Ejemplos de escenarios de configuración de canales de Optimize

Los recursos que se enumeran a continuación presentan conceptos fundamentales necesarios para configurar las Reglas para identificar de Optimize. En este artículo, podrás ver varios escenarios y verás cómo se aplican esos conceptos fundamentales. Esto ilustrará las formas recomendadas de aplicar lo que has aprendido.

Primero, se recomienda que te familiarices con los siguientes recursos antes de continuar:

• Guía de inicio de Optimize
• ¿Qué es una regla para identificar?
• ¿Qué es un grupo de crédito?
• Estrategia de configuración de Reglas para identificar

Escenarios de configuración

Escenario 1: Búsqueda de pago

Lo más probable es que utilices algún tipo de búsqueda de pago en tu combinación de marketing, y probablemente estés activo en varios motores de búsqueda. Este escenario supondrá que las fuentes de medios de búsqueda de pago empleadas son Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search y Baidu. La estrategia de etiquetado para cada fuente de medios es la siguiente:

• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu

Dentro de Optimize, deberías capturar este conjunto de circunstancias como un canal de Búsqueda de pago con la siguiente Regla para identificar:

Rule Target	Valor de la regla 1	Lógica de la regla	Valor de la regla 2
Parámetro de la página de destino	utm_medium	Coincide exactamente	cpc

Esta regla identificará correctamente el tráfico de los 4 motores de búsqueda y lo asociará con tu canal de Optimize de Búsqueda de pago.

Escenario 2: Búsqueda orgánica y Social orgánico

Nota: Para este escenario, Orgánico es el tráfico que se genera de forma natural y que no proviene de ninguna iniciativa de marketing de pago o propia. Este tráfico es el resultado de los resultados de los motores de búsqueda o de compartidos no pagados, como cuando un compañero de trabajo comparte un enlace.

El tráfico de referencia orgánico es más difícil de rastrear, simplemente porque las marcas no controlan ningún aspecto de las URL de la página de destino. En consecuencia, impact.com recomienda usar algún aspecto de la URL de referencia como una de las reglas para identificar (RTI) este tráfico.

Los objetivos basados en la URL de referencia son menos fiables porque la URL de referencia no siempre se rastrea. Esto se debe a varios factores, incluida la creciente influencia de las políticas de privacidad y de prevención inteligente del rastreo, como la actualización iOS 14.5 de Apple.

impact.com también recomienda usar descalificadores para ayudar a limitar la identificación accidental de tráfico de pago. Para Búsqueda orgánica, los principales motores de búsqueda facilitan la tarea mediante el uso de IDs de clic. Por ejemplo, Google Ads utiliza el ID de clic GCLID, y Bing y Yahoo utilizan MSCKLID. Nuestra RTI recomendada para Búsqueda orgánica sería entonces:

Rule Target	Valor de la regla 1	Lógica de la regla	Valor de la regla 2
Cadena de consulta de la página de destino	--	No coincide con la expresión regular	utm|gclid|mscklid
AND
Dominio de referencia	--	Contiene cualquiera	.google.,.bing.,.search.yahoo.

Puedes emplear una estrategia similar para el tráfico de Social orgánico:

Rule Target	Valor de la regla 1	Lógica de la regla	Valor de la regla 2
Cadena de consulta de la página de destino	--	No coincide con la expresión regular	utm|fbclid|epik
AND
Dominio de referencia	--	Contiene cualquiera	facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest

• En ambos casos, el operador AND se utiliza, lo que significa que ambas reglas deben cumplirse para que el tráfico de referencia se identifique como parte de este canal.
• Ambos casos también aprovechan los mismos objetivos de la regla (Dominio de referencia y Cadena de consulta de la página de destino) así como las mismas opciones de lógica de la regla (Contiene cualquiera y No coincide con la expresión regular).
• La única diferencia entre estos dos canales son los valores proporcionados en Rule Value 2.

Casos de prueba para los canales orgánicos

A continuación se muestran algunos ejemplos de combinaciones de URL de referencia y URL de página de destino. Los canales orgánicos creados arriba se aplicarán a estas URL de ejemplo, y verás si una URL determinada se identificará o no como parte de ese canal. Si la Evaluación esté Sin coincidencia, la URL no coincidió con ninguno de los dos canales.

URL de referencia	URL de la página de destino	Evaluación
https:// www.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823	Sin coincidencia
http:// m.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social	Sin coincidencia
http:// www.pinterest.com	https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category	Social orgánico
https:// l.facebook.com/	https://www.landingpage.com/?click_id=216899102	Social orgánico
http:// www.google.com/	https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB	Sin coincidencia
http:// cn.bing.com/search?q=product+name	https://www.landingpage.com	Búsqueda orgánica
https:// r.search.yahoo.com	https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87	Sin coincidencia
https:// us.search.yahoo.com/	https://www.landingpage.com/category/product	Búsqueda orgánica

Escenario 3: Variaciones múltiples

Es posible que encuentres más de un conjunto de variaciones de parámetros para un canal concreto. Por ejemplo, si empleaste tanto Criteo como AdRoll para retargeting, pero de alguna manera la estrategia de parámetros no se empleó de forma coherente:

• https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll

Seguirás necesitando solo un conjunto de reglas para identificar este tráfico de forma eficaz:

Rule Target	Valor de la regla 1	Lógica de la regla	Valor de la regla 2
Parámetro de la página de destino	utm_medium	Coincide con cualquiera	retargeting,display
AND
Parámetro de la página de destino	utm_source	Coincide con cualquiera	criteo,adroll

Tácticas de marketing

Deberías tener en cuenta tu táctica de marketing (es decir, cómo planeas llegar a una audiencia) al determinar cómo configurarás un canal dentro de tu solución Optimize. A continuación, se muestra una lista de ejemplos de cada categoría.

Medios ganados

Los tipos de compartición de la audiencia, a saber:

• Menciones
• Compartidos
• Republicaciones
• Reseñas

Medios de pago

Los tipos de publicidad, a saber:

• Buscar
• Display
• Retargeting
• Influencers de pago
• Contenido de pago
• Anuncios en redes sociales

Medios propios

Los tipos de propiedades de medios, a saber:

• Sitio web
• Sitio móvil
• Sitio del blog
• Canales de redes sociales

Canales comunes

La siguiente lista contiene sugerencias de los canales que podrías configurar en Optimize. Aunque esta lista no es exhaustiva, será un buen punto de partida para empezar a agrupar a tus socios y medios en diferentes canales.

• Anuncios de comparación/listado de productos
• Display
• Correo electrónico
• Búsqueda orgánica
• Social orgánico
• Búsqueda de pago
• Social de pago