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# Explicación de rutas principales

<a href="https://pxa.impact.com/student/activity/1117602?sid=0c0e3e5c-54c9-4435-9bee-ebcdccb7f292&#x26;sid_i=0?utm_source=app.impact.com&#x26;utm_medium=owned-platform&#x26;utm_content=opt-350&#x26;utm_campaign=help-center" class="button primary">Realiza el curso de PXA</a>

El *Rutas principales* en su programa se refiere a las rutas de conversión de clientes más populares, o a la serie más común de puntos de contacto con los que los clientes interactúan antes de realizar una compra. Conocer sus rutas principales le ayuda a entender cómo aprovechar mejor [crédito](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md) a sus socios y canales de marketing online para que pueda tomar decisiones de marketing que maximicen sus ingresos.

#### Uso del informe de rutas principales

El [Informe de rutas principales](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/top-paths-report.md) le muestra las rutas de conversión más populares de su programa en secuencia cronológica.

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**Ejemplo:** `Búsqueda de pago → "Socio A" → Directo` significa que un cliente hizo clic en el enlace de su canal de búsqueda de pago, luego llegó al sitio de Socio A y después fue redirigido a su página de destino, donde completó su compra.
{% endhint %}

Este informe se utiliza mejor para investigar tendencias que ha encontrado en otros informes, como el [informe de contribución](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/contribution-report.md). Por ejemplo, puede notar que un socio aparece constantemente como un *Introductor* en una ruta de conversión, pero rara vez recibe crédito por las conversiones. El informe de rutas principales le mostrará otros socios que aparecen en esa ruta de conversión para que pueda determinar si el *Introductor* socio está siendo despojado de crédito por otros socios.

El informe de rutas principales solo muestra rutas de conversión de 9 pasos o menos (*pasos* incluyen tanto clics como impresiones, si las impresiones se rastrean). Dado que no se capturan todos los pasos de la ruta de conversión, utilice este informe para investigar tendencias que haya encontrado en otros informes en lugar de para el análisis de ingresos brutos.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://3147719151-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-43cae61ce36dedc9d0f8f4e31c75534fe20491b6%2F51b55da1f0c3fa82b7b2e5cce8b7bfea5c19798aed4491c962e2c393475e9c94.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Asignación de grupos de crédito

De forma predeterminada, a los socios en impact.com se les asigna el grupo de crédito Preferido para que puedan recibir crédito y ganar un pago cuando estén en la posición de último clic en el recorrido de un cliente. A un canal solo se le debe asignar el grupo de crédito Preferido si desea suprimir el pago al socio cuando ese canal esté en la posición de último clic. Las marcas suelen asignar canales de medios de pago como búsqueda, display y social de pago al grupo de crédito Preferido, y canales de medios no pagados como búsqueda orgánica y social orgánica al grupo de crédito No preferido.

{% hint style="info" %}
**Nota:** Si tiene configurado un sistema avanzado de atribución de crédito para socios, es posible que sus socios no entren en el grupo de crédito Preferido predeterminado. Si este es el caso, póngase en contacto con su CSM para analizar la configuración óptima del grupo de crédito para sus canales.
{% endhint %}

En resumen, para usar Optimize estrictamente como una función de informes, deje todos los canales que no sean de socios como No preferidos. De esta manera, sus canales no restarán crédito a los socios, pero seguirán apareciendo en los informes para que pueda ver cuáles son los más útiles para su programa. Para usar Optimize para deduplicar canales de pago, utilice los 3 grupos de crédito para establecer la prioridad de atribución que desee.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://3147719151-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-f3dc9667ab15dd458976bcb9c169b1bbba401e27%2F6ce509a47692504e720842253a52f738c0ac30bfd6762b51c778e8b32674438e.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Cómo la atribución de primer clic afecta a los grupos de crédito

[Atribución de primer clic](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/first-click-credit-policy-explained.md) recompensa al socio que genera el primer clic en la ruta de conversión en lugar del socio que genera el último clic. Si configura la atribución de primer clic para un tipo de evento, solo *socios* puede recibir crédito; ningún canal en el recorrido del cliente obtendrá crédito, aunque esté en el *Preferida* grupo de crédito. Esto se debe a que los canales online no gestionados por impact.com siempre se consideran bajo un método de atribución de último clic.

{% hint style="info" %}
**Nota:** [Atribución de último clic](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/last-click-credit-policy-explained.md) es la política de atribución predeterminada y recomendada de impact.com. La atribución de primer clic no permite la deduplicación con canales que no sean de socios y, por lo general, no se recomienda.
{% endhint %}

#### Más información

* [Crear un canal de Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/create-an-optimize-channel.md)
* [Configurar reglas para identificar el tráfico de canales](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)


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