Informe de contribución

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El informe de contribución muestra con qué frecuencia cada socio actúa como Introductor (primer toque), Cerrador (último toque) o Influenciador (cualquier otro punto en la ruta de conversión). También muestra con qué frecuencia cada socio proporciona el único punto de contacto en una ruta de conversión (Solo), con qué frecuencia se le acreditó la conversión y todas las acciones asistidas en las que un socio asistió la acción, pero no ganó. Más información sobre Optimize Essentials & Pro.

Administrar el informe de contribución

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1. En la barra de navegación izquierda, selecciona [Optimizar] → Valor de participación → Contribución.

2. Filtra los datos que deseas ver. Selecciona [Buscar] cuando tengas configurados los filtros que deseas.

Nota: Tu elección para el Medida filtro cambiará qué datos se muestran en la tabla de datos.

Referencia de filtros

Puedes profundizar en tus datos usando los filtros del informe.

Filtro	Descripción
Rango de fechas	Filtra los datos por su fecha de creación. Puedes extraer un mínimo de 366 días de datos. Los datos con más de 2 años pueden archivarse periódicamente.
Nivel de insights	Selecciona por qué información deseas revisar los datos en el informe. Cambiar este filtro cambiará cómo se agregan los datos. Anuncio: Ve cada anuncio que generó datos de contribución. Canal: Ve qué tan bien contribuyeron los distintos canales a tu programa, por ejemplo, Social orgánico frente a Afiliados frente a Búsqueda de pago. Acuerdo: Ve un desglose de cómo los acuerdos contribuyeron a tu programa. Grupo: Haz seguimiento de cómo cada grupo (p. ej., Cashback, Influencers, Móvil) contribuyó a tu programa. Socio: Ve las métricas de participación por socio. Socio y canal: Ve las métricas de participación de cada socio por canal. Esta información te permite comparar entre socios y canales en un solo informe. ID compartido: Haz seguimiento del individual socio/sitio/influenciador/propiedad individual que ha participado en tu programa. Aprende a diferenciar tu tráfico usando IDs compartidos.
Medida	Elige qué medida deseas ver en la tabla del informe. Elegir una medida porcentual (p. ej., % Ingresos) llenará la tabla con los importes porcentuales a los que contribuyó el nivel de información de una fila. Elegir una medida numérica (p. ej., Acciones) mostrará la cantidad numérica real a la que contribuyó el nivel de información de una fila.
Participó	Elige el/los socio(s) para los que quieres ver datos de contribución, o selecciona Todos para ver datos de contribución de todos tus socios.
Grupo	Selecciona el/los grupo(s) de socios para los que quieres ver datos de contribución, o selecciona Todos los socios para ver datos de contribución de todos tus socios.
Tipo de evento	Elige el/los tipo(s) de evento para los que quieres ver datos de contribución de socios, o selecciona Todos para ver datos de contribución de socios para todos tus tipos de evento.
Participaciones mínimas	Elige si deseas ver Todos datos de contribución o solo datos de contribución para niveles de información que generaron más de 10 acciones.

Mostrar: Agrega columnas de datos a la tabla de tu informe. Estos puntos de datos se agregarán al informe de tabla debajo del gráfico después de que selecciones [Buscar].

Explicación de los puntos de datos

Columna	Descripción
Un solo paso	Conversiones con un solo paso en el recorrido del cliente, p. ej., una compra directa de un socio.
Multietapa	Conversiones con múltiples pasos a lo largo del recorrido del cliente.
ROAS	El valor del retorno del gasto en anuncios por tipo de evento durante el período seleccionado.
Acciones asistidas	Las acciones asistidas ocurren cuando el socio ha asistido la acción, pero no la “ganó”.
Costo	El costo total de cada socio.
AOV	El valor promedio del pedido asociado con un socio. AOV = Ingresos dividido por Acciones

Acceda a los datos del informe

El informe de contribución tiene dos componentes: un gráfico de tendencia y una tabla.

Gráfico de tendencias

El gráfico de tendencia te permite visualizar cómo han cambiado métricas específicas a lo largo del tiempo dentro de tu período de informes.

1. Selecciona el menú desplegable en la esquina superior derecha y luego elige una métrica específica.

2. Alterna entre las vistas [Tendencia], [Barras], y [Mapa de árbol] seleccionando el icono de vista.

   

Tabla de datos

La tabla de datos muestra un desglose más detallado de las contribuciones de tus socios. Las cifras presentadas en la tabla variarán dependiendo de si el Medida filtro está configurado en una medida porcentual (es decir, % Acciones o % Ingresos) o un Número filtro (es decir, Acciones o Ingresos).

Medida porcentual

Columna de la tabla	Descripción
Nivel de información	Cada nivel de información que generó datos para una fila determinada. Por ejemplo, si elegiste Socio para tu Nivel de información filtro, cada fila serían los distintos socios que generaron datos de contribución.
Participación/ Ingresos de participación	Cuántas conversiones totales ha participado el socio, para el rango de fechas dado. Si elegiste % Acciones para tu Medida filtro, la cantidad de acciones que el Nivel de información de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Participación en este caso. Si elegiste % Ingresos para tu Medida filtro, la cantidad de ingresos que el Nivel de información de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Ingresos de participación en este caso. Selecciona los números de esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de información de esa fila.
% Introducción	Con qué frecuencia el socio impulsó el primer clic en una ruta de conversión. El porcentaje de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó el primer clic en la ruta de conversión.
% Influencia	Con qué frecuencia el socio impulsó un clic que no fue el primero ni el último en una ruta de conversión. El porcentaje de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó cualquier clic que no fuera el primero ni el último en la ruta de conversión.
% Cierre	Con qué frecuencia el socio impulsó el último clic en una ruta de conversión. El porcentaje de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó el último clic en la ruta de conversión.
% Solo	Con qué frecuencia el socio impulsó al menos un clic en una ruta de conversión que no incluía a ningún otro socio. Una ruta de conversión con varios clics de un mismo socio sigue contando como Solo, siempre que no haya clics de otro socio. El porcentaje de veces que el Nivel de información de esa fila generó una ruta de conversión en la que ningún otro nivel de información contribuyó. Una ruta de conversión con varios clics de un mismo nivel de información sigue contando como Solo, siempre que no haya clics de otro nivel de información. Selecciona los números de esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de información de esa fila.
% Acreditado	Con qué frecuencia el socio recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad. El porcentaje de veces que el Nivel de información recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.

Medida numérica

Columna de la tabla	Descripción
Nivel de información	Cada nivel de información que generó datos para una fila determinada. Por ejemplo, si elegiste Socio para tu Nivel de información filtro, cada fila serían los distintos socios que generaron datos de contribución.
Participación o Ingresos de participación	Cuántas conversiones totales ha participado el socio, para el rango de fechas dado. Si elegiste Acciones para tu Medida filtro, la cantidad de acciones que el Nivel de información de esa fila generó en el rango de datos seleccionado. El encabezado de la columna será Participación en este caso, y todos los datos de la tabla mostrarán el número real de contribuciones (p. ej., el número real de veces que un socio fue el Cerrador en la ruta de conversión). Si elegiste Ingresos para tu Medida filtro, la cantidad de ingresos que el Nivel de información de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Ingresos de participación en este caso, y todos los datos de la tabla mostrarán los importes de ingresos generados por las contribuciones (p. ej., los ingresos generados por un socio al ser el Cerrador en la ruta de conversión). Selecciona los números de esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de información de esa fila.
Introducción / Ingresos de introducción	Con qué frecuencia el socio impulsó el primer clic en una ruta de conversión. Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó el primer clic en la ruta de conversión. Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de información de esa fila impulsó el primer clic en la ruta de conversión.
Influencia / Ingresos de influencia	Con qué frecuencia el socio impulsó un clic que no fue el primero ni el último en una ruta de conversión. Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó cualquier clic que no fuera el primero ni el último en la ruta de conversión. Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de información de esa fila impulsó cualquier clic que no fuera el primero ni el último en la ruta de conversión.
Cierre / Ingresos de cierre	Con qué frecuencia el socio impulsó el último clic en una ruta de conversión. Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de información de esa fila impulsó el último clic en la ruta de conversión. Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de información de esa fila impulsó el último clic en la ruta de conversión.
Solo / Ingresos de Solo	Con qué frecuencia el socio impulsó al menos un clic en una ruta de conversión que no incluía a ningún otro socio. Una ruta de conversión con varios clics de un mismo socio sigue contando como Solo, siempre que no haya clics de otro socio. Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de información de esa fila generó una ruta de conversión en la que ningún otro nivel de información contribuyó. Una ruta de conversión con varios clics de un mismo nivel de información sigue contando como Solo, siempre que no haya clics de otro nivel de información. Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de información de esa fila generó una ruta de conversión en la que ningún otro nivel de información contribuyó. Una ruta de conversión con varios clics de un mismo nivel de información sigue contando como Solo, siempre que no haya clics de otro nivel de información. Selecciona los números de esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de información de esa fila.
Acreditado / Ingresos acreditados	Con qué frecuencia el socio recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad. Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de información recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad. Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de información recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.

¿Por qué es útil el Informe de contribución?

Al desglosar las conversiones en las que participó cada socio en Introductor, Influencer, y Cerrador, este informe muestra con qué frecuencia el socio aporta valor en cada punto del embudo. La columna más a la derecha, Acreditado, muestra con qué frecuencia se paga a ese socio por una conversión a la que contribuyó. En conjunto, estos puntos de datos te permiten ver si los socios están siendo compensados en proporción al valor real que generan.

Por ejemplo, si Socio A está en un contrato de último clic, pero actúa como un Introductor 70% del tiempo, es probable que se le esté pagando muy poco en relación con el valor real que está generando. Por el contrario, si Socio B (también en un contrato de último clic) generalmente actúa como un Cerrador, es probable que se le pague por casi todo el valor que genera.

Para actuar sobre esta información, podrías optar por configurar un bono por participación para Socio A, que lo recompensará por cualquier conversión en la que contribuya, incluso si no obtiene el último clic. Si quieres evitar aumentar tu pago total, luego puedes agregar un ajuste de pago en tu Contrato, para reducir el pago por el monto del bono por participación cada vez que se pague ese bono. Para obtener más información sobre los bonos por participación y los ajustes de pago, puedes consultar Crear términos de plantilla o preguntarle a tu CSM.

Recuerda: Cada conversión solo puede acreditarse una vez, así que si el Socio A en un contrato de primer clic obtiene el primer clic y el Socio B en un contrato de último clic obtiene el último clic, el ganador se determinará en función de si has establecido el primer o el último clic como tu método de acreditación preferido.