¿El bloqueo de cookies de Google afecta a mi seguimiento?

Con la iniciativa de Google Protección de seguimiento que tiene como objetivo restringir ciertas cookies en su navegador Chrome, y la ITP función de privacidad de Apple haciendo lo mismo en Safari, quizá te preguntes cómo afectan estos desarrollos a los servicios de seguimiento de impact.com. Estamos aquí para responder a tus preocupaciones explicando cómo estas iniciativas afectan a nuestros servicios de seguimiento y qué puedes hacer para prepararte para futuros cambios en el mundo de las restricciones de seguimiento.

A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos en línea, los proveedores de navegadores web están tomando medidas para restringir las cookies y evitar que las empresas rastreen a los usuarios mientras navegan por internet. Google Chrome es solo uno de esos navegadores que ha introducido la eliminación gradual de las cookies de terceros. Muchos proveedores de seguimiento de afiliados han utilizado tradicionalmente cookies de terceros para rastrear la atribución y garantizar que a los partners se les pagara por las conversiones generadas. Desde entonces, los proveedores de seguimiento han desarrollado nuevas soluciones para permitir que las marcas sigan rastreando las acciones impulsadas por afiliados.

Las cookies de Internet son archivos que recopilan datos sobre el comportamiento en línea de un usuario. Las cookies de primera parte mejoran la experiencia del usuario en un único sitio y no pueden compartir datos más allá de ese sitio. Un ejemplo en la práctica es cuando tu sesión se guarda de forma segura en un sitio para que no tengas que introducir tus credenciales cada vez que lo visites. Los datos de la cookie se almacenan dentro del dominio del sitio web, por ejemplo, acme.com, y no se puede acceder a ellos fuera de ese dominio.

Las cookies de terceros, por otro lado, guardan datos sobre la actividad de un cliente en varios sitios y comparten estos datos con una entidad externa. Un ejemplo es cuando un proveedor de seguimiento tradicionalmente rastrearía el recorrido de un cliente desde el sitio de un partner hasta la página de ventas de la marca. Con las restricciones de Chrome y Safari sobre las cookies de terceros, los proveedores de seguimiento ya no dependen del seguimiento mediante cookies de terceros para rastrear la atribución de afiliados.

Afortunadamente, impact.com ya no depende del seguimiento mediante cookies de terceros con su Universal Tracking Tag (UTT), lo que significa que la última versión de Protección de seguimiento de Google no debería afectarte.

Sin embargo, la iniciativa de Google sí es relevante para nosotros en impact.com, ya que ilustra la creciente tendencia de los navegadores web a imponer restricciones a los métodos de seguimiento en línea y, en consecuencia, a los métodos disponibles para los proveedores de seguimiento de afiliados. Para adelantarse ampliamente a la tendencia, impact.com recomienda que utilices nuestros de servidor a servidor servicios de seguimiento en lugar del seguimiento UTT (para más información sobre por qué dejar de usar el seguimiento UTT, consulta el Explicación de la prevención inteligente del seguimiento documento dirigido a partners).

Sí, es posible probar si la ausencia de cookies de terceros te impide rastrear una acción. Puedes hacerlo habilitando una flag de Chrome y realizando una acción de prueba en impact.com: