Ejemplos de escenarios de configuración de canales de Optimize
Los recursos enumerados a continuación presentan conceptos fundamentales necesarios para configurar Optimize Rules to Identify. En este artículo, puede ver varios escenarios y verá cómo se aplican esos conceptos fundamentales. Esto ilustrará las formas recomendadas de aplicar lo que ha aprendido.
Primero, se recomienda que se familiarice con los siguientes recursos antes de continuar:
Escenarios de configuración
Escenario 1: Búsqueda de pago
Lo más probable es que utilice algún tipo de búsqueda de pago en su combinación de marketing, y probablemente esté activo en varios motores de búsqueda. Este escenario asumirá que las fuentes de medios de búsqueda de pago utilizadas son Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search y Baidu. La estrategia de etiquetado para cada fuente de medios es la siguiente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dentro de Optimize, debería capturar este conjunto de circunstancias como un canal de Búsqueda de pago con la siguiente Rule To Identify:
Destino de la regla
Valor 1 de la regla
Lógica de la regla
Valor 2 de la regla
Parámetro de la página de destino
utm_medium
Coincide exactamente con
cpc
Esta Rule identificará correctamente el tráfico de los 4 motores de búsqueda y lo asociará con su canal de Optimize de Búsqueda de pago.
Escenario 2: Búsqueda orgánica y redes sociales orgánicas
Nota: Para este escenario, Orgánico es el tráfico que se produce de forma natural y que no proviene de ningún esfuerzo de marketing pagado o propio. Este tráfico es el resultado de los resultados de los motores de búsqueda o de compartidos no pagados, como un compañero de trabajo compartiendo un enlace.
El tráfico de referencia orgánico es más difícil de rastrear simplemente porque las marcas no controlan ningún aspecto de las URL de la página de destino. En consecuencia, impact.com recomienda utilizar algún aspecto de la URL de referencia como una de las reglas para identificar (RTI) este tráfico.
Los objetivos basados en URL de referencia son menos fiables porque la URL de referencia no siempre se rastrea. Esto se debe a varios factores, incluido el creciente impacto de la privacidad y de las políticas inteligentes de prevención del rastreo, como la actualización iOS 14.5 de Apple.
impact.com también recomienda usar descalificadores para ayudar a limitar la identificación accidental de tráfico de pago. Para la Búsqueda orgánica, los principales motores de búsqueda facilitan el trabajo mediante el uso de ID de clic. Por ejemplo, Google Ads utiliza el ID de clic GCLID, y Bing y Yahoo utilizan MSCKLID. Nuestra RTI recomendada para Búsqueda orgánica sería entonces:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con la expresión regular
utm|gclid|mscklid
Y
Dominio de referencia
--
Contiene cualquiera
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Puede emplear una estrategia similar para el tráfico de Redes sociales orgánicas:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con la expresión regular
utm|fbclid|epik
Y
Dominio de referencia
--
Contiene cualquiera
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
En ambos casos, se utiliza el operador Y lo que significa que ambas Rules deben cumplirse para que el tráfico de referencia se identifique como parte de este canal.
Ambos casos también aprovechan los mismos Rule Targets (Dominio de referencia y Cadena de consulta de la página de destino) así como las mismas opciones de Rule Logic (Contiene cualquiera y No coincide con la expresión regular).
La única diferencia entre estos dos canales son los valores proporcionados en la Rule Value 2.
Casos de prueba para los canales orgánicos
A continuación se muestran algunos ejemplos de combinaciones de URL de referencia y URL de página de destino. Los canales orgánicos creados arriba se aplicarán a estas URL de ejemplo, y verá si una URL determinada se identificará o no como parte de ese canal. Si el Evaluación esté Sin coincidencia, la URL no coincidió con ninguno de los dos canales.
URL de referencia
URL de la página de destino
Evaluación
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Sin coincidencia
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Sin coincidencia
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Redes sociales orgánicas
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Redes sociales orgánicas
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Sin coincidencia
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Búsqueda orgánica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Sin coincidencia
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Búsqueda orgánica
Escenario 3: Variaciones múltiples
Es posible que encuentre más de un conjunto de variaciones de parámetros para un canal en particular. Por ejemplo, si utilizó tanto Criteo como AdRoll para retargeting, pero de alguna manera la estrategia de parámetros no se aplicó de forma coherente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Aun así, solo necesitará un conjunto de Rules para identificar este tráfico de manera eficaz:
Destino de la regla
Valor 1 de la regla
Lógica de la regla
Valor 2 de la regla
Parámetro de la página de destino
utm_medium
Coincide con cualquiera
retargeting,display
Y
Parámetro de la página de destino
utm_source
Coincide con cualquiera
criteo,adroll
Tácticas de marketing
Debe considerar su táctica de marketing (es decir, cómo planea llegar a una audiencia) al determinar cómo configurará un canal dentro de su solución Optimize. A continuación se muestra una lista de ejemplos de cada categoría.
Medios ganados
Los tipos de compartición de la audiencia, a saber:
Menciones
Compartidos
Republicaciones
Reseñas
Medios pagados
Los tipos de publicidad, a saber:
Buscar
Mostrar
Retargeting
Influencers pagados
Contenido pagado
Anuncios en redes sociales
Medios propios
Los tipos de propiedades de medios, a saber:
Sitio web
Sitio móvil
Sitio de blog
Canales de redes sociales
Canales comunes
La siguiente lista contiene sugerencias de los canales que podría configurar en Optimize. Aunque esta lista no es exhaustiva, será un buen punto de partida para comenzar a agrupar sus socios y medios en diferentes canales.
Anuncios de comparación/listado de productos
Mostrar
Correo electrónico
Búsqueda orgánica
Redes sociales orgánicas
Búsqueda de Pago
Publicidad en redes sociales pagada
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