Ejemplos de escenarios de configuración de canales para optimizar
Los recursos que se enumeran a continuación presentan los conceptos fundamentales necesarios para configurar las Reglas para Identificar de Optimize. En este artículo, podrá ver varios escenarios y verá cómo se aplican esos conceptos fundamentales. Esto ilustrará las formas recomendadas de aplicar lo que ha aprendido.
Primero, se recomienda que se familiarice con los siguientes recursos antes de continuar:
Escenarios de configuración
Escenario 1: Búsqueda de pago
Lo más probable es que utilice algún tipo de búsqueda de pago en su combinación de marketing, y probablemente esté activo en múltiples motores de búsqueda. Este escenario asumirá que las fuentes de medios de búsqueda de pago utilizadas son Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search y Baidu. La estrategia de etiquetado para cada fuente de medios es la siguiente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dentro de Optimize, debe capturar este conjunto de circunstancias como un canal de Búsqueda de pago con la siguiente Regla para Identificar:
Destino de la regla
Valor de la regla 1
Lógica de la regla
Valor de la regla 2
Parámetro de la página de destino
utm_medium
Coincide exactamente
cpc
Esta regla identificará correctamente el tráfico de los 4 motores de búsqueda y lo asociará con su canal de Optimize de Búsqueda de pago.
Escenario 2: Búsqueda orgánica y redes sociales orgánicas
Nota: Para este escenario, Orgánico es el tráfico que se genera de manera natural y que no proviene de ningún esfuerzo de marketing pagado o propio. Este tráfico es el resultado de los resultados de los motores de búsqueda o de compartidos no pagados, como cuando un compañero comparte un enlace.
El tráfico de referencia orgánico es más difícil de rastrear simplemente porque las marcas no controlan ningún aspecto de las URL de las páginas de destino. En consecuencia, impact.com recomienda usar algún aspecto de la URL de referencia como una de las reglas para identificar (RTI) este tráfico.
Los objetivos basados en la URL de referencia son menos fiables porque la URL de referencia no siempre se rastrea. Esto se debe a varios factores, incluido el creciente impacto de las políticas de privacidad y de prevención inteligente del rastreo, como la actualización iOS 14.5 de Apple.
impact.com también recomienda usar descalificadores para ayudar a limitar la identificación accidental de tráfico de pago. Para la Búsqueda orgánica, los principales motores de búsqueda facilitan la tarea mediante el uso de IDs de clic. Por ejemplo, Google Ads utiliza el ID de clic GCLID, y Bing y Yahoo utilizan MSCKLID. Nuestra RTI recomendada para Búsqueda orgánica sería entonces:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con regex
utm|gclid|mscklid
Y
Dominio de referencia
--
Contiene cualquiera de
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Puede emplear una estrategia similar para el tráfico de Social orgánico:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con regex
utm|fbclid|epik
Y
Dominio de referencia
--
Contiene cualquiera de
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
En ambos casos, el operador Y se utiliza, lo que significa que ambas Reglas deben cumplirse para que el tráfico de referencia sea identificado como parte de este canal.
Ambos casos también aprovechan los mismos objetivos de regla (Dominio de referencia y Cadena de consulta de la página de destino) así como las mismas opciones de lógica de regla (Contiene cualquiera de y No coincide con regex).
La única diferencia entre estos dos canales es los valores proporcionados en el Valor de regla 2.
Casos de prueba para los canales orgánicos
A continuación, se presentan algunos ejemplos de combinaciones de URL de referencia y URL de páginas de destino. Los canales orgánicos creados anteriormente se aplicarán a estas URL de ejemplo, y verá si una determinada URL se identificará o no como parte de ese canal. Si la Evaluación es Sin coincidencia, la URL no coincidió con ninguno de los canales.
URL de referencia
URL de la página de destino
Evaluación
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Sin coincidencia
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Sin coincidencia
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social orgánico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social orgánico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Sin coincidencia
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Búsqueda orgánica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Sin coincidencia
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Búsqueda orgánica
Escenario 3: Variaciones múltiples
Es posible que encuentre más de un conjunto de variaciones de parámetros para un canal determinado. Suponga, por ejemplo, que utilizó tanto Criteo como AdRoll para retargeting, pero de algún modo la estrategia de parámetros no se aplicó de manera consistente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Aun así, solo necesitará un conjunto de Reglas para identificar este tráfico de manera efectiva:
Destino de la regla
Valor de la regla 1
Lógica de la regla
Valor de la regla 2
Parámetro de la página de destino
utm_medium
Coincide con cualquiera de
retargeting,display
Y
Parámetro de la página de destino
utm_source
Coincide con cualquiera de
criteo,adroll
Tácticas de marketing
Debe considerar su táctica de marketing (es decir, cómo planea llegar a una audiencia) al determinar cómo configurará un canal dentro de su solución de Optimize. A continuación, se muestra una lista de ejemplos de cada categoría.
Medios ganados
Los tipos de intercambio de audiencia, a saber:
Menciones
Compartidos
Republicaciones
Reseñas
Medios pagados
Los tipos de publicidad, a saber:
Búsqueda
Publicidad gráfica
Retargeting
Influencers pagados
Contenido de pago
Anuncios en redes sociales
Medios propios
Los tipos de propiedades de medios, a saber:
Sitio web
Sitio móvil
Sitio de blog
Canales de redes sociales
Canales comunes
La siguiente lista contiene sugerencias de los canales que podría configurar en Optimize. Aunque esta lista no es exhaustiva, será un buen punto de partida para empezar a agrupar a sus socios y medios en diferentes canales.
Anuncios de comparación/listado de productos
Publicidad gráfica
Correo electrónico
Búsqueda orgánica
Social orgánico
Búsqueda de pago
Social de pago
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