de destination | --                | Ne correspond pas à l’expression rationnelle | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| ET                                          |                   |                                              |                                                                     |
| Domaine Référent                            | --                | Contient n'importe lequel                    | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* Dans les deux cas, l’opérateur **ET** est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être remplies pour que le trafic référent soit identifié comme faisant partie de ce canal.
* Les deux cas tirent également parti des mêmes cibles de règle (*Domaine Référent* et *Chaîne de requête de la page de destination*) ainsi que des mêmes options de logique de règle (*Contient n'importe lequel* et *Ne correspond pas à l’expression rationnelle*).
* La seule différence entre ces deux canaux est les valeurs fournies dans la Valeur de Règle 2.

**Cas de test pour les canaux organiques**

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de combinaisons d’URLs de référence et d’URLs de page de destination. Les canaux organiques créés ci‑dessus seront appliqués à ces URLs d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera ou non identifiée comme faisant partie de ce canal. Si l’ *Évaluation* est **Aucune correspondance**, l’URL ne correspond à aucun canal.

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                       |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | --------------------- |
| **URL de référence**                        | **URL de la page de destination**                                                                                                                                                              | **Évaluation**        |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Aucune correspondance |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | Aucune correspondance |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | Social organique      |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | Social organique      |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | Aucune correspondance |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | Recherche organique   |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | Aucune correspondance |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | Recherche organique   |

</details>

<details>

<summary>Scénario 3 : Variations multiples</summary>

Vous pouvez constater plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, vous avez utilisé à la fois Criteo et AdRoll pour le reciblage, mais d’une manière ou d’une autre la stratégie de paramètres n’a pas été appliquée de façon cohérente :

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :

|                                     |                       |                               |                         |
| ----------------------------------- | --------------------- | ----------------------------- | ----------------------- |
| **Cible de la règle**               | **Valeur de règle 1** | **Logique de la règle**       | **Valeur de règle 2**   |
| Paramètre de la page de destination | utm\_medium           | Correspond à n'importe lequel | `retargeting`,`display` |
| **ET**                              |                       |                               |                         |
| Paramètre de la page de destination | utm\_source           | Correspond à n'importe lequel | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### Tactiques marketing

Vous devriez tenir compte de votre tactique marketing (c’est‑à‑dire comment vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Ci‑dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.

**Médias gagnés**

Les types de partage par l’audience, à savoir :

* Mentions
* Partages
* Reposts
* Avis

**Médias payants**

Les types de publicité, à savoir :

* Recherche
* Display
* Reciblage
* Influenceurs payés
* Contenu payant
* Publicités sur les réseaux sociaux

**Médias possédés**

Les types de propriétés médias, à savoir :

* Site web
* Site mobile
* Blog
* Canaux de médias sociaux

#### Canaux courants

La liste ci‑dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et médias en différents canaux.

* Annonces de comparaison/liste de produits
* Display
* Envoyer un e-mail
* Recherche organique
* Social organique
* Recherche payante
* Social payant
