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# Explicación de las rutas principales

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El *Rutas principales* en tu programa se refieren a los caminos de conversión de clientes más populares, o la serie más común de puntos de contacto con la que interactúan los clientes antes de realizar una compra. Conocer tus principales caminos te ayuda a comprender cómo hacerlo de la mejor manera [crédito](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md) tus partners y canales de marketing en línea para que puedas tomar decisiones de marketing que maximicen tus ingresos.

#### Uso del informe Top Paths

El [Informe de rutas principales](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/top-paths-report.md) te muestra los caminos de conversión más populares de tu programa en secuencia cronológica.

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**Ejemplo:** `Búsqueda pagada → "Partner A" → Directo` significa que un cliente hizo clic en el enlace de tu canal de búsqueda pagada, luego pasó al sitio de Partner A y después fue remitido a tu página de destino, donde completó su compra.
{% endhint %}

Este informe se utiliza mejor para investigar tendencias que has encontrado en otros informes, como el [informe de contribución](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/contribution-report.md). Por ejemplo, podrías notar que un partner aparece constantemente como un *Introductor* en un camino de conversión, pero rara vez recibe crédito por las conversiones. El informe Top Paths te mostrará otros partners que aparecen en ese camino de conversión para que puedas determinar si el *Introductor* partner está siendo despojado del crédito por otros partners.

El informe Top Paths solo muestra caminos de conversión de 9 pasos o menos (*pasos* incluye tanto clics como impresiones, si se registran las impresiones). Dado que no se capturan todos los pasos del camino de conversión, usa este informe para investigar tendencias que has encontrado en otros informes en lugar de para el análisis de ingresos brutos.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/4da6b807e9c107ce6403e975b00b375057527633" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Asignación de grupos de crédito

De forma predeterminada, a los partners en impact.com se les asigna el grupo de crédito Preferido para que puedan recibir crédito y obtener un pago cuando ocupan la posición de último clic en un recorrido del cliente. Solo se debe asignar a un canal el grupo de crédito Preferido si deseas suprimir el pago al partner cuando ese canal esté en la posición de último clic. Las marcas suelen asignar canales de medios de pago como búsqueda, display y social de pago al grupo de crédito Preferido, y canales de medios no pagados como búsqueda orgánica y social orgánico al grupo de crédito No preferido.

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**Nota:** Si tienes configurado el crédito avanzado para partners, es posible que tus partners no entren en el grupo de crédito Preferido predeterminado. Si este es el caso, contacta con tu CSM para analizar la configuración óptima de grupos de crédito para tus canales.
{% endhint %}

En resumen, para usar Optimize estrictamente como una función de informes, deja todos los canales que no son partners como No preferidos. De esta manera, tus canales no tomarán crédito de los partners, pero seguirán apareciendo en los informes para que puedas ver cuáles son los más útiles para tu programa. Para usar Optimize para desduplicar canales de pago, utiliza los 3 grupos de crédito para establecer la prioridad de crédito que quieras.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/e5bd6048f1efb1982465717da032b2fde91737dc" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Cómo el crédito de primer clic afecta a los grupos de crédito

[Crédito de primer clic](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/first-click-credit-policy-explained.md) recompensa al partner que genera el primer clic en el camino de conversión en lugar del partner que genera el último clic. Si configuras el crédito de primer clic para un tipo de evento, solo *partners* puede recibir crédito: ningún canal en el recorrido del cliente obtendrá crédito, incluso si está en el *Preferente* grupo de crédito. Esto se debe a que los canales en línea no administrados por impact.com siempre se consideran bajo un método de atribución de último clic.

{% hint style="info" %}
**Nota:** [Crédito de último clic](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/last-click-credit-policy-explained.md) es la política de crédito predeterminada y recomendada de impact.com. El crédito de primer clic no permite la desduplicación con canales que no son partners y, por lo general, no se recomienda.
{% endhint %}

#### Más información

* [Crear un canal Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/create-an-optimize-channel.md)
* [Configurar reglas para identificar el tráfico del canal](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)


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