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# Estrategia de configuración de canales

{% hint style="warning" %}
**Importante**: Familiarízate con los siguientes recursos antes de continuar con este artículo:

* [Guía de inicio de Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [¿Qué es una Regla para identificar?](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [¿Qué es un Grupo de crédito?](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
  {% endhint %}

Este artículo cubre las funciones y características de las Reglas para identificar (RTI) de Optimize. Aprenderás cómo desarrollar una estrategia para configurar las Reglas para identificar (RTI) para nuevos canales o modificar los canales existentes en tu programa.

No existe una solución única que sirva para todas las circunstancias. Sin embargo, deberías poder llegar a una solución que se adapte mejor a tus circunstancias particulares. Siempre pueden existir argumentos en contra de la configuración de una RTI determinada, pero **el propósito de una RTI no es funcionar en todas las circunstancias**. **Una RTI está pensada para adaptarse y ajustarse de la mejor manera a tus circunstancias específicas**.

Este documento ampliará los conocimientos básicos y funcionales necesarios para diseñar las Reglas para identificar óptimas para tu programa.

{% hint style="info" %}
**Mantén enfocadas las configuraciones de los canales**: Recuerda que Optimize trata de mostrar información a nivel de canal; al crear tu RTI, debes considerar cómo identificar el tráfico que proviene de un canal en particular. Tener esto en cuenta te ayudará a mantener tu RTI simple, enfocada y eficaz.
{% endhint %}

**Un recordatorio rápido**

* Un Objetivo de la regla es el "dónde" en el que la regla buscará aplicar la Lógica de la regla y encontrar el/los valor(es) de la regla.
* La Lógica de la regla es el "cómo" con el que la Regla intentará identificar el tráfico.
* Los valores de la regla son la información que proporcionas a la regla para que la utilice.

#### Precisión y fiabilidad

Al diseñar tu RTI, los conceptos clave que debes tener en cuenta son la precisión y la fiabilidad. Las opciones de Objetivo de la regla y de Lógica de la regla en una Regla no deben considerarse intercambiables, incluso si más de un conjunto de componentes funciona para un escenario determinado. Consulta las siguientes secciones para ver ejemplos de esto.

<details>

<summary>Elige un Objetivo de la regla</summary>

Los Objetivos de la regla pueden evaluarse en función de la precisión y la fiabilidad. La siguiente gráfica muestra los distintos objetivos de la regla en términos de su precisión y fiabilidad respectivas. Cuanto más alejado esté un Objetivo de la regla del origen de la gráfica, más preciso (a lo largo del eje x) y más fiable (a lo largo del eje y) es.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/9bb6c8c30b89b4128edd564c5f71bffd2fcf7330" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Siempre debes intentar usar el Objetivo de la regla más fiable y preciso que puedas, y moverte hacia la izquierda o hacia abajo en la gráfica solo si no tienes otra opción. A continuación, hay dos casos de ejemplo sobre cómo elegir qué Objetivo de la regla usar.

**Ejemplo 1: Búsqueda de pago**

En este escenario, todo el tráfico de búsqueda de pago está etiquetado con el parámetro UTM de Google `utm_medium=search`. Por este motivo, el **Parámetro de la página de destino** debe ser el Objetivo de la regla. La Regla para identificar empezará a verse así:

<table><thead><tr><th width="128">Destino de la regla</th><th>Valor de la regla 1</th><th>Lógica de la regla</th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>URL de la página de destino</td><td><code>utm_medium</code></td><td>*</td><td>*</td></tr></tbody></table>

Consulte la *Lógica de la regla - Ejemplo 1* sección para ver qué debes rellenar en el *Lógica de la regla* y *Valor de la regla 2*.

**Ejemplo 2: Búsqueda orgánica**

El siguiente canal, Búsqueda orgánica, no tendrá parámetros UTM y la página de destino es impredecible. Estas condiciones descartan todos los Objetivos de la regla que apuntan a Parámetros y Cadenas de consulta, así como todos los Objetivos de la regla de Página de destino. Puedes ver en la gráfica anterior que la mejor opción, considerando todos estos factores, es entonces la **Dominio de referencia**. La Regla para identificar empezará a verse así:

| Destino de la regla   | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla |    |
| --------------------- | ------------------- | ------------------ | -- |
| Dominio de referencia | `--`                | \*                 | \* |

Consulte la *Lógica de la regla - Ejemplo 2* sección para ver qué debes rellenar en el *Lógica de la regla* y *Valor de la regla 2*.

</details>

<details>

<summary>Elige una opción de Lógica de la regla</summary>

La Lógica de la regla solo puede evaluarse en función de la precisión. La siguiente gráfica muestra las distintas opciones de Lógica de la regla en términos de su precisión relativa.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/5ca304af2fa2d2b64801a06a97257c39823fbeab" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Siempre debes intentar usar la opción de Lógica de la regla más precisa que puedas, y bajar en la gráfica solo si no tienes otra opción. A continuación, hay dos casos de ejemplo sobre cómo elegir qué opción de Lógica de la regla usar.

**Ejemplo 1: Búsqueda de pago**

Como toda la búsqueda de pago está etiquetada con el parámetro UTM de Google `utm_medium=search`, la mejor opción posible de Lógica de la regla sería **Coincide exactamente**.

| Destino de la regla         | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla   |          |
| --------------------------- | ------------------- | -------------------- | -------- |
| URL de la página de destino | `utm_medium`        | Coincide exactamente | `search` |

**Coincide exactamente** funciona mejor aquí porque solo el tráfico con el par clave-valor exacto del parámetro de `utm_medium=search` debería considerarse parte de este canal.

Si, por ejemplo, se utilizara la opción de Lógica de la regla **Contiene** en su lugar, cualquier `utm_medium` valor con `search` que lo contenga se consideraría parte de este canal, lo que puede provocar acciones mal atribuidas, compensaciones y potencialmente más cosas. **Contiene** no sería, sin embargo, una mala elección aquí; **Coincide exactamente** simplemente resulta ser la mejor opción.

**Ejemplo 2: Búsqueda orgánica**

Con el Objetivo de la regla Dominio de referencia establecido antes como la mejor opción, una posible opción de Lógica de la regla podría ser la siguiente:

| Destino de la regla   | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla |        |
| --------------------- | ------------------- | ------------------ | ------ |
| Dominio de referencia | `--`                | Contiene           | .bing. |

**Contiene** es una buena elección aquí porque la búsqueda orgánica de Bing puede provenir de varias URL de referencia diferentes, como:

* `https://cn.bing.com`
* `https://www4.bing.com/search`
* `https://www2.bing.com/search`

Debido a lo diferentes que pueden ser los dominios de tercer nivel (por ejemplo, *www, cn*), los dominios de nivel superior (por ejemplo, *com, net*) y las rutas URL pueden ser, basta con asegurarse de que el dominio de referencia contenga el dominio de segundo nivel de **.bing.** permitirá que todo el tráfico de búsqueda orgánica procedente de Bing se considere parte de este canal.

</details>

Estas razones también explican por qué no se pueden elegir opciones de Lógica de la regla más precisas, ya que excluirían dominios de referencia que deberían considerarse parte de este canal.

**Opciones de Lógica de la regla con expresiones regulares**

Debido a la complejidad de implementar soluciones de expresiones regulares, impact.com no ofrece consejos ni orientación generales sobre cómo implementar expresiones regulares en Optimize. Si crees que tus circunstancias se manejan mejor con una opción de Lógica de la regla con regex, consulta con tu CSM sobre cómo comenzar a implementarla.

#### Coincide exactamente frente a Coincide con cualquiera

Estas dos opciones de Lógica de la regla funcionan exactamente igual, pero con una pequeña diferencia. *Coincide exactamente* solo buscará el valor exacto de la Regla 2 tal como está escrito en la RTI. *Coincide con cualquiera de* buscará todos los valores de la Regla 2 tal como están escritos exactamente en la Regla.

Si te encuentras usando **Coincide exactamente** más de una vez con el **Y** operador, considera usar **Coincide con cualquiera de**. Lo mismo ocurre con **Contiene** y **Contiene cualquiera de**.

#### IDs de clic comunes

Los IDs de clic son cada vez más comunes en los medios de pago. A continuación, hay una lista de IDs de clic comunes que puedes usar para identificar tráfico.

| Fuente de medios      | ID de clic |
| --------------------- | ---------- |
| Google Ads            | `GCLID`    |
| Bing Ads/Yahoo Search | `MSCLKID`  |
| Facebook Ads          | `FBCLID`   |
| Pinterest             | `EPIK`     |

#### Descalificar tráfico

A veces, crear Reglas para identificar que *descalifican* el tráfico puede ser tan útil para identificar tráfico como parte de un canal. Consulta las subsecciones siguientes para ver cómo se pueden configurar los ejemplos creados arriba para descalificar tráfico.

{% tabs %}
{% tab title="Ejemplo 1: Búsqueda de pago" %}
Aquí está el ejemplo que se creó arriba:

|                             |                         |                        |                         |
| --------------------------- | ----------------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Destino de la regla**     | **Valor de la regla 1** | **Lógica de la regla** | **Valor de la regla 2** |
| URL de la página de destino | `utm_medium`            | Coincide exactamente   | `search`                |

Esta regla ya descalifica mucho tráfico. Al añadir otra Regla para identificar y usar el **OR** operador, la Regla puede ampliarse para calificar más tráfico:

|                                   |                         |                        |                         |
| --------------------------------- | ----------------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Destino de la regla**           | **Valor de la regla 1** | **Lógica de la regla** | **Valor de la regla 2** |
| URL de la página de destino       | `utm_medium`            | Coincide exactamente   | `search`                |
| **OR**                            |                         |                        |                         |
| Parámetro de la página de destino | `GCLID`                 | Está presente          | --                      |

Ahora, si cualquiera de las dos Reglas es verdadera, el tráfico se identificará como parte de este canal.
{% endtab %}

{% tab title="Ejemplo 2: Búsqueda orgánica" %}
Aquí está el ejemplo que se creó arriba:

| Destino de la regla   | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla | Valor de la regla 2 |
| --------------------- | ------------------- | ------------------ | ------------------- |
| Dominio de referencia | `--`                | Contiene           | .bing.              |

Esta regla identificará todo el tráfico remitido por Bing. Al añadir otra Regla y usar el **Y** operador, la Regla puede empezar a descalificar el tráfico remitido por Bing:

| Destino de la regla               | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla | Valor de la regla 2 |
| --------------------------------- | ------------------- | ------------------ | ------------------- |
| Dominio de referencia             | `--`                | Contiene           | .bing.              |
| **Y**                             |                     |                    |                     |
| Parámetro de la página de destino | `MSCLIKID`          | No está presente   | --                  |
| {% endtab %}                      |                     |                    |                     |
| {% endtabs %}                     |                     |                    |                     |

Ahora, ambas Reglas deben ser verdaderas para que el tráfico se identifique como parte de este canal.

#### Sensibilidad a mayúsculas y minúsculas

Las Reglas para identificar no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, si tienes un parámetro donde `utm_medium=SEARCH`, aún puedes configurar tu regla así:

| Destino de la regla         | Valor de la regla 1 | Lógica de la regla   | Valor de la regla 2 |
| --------------------------- | ------------------- | -------------------- | ------------------- |
| URL de la página de destino | `utm_medium`        | Coincide exactamente | `search`            |

#### ¿Qué sigue?

Revisa algunos [escenarios de configuración de Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/optimize-channel-setup-scenario-examples.md). Aquí encontrarás recomendaciones para escenarios comunes de Optimize.


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