Explicación del riesgo de evento

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Event Risk te ayuda a proteger tus métricas y presupuesto de eventos no humanos inválidos mediante el monitoreo de clics y conversiones en busca de actividad sospechosa. Ayuda a:

• Evaluar la calidad de los socios: Comprender la calidad de los usuarios de los que tus socios generan clics, lo que informa las decisiones de asociación y optimización.
• Mitigar el riesgo financiero: Proteger los eventos de pago vulnerables de la actividad no humana inválida.
• Precisión basada en datos: Optimizar basándote en datos precisos y reales humanos de interacción y rendimiento.

¿Qué son los eventos no humanos inválidos?

Los eventos no humanos inválidos generalmente se dividen en dos categorías:

Inocentes y no intencionales

En el mundo digital moderno de hoy, muchos bots inocentes rastrean constantemente la web. Entre ellos se incluyen los rastreadores de motores de búsqueda que indexan sitios para los resultados de búsqueda, así como bots que recopilan datos para modelos de IA o herramientas de comparación de precios. Aunque estos bots no tienen intención de afectar tus métricas o pagos, con frecuencia hacen clic en enlaces de seguimiento y los siguen mientras rastrean sitios web para encontrar más información. Esto activa involuntariamente clics y conversiones no humanos, afectando tus métricas.

Intencional y malicioso

En un programa de rendimiento, hay dos categorías de intención maliciosa que puedes encontrar:

• Eventos inválidos: Los eventos inválidos ocurren cuando el evento en sí fue realizado por actividad no humana. Clics, Leads, y Instalaciones son más susceptibles al tráfico inválido que otros eventos porque no requieren una compra completada ni un formulario para activarse. impact.com Filtrado de clics identifica de forma proactiva señales de alto riesgo para proteger tus métricas de rendimiento y evitar pagos de CPC innecesarios.
• Mala atribución: La mala atribución se refiere a un usuario real que completa un evento de acción legítimo, pero el crédito es reclamado falsamente por un actor malintencionado. El objetivo de un actor malintencionado en este caso es adjudicarse el mérito por generar acciones reales de usuarios inyectando o insertando clics en el navegador o dispositivo del usuario sin que este lo sepa.

¿Cómo ayuda Event Risk?

Event Risk puede ayudar a mejorar la toma de decisiones y mitigar amenazas potenciales evaluando las interacciones de forma estructurada. Event Risk evalúa los riesgos tanto mediante puntuación como a través de funciones diferenciadas:

Cómo evaluamos y categorizamos el riesgo:

Puntuación de clics frente a puntuación de acciones

Los clics y las conversiones reciben puntuación en función de señales de riesgo.

Clics se evalúan en busca de señales de riesgo específicamente basadas en datos asociados con un clic específico.

Acciones se evalúan en función de señales de datos específicas de la conversión, así como de datos a nivel de referidor. Por lo tanto, si el referidor de una acción tiene una señal de riesgo, esta será heredada por la acción.

Códigos de motivo

Las diferentes señales de riesgo analizadas por impact.com se categorizan en Códigos de motivo, que representan los distintos tipos de comportamiento observado.

Debido a la naturaleza de la detección de riesgos, y a las diferentes señales y patrones que analizamos, algunas señales pueden ser indicadores «más fuertes» de actividad no humana o inválida que otras. Por este motivo, los Códigos de motivo se categorizan en Niveles de riesgo, que representan la confianza en la señal.

Niveles de riesgo

Aunque determinar la intención detrás de un evento que exhibe señales de tráfico inválido puede ser un desafío, el sistema de detección de impact.com evalúa la probabilidad de que cada código de motivo sea no humano y lo categoriza en un nivel de riesgo.

Crítico

La solicitud ha declarado específicamente que es un rastreador (p. ej., mediante su user agent), o bien otra señal indica con casi total certeza que no es un evento genuino. Para los clics con CRITICAL nivel de riesgo, se aplica un filtrado estricto de clics. Consulta Filtrar tráfico de alto riesgo para obtener más información.

Las acciones con CRITICAL señales de riesgo se revierten automáticamente y se pueden revisar en revisión de riesgo.

Alto riesgo

Estas señales suelen consistir en tráfico inválido inocente, pero también pueden representar actividad maliciosa. Es muy poco probable que representen actividad intencional humana, pero hay casos raros de falsos positivos.

Para los clics con HIGH_RISK señales, elige una configuración de filtrado de clics para aplicar. Para las acciones con HIGH_RISK señales, revisa los Informes de Event Risk para ayudarte a decidir los siguientes pasos, por ejemplo, si estás de acuerdo en que estas acciones deben invalidarse.

Consulta Filtrar tráfico de alto riesgo para obtener más información.

Sospechoso

Las señales sospechosas no están incluidas en la versión básica de Event Risk. La excepción a esta regla es Conversion Spoofing. Estas se marcan como SUSPECT.

Funciones clave para gestionar y analizar tu tráfico:

Filtrado de clics

Los clics son los eventos más vulnerables al tráfico inválido, ya que no hay ninguna compra que completar ni ningún formulario que rellenar. Filtrado de clics protege la integridad de tus métricas de rendimiento y de los pagos de CPC no deseados de impact.com

Obtén más información sobre los 3 ajustes de filtrado de clics y cómo Filtrar tráfico de alto riesgo.

Revisión de riesgo de acciones

Cualquier acción con una señal de riesgo crítica deberá revisarse y aprobarse explícitamente para que pueda pagarse a los socios.

Además de cualquier señal crítica de riesgo de acción, cualquier acción marcada por las reglas de validación del rastreador de acciones como Conversion Spoofing se añadirá a Risk Review. Más información: Revisar acciones en riesgo.

Solo los rastreadores de acciones de píxel son vulnerables al spoofing de conversiones. Para configurar reglas, contacta con soporte.

Informes

Los informes de Event Risk te ofrecen una vista sin filtrar del riesgo en tu programa, permitiéndote comprender la calidad general de los eventos impulsados por tus socios. Además, los eventos específicos identificados como riesgo o mala atribución pueden aislarse para que los revises antes de tomar más medidas.

• El Riesgo por socio informe te ofrece una vista agregada del riesgo total de los clics y acciones de cada socio, su costo de acción asociado y otros indicadores de riesgo como la tasa de conversión. Esto ayuda a darte una visión holística de los niveles de riesgo del socio. Para profundizar, se pueden encontrar datos más granulares usando el mostrar filtro.
• Usa el Acciones de alto riesgo informe para revisar acciones que se han atribuido a clics de alto riesgo. El informe te brinda la oportunidad de revisar acciones de alto riesgo antes de pagar a los socios
• Usa el Informe de IP de las mismas acciones para identificar acciones que se han generado desde la misma dirección IP, lo que indica que el mismo usuario está creando múltiples eventos de lead, posiblemente utilizando información falsa.

Puedes agrupar o filtrar por: Socio, ID compartido, RefDomain y RefGeo(País) para aislar los riesgos en fuentes específicas de un socio y aplicar filtros mínimos de recuento de clics y acciones para ayudar a destacar las áreas de mayor riesgo.

Alertas

En la barra de navegación izquierda, selecciona [Protect] → Event Risk → Alertas para abrir Notificaciones personalizadas, donde puedes configurar notificaciones de fraude y rendimiento para los criterios que más importan a tu programa.

Consulta Gestiona la configuración de notificaciones de tu marca para crear y gestionar estas notificaciones.

Recuerda: No toda la actividad no humana es maliciosa.