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# Preguntas frecuentes sobre incrementalidad
La incrementalidad mide el valor real que aporta cada socio al mostrar qué conversiones no habrían ocurrido sin ese socio. Esto ayuda a garantizar que no elimines asociaciones que realmente están impulsando ventas incrementales. La incrementalidad se usa en el [Panel de incrementalidad](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) y la [Informe de incrementalidad por socio](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
¿Qué preguntas responde el Panel de incrementalidad?
El [Panel de incrementalidad](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) ofrece información que puede ayudar a responder:
* ¿Cuánto valor incremental aporta cada socio?
* Si eliminara a un socio, ¿cuántos ingresos perdería?
* ¿Estoy pagando de menos o de más a ciertos socios?
¿Qué significa el % de incrementalidad?
*% de incrementalidad* muestra la proporción de las acciones o los ingresos de un socio que generan valor adicional real.
* *Alta incrementalidad %* = El socio está generando valor adicional real (por ejemplo, muchos contactos en solitario, de introducción o de cierre).
* *Fórmula*: Crédito fraccional total del modelo ÷ Total de pedidos en los que participó el socio.
¿Cómo se calcula el % de incrementalidad?
El cálculo utiliza un *modelo de atribución de decaimiento temporal en forma de U* que asigna crédito a todos los puntos de contacto, no solo al último clic. Se considera que las primeras y las últimas interacciones son las más importantes, por lo que reciben más peso que las intermedias.
El *modelo de decaimiento temporal de 7 días* del cálculo significa que las interacciones más cercanas a la conversión reciben más crédito. Por ejemplo, una interacción 1 día antes de una conversión cuenta el doble que una realizada 8 días antes. Los primeros y últimos pasos en el recorrido de conversión también reciben un peso adicional.
Este modelo garantiza que los socios que ayudan a iniciar o cerrar recorridos, o que contribuyen cerca de la conversión, tengan un mayor peso.
¿Qué son el CPA ajustado y el ROAS ajustado?
*CPA/ROAS ajustados* toman en cuenta la incrementalidad al mostrar el costo y los retornos solo de las acciones o ingresos incrementales. Estas métricas te ayudan a establecer objetivos de rendimiento justos:
* CPA ajustado = el costo más bajo por acción que podrías pagar sin dejar de obtener valor.
* ROAS ajustado = el retorno máximo sobre la inversión publicitaria que puedes esperar del valor incremental.
¿Por qué el ROAS/CPA ajustado podría diferir del ROAS/CPA estándar?
Bajo un modelo de último clic, un socio puede no recibir crédito por sus contribuciones si otro canal lo “adelanta”. Los informes de incrementalidad distribuyen el crédito de forma más justa, y a menudo muestran que un socio generó más valor del que se reconocía de otra manera.
¿Cómo uso estas ideas para tomar decisiones?
* Identifica qué socios están generando ventas incrementales reales.
* Compara el CPA/ROAS estándar con el ajustado para ver si estás pagando de menos o de más.
* Usa la información para decidir si optimizar, renegociar o ampliar una asociación.
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