# Preguntas frecuentes sobre incrementalidad
La incrementalidad mide el valor real que aporta cada socio al mostrar qué conversiones no habrían ocurrido sin ese socio. Esto ayuda a asegurarte de no recortar asociaciones que en realidad están impulsando ventas incrementales. La incrementalidad se utiliza en el [Panel de incrementalidad](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) y [Informe de incrementalidad por socio](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
¿Qué preguntas responde el Panel de incrementalidad?
El [Panel de incrementalidad](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) proporciona información que puede ayudar a responder:
* ¿Cuánto valor incremental aporta cada socio?
* Si eliminara a un socio, ¿cuánto ingreso perdería?
* ¿Estoy pagando de menos o de más a ciertos socios?
¿Qué significa Incrementalidad %?
*Incrementalidad %* muestra la proporción de las acciones o los ingresos de un socio que generan valor adicional real.
* *Incrementalidad % alta* = El socio está generando valor adicional real (p. ej., muchos toques en solitario, de introducción o de cierre).
* *Fórmula*: Crédito fraccional total del modelo ÷ Total de pedidos en los que participó el socio.
¿Cómo se calcula la Incrementalidad %?
El cálculo utiliza un *modelo de atribución de decaimiento temporal en U* que asigna crédito a todos los puntos de contacto, no solo al último clic. Se considera que las primeras y las últimas interacciones son las más importantes, por lo que reciben más peso que las intermedias.
El *modelo de decaimiento temporal de 7 días* del cálculo significa que las interacciones más cercanas a la conversión reciben más crédito. Por ejemplo, una interacción 1 día antes de una conversión cuenta el doble que una 8 días antes. Los primeros y últimos pasos en la ruta de conversión también reciben peso adicional.
Este modelo garantiza que los socios que ayudan a iniciar o cerrar los recorridos, o que contribuyen cerca de la conversión, tengan mayor peso.
¿Qué son el CPA ajustado y el ROAS ajustado?
*CPA/ROAS ajustado* tienen en cuenta la incrementalidad al mostrar el costo y los retornos solo para acciones o ingresos incrementales. Estas métricas te ayudan a establecer objetivos de rendimiento justos:
* CPA ajustado = el costo por acción más bajo que podrías pagar y seguir obteniendo valor.
* ROAS ajustado = el retorno sobre la inversión publicitaria más alto que puedes esperar del valor incremental.
¿Por qué podrían diferir el ROAS/CPA ajustado y el ROAS/CPA estándar?
Bajo un modelo de último clic, un socio puede no recibir crédito por sus contribuciones si otro canal lo “adelanta” en la atribución. Los informes de incrementalidad distribuyen el crédito de forma más justa, y a menudo muestran que un socio impulsó más valor del que se reconocía anteriormente.
¿Cómo uso esta información para tomar decisiones?
* Identifica qué socios están generando ventas incrementales reales.
* Compara el CPA/ROAS estándar con el ajustado para ver si estás pagando de menos o de más.
* Usa la información para decidir si optimizar, renegociar o ampliar una asociación.
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