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# Estrategia de configuración de canales

{% hint style="warning" %}
**Importante**: Familiarízate con los siguientes recursos antes de continuar con este artículo:

* [Guía de inicio de Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [¿Qué es una Regla para identificar?](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [¿Qué es un Grupo de crédito?](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
  {% endhint %}

Este artículo cubre las funciones y características de las Reglas para identificar (RTI) de Optimize. Aprenderás a desarrollar una estrategia para configurar las Reglas para identificar (RTI) para nuevos canales o modificar los canales existentes en tu programa.

No existe una solución única que se adapte a todas las circunstancias. Sin embargo, deberías poder llegar a una solución que se ajuste mejor a tus circunstancias particulares. Siempre pueden existir argumentos en contra de la configuración de una RTI determinada, pero **el propósito de una RTI no es funcionar en todas las circunstancias**. **Una RTI está pensada para adaptarse y ajustarse mejor a tus circunstancias específicas**.

Este documento ampliará los conocimientos fundamentales y funcionales necesarios para diseñar las Reglas para identificar óptimas para tu programa.

{% hint style="info" %}
**Mantén las configuraciones de los canales centradas**: Recuerda que Optimize trata de ofrecer información a nivel de canal; al crear tu RTI, debes considerar cómo identificar el tráfico procedente de un canal concreto. Tener esto en cuenta te ayudará a mantener tu RTI simple, centrada y eficaz.
{% endhint %}

**Un recordatorio rápido**

* Un Objetivo de regla es "dónde" la regla buscará para aplicar la Lógica de regla y encontrar el/los Valor(es) de regla.
* La Lógica de regla es "cómo" la regla intentará identificar el tráfico.
* Los Valores de regla son la información que proporcionas a la regla para su uso.

#### Precisión y fiabilidad

Al diseñar tu RTI, los conceptos clave que debes tener en cuenta son la precisión y la fiabilidad. Las opciones de Objetivo de regla y de Lógica de regla en una regla no deben considerarse intercambiables, incluso si más de un conjunto de componentes funciona para un escenario determinado. Consulta las siguientes secciones para ver ejemplos de esto.

<details>

<summary>Elige un Objetivo de regla</summary>

Los Objetivos de regla se pueden evaluar en función de la precisión y la fiabilidad. El siguiente gráfico representa los distintos objetivos de regla en términos de su precisión y fiabilidad respectivas. Cuanto más alejado del origen del gráfico esté un Objetivo de regla, más preciso (a lo largo del eje x) y más fiable (a lo largo del eje y) será.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/9bb6c8c30b89b4128edd564c5f71bffd2fcf7330" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Siempre debes intentar usar el Objetivo de regla más fiable y preciso que puedas, y solo desplazarte a la izquierda o hacia abajo en el gráfico si no tienes otra opción. A continuación se muestran dos casos de ejemplo para elegir qué Objetivo de regla usar.

**Ejemplo 1: Búsqueda de pago**

En este escenario, todo el tráfico de búsqueda de pago está etiquetado con el parámetro UTM de Google `utm_medium=search`. Debido a esto, el **Parámetro de la página de destino** debería ser el Objetivo de regla. La Regla para identificar empezará a verse así:

<table><thead><tr><th width="128">Objetivo de regla</th><th>Valor de regla 1</th><th>Lógica de regla</th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>URL de la página de destino</td><td><code>utm_medium</code></td><td>*</td><td>*</td></tr></tbody></table>

Consulta la *Lógica de regla - Ejemplo 1* consulta la sección para ver qué completar en el *Lógica de regla* y *Valor de regla 2*.

**Ejemplo 2: Búsqueda orgánica**

El siguiente canal, Búsqueda orgánica, no tendrá parámetros UTM y la página de destino es impredecible. Estas condiciones descartan todos los Objetivos de regla que apuntan a Parámetros y Cadenas de consulta, así como todos los Objetivos de regla de página de destino. Puedes ver en el gráfico anterior que la mejor opción, teniendo en cuenta todos estos factores, es entonces el **Dominio de referencia**. La Regla para identificar empezará a verse así:

| Objetivo de regla     | Valor de regla 1 | Lógica de regla |    |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | -- |
| Dominio de referencia | `--`             | \*              | \* |

Consulta la *Lógica de regla - Ejemplo 2* consulta la sección para ver qué completar en el *Lógica de regla* y *Valor de regla 2*.

</details>

<details>

<summary>Elige una opción de Lógica de regla</summary>

La Lógica de regla solo se puede evaluar en función de la precisión. El siguiente gráfico representa las distintas opciones de Lógica de regla en términos de su precisión relativa.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/5ca304af2fa2d2b64801a06a97257c39823fbeab" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Siempre debes intentar usar la opción de Lógica de regla más precisa que puedas, y solo desplazarte hacia abajo en el gráfico si no tienes otra opción. A continuación se muestran dos casos de ejemplo para elegir qué opción de Lógica de regla usar.

**Ejemplo 1: Búsqueda de pago**

Dado que toda la búsqueda de pago está etiquetada con el parámetro UTM de Google `utm_medium=search`, la mejor opción posible de Lógica de regla sería **Coincide exactamente**.

| Objetivo de regla           | Valor de regla 1 | Lógica de regla      |          |
| --------------------------- | ---------------- | -------------------- | -------- |
| URL de la página de destino | `utm_medium`     | Coincide exactamente | `search` |

**Coincide exactamente** funciona mejor aquí porque solo el tráfico con el par exacto clave-valor del parámetro `utm_medium=search` debería considerarse parte de este canal.

Si, por ejemplo, se utilizara la opción de Lógica de regla **Contiene** en su lugar, cualquier `utm_medium` valor con `search` en él se consideraría parte de este canal, lo que puede provocar acciones mal atribuidas, compensaciones y, potencialmente, más. **Contiene** no sería, sin embargo, una mala elección aquí; **Coincide exactamente** simplemente resulta ser la mejor elección.

**Ejemplo 2: Búsqueda orgánica**

Con el Objetivo de regla Dominio de referencia establecido como la mejor opción anteriormente, una posible opción de Lógica de regla podría ser la siguiente:

| Objetivo de regla     | Valor de regla 1 | Lógica de regla |        |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | ------ |
| Dominio de referencia | `--`             | Contiene        | .bing. |

**Contiene** es una buena opción aquí porque la búsqueda orgánica de Bing puede provenir de varias URL de referencia diferentes, como:

* `https://cn.bing.com`
* `https://www4.bing.com/search`
* `https://www2.bing.com/search`

Debido a lo diferentes que pueden ser los dominios de tercer nivel (p. ej., *www, cn*), los dominios de nivel superior (p. ej., *com, net*) y las rutas URL, simplemente asegurarse de que el dominio de referencia contenga el dominio de segundo nivel de **.bing.** permitirá que todo el tráfico de búsqueda orgánica procedente de Bing se considere parte de este canal.

</details>

Estas razones también explican por qué no se pueden elegir opciones de Lógica de regla más precisas, ya que excluirían dominios de referencia que deberían considerarse parte de este canal.

**Opciones de Lógica de regla con expresiones regulares**

Debido a la complejidad de implementar soluciones de expresiones regulares, impact.com no ofrece consejos ni orientación general sobre cómo implementar expresiones regulares en Optimize. Si crees que tus circunstancias se gestionan mejor con una opción de Lógica de regla de regex, consulta con tu CSM cómo empezar a implementarla.

#### Coincide exactamente vs. Coincide con cualquiera

Estas dos opciones de Lógica de regla funcionan exactamente igual, pero con una pequeña diferencia. *Coincide exactamente* solo buscará el Valor de regla 2 exacto tal como está escrito en la RTI. *Coincide con cualquiera* buscará todos los Valores de regla 2 tal como están escritos exactamente en la regla.

Si te encuentras usando **Coincide exactamente** más de una vez con el operador **Y** , considera usar **Coincide con cualquiera**. Lo mismo ocurre con **Contiene** y **Contiene cualquiera**.

#### Códigos de clic comunes

Los códigos de clic son cada vez más comunes en los medios de pago. A continuación, se muestra una lista de códigos de clic comunes que puedes usar para identificar tráfico.

| Fuente de medios      | ID de clic |
| --------------------- | ---------- |
| Google Ads            | `GCLID`    |
| Bing Ads/Yahoo Search | `MSCLKID`  |
| Facebook Ads          | `FBCLID`   |
| Pinterest             | `EPIK`     |

#### Descalificación del tráfico

A veces, crear Reglas para identificar que *descalifiquen* el tráfico puede ser tan útil para identificar el tráfico como parte de un canal. Consulta las subsecciones siguientes para ver cómo se pueden configurar los ejemplos creados anteriormente para descalificar tráfico.

{% tabs %}
{% tab title="Ejemplo 1: Búsqueda de pago" %}
Este es el ejemplo que se creó anteriormente:

|                             |                      |                      |                      |
| --------------------------- | -------------------- | -------------------- | -------------------- |
| **Objetivo de regla**       | **Valor de regla 1** | **Lógica de regla**  | **Valor de regla 2** |
| URL de la página de destino | `utm_medium`         | Coincide exactamente | `search`             |

Esta regla ya descalifica mucho tráfico. Al añadir otra Regla para identificar y usar el operador **OR** , la regla se puede ampliar para calificar más tráfico:

|                                   |                      |                      |                      |
| --------------------------------- | -------------------- | -------------------- | -------------------- |
| **Objetivo de regla**             | **Valor de regla 1** | **Lógica de regla**  | **Valor de regla 2** |
| URL de la página de destino       | `utm_medium`         | Coincide exactamente | `search`             |
| **OR**                            |                      |                      |                      |
| Parámetro de la página de destino | `GCLID`              | Está presente        | --                   |

Ahora, si cualquiera de las dos reglas es verdadera, el tráfico se identificará como parte de este canal.
{% endtab %}

{% tab title="Ejemplo 2: Búsqueda orgánica" %}
Este es el ejemplo que se creó anteriormente:

| Objetivo de regla     | Valor de regla 1 | Lógica de regla | Valor de regla 2 |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | ---------------- |
| Dominio de referencia | `--`             | Contiene        | .bing.           |

Esta regla identificará todo el tráfico que fue referido por Bing. Al añadir otra regla y usar el operador **Y** , la regla puede empezar a descalificar el tráfico referido por Bing:

| Objetivo de regla                 | Valor de regla 1 | Lógica de regla  | Valor de regla 2 |
| --------------------------------- | ---------------- | ---------------- | ---------------- |
| Dominio de referencia             | `--`             | Contiene         | .bing.           |
| **Y**                             |                  |                  |                  |
| Parámetro de la página de destino | `MSCLIKID`       | No está presente | --               |
| {% endtab %}                      |                  |                  |                  |
| {% endtabs %}                     |                  |                  |                  |

Ahora, ambas reglas deben ser verdaderas para que el tráfico se identifique como parte de este canal.

#### Distinción entre mayúsculas y minúsculas

Las Reglas para identificar no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, si tienes un parámetro donde `utm_medium=SEARCH`, aún puedes configurar tu regla de la siguiente manera:

| Objetivo de regla           | Valor de regla 1 | Lógica de regla      | Valor de regla 2 |
| --------------------------- | ---------------- | -------------------- | ---------------- |
| URL de la página de destino | `utm_medium`     | Coincide exactamente | `search`         |

#### ¿Qué sigue?

Revisa algunos [escenarios de configuración de Optimize](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/optimize-channel-setup-scenario-examples.md). Aquí encontrarás recomendaciones para escenarios comunes de Optimize.


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