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# Descripción general de la evaluación comparativa de marca

Brand Benchmarking es un análisis comparativo de métricas clave entre tu programa de partners y el rendimiento promedio de los programas de partners en tu segmento competitivo. En este artículo, aprenderás a usar las distintas secciones del panel para comprender mejor cómo se compara tu programa con el de tus competidores.

{% hint style="warning" %}
**Tu identidad está segura con nosotros:** Los insights de benchmarking se basan en métricas agregadas y en la participación anónima en el segmento competitivo. Toda la información identificable sobre el programa de las marcas se elimina y se combina con otros datos anónimos antes de compartirse con otros. impact.com no divulga ningún dato que pueda revelar la identidad de una marca o los datos de sus clientes. Los participantes del segmento son anónimos.
{% endhint %}

#### Accede a la descripción general del benchmark

1. En la barra de navegación izquierda, seleccione ![](/files/4ddf02732ed212faec040869810d235d48998ee1) **\[Información competitiva]** → **Benchmark → Resumen**.
2. Desde la barra de filtros cerca de la parte superior de tu *Descripción general del benchmark* pantalla:
   * Seleccione el **Trimestre** para el que quieres ver los datos de benchmarking.
   * Seleccione el **Región** para la que quieres ver los datos del benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Nota:</strong> Brand Benchmarking está actualmente disponible para <em>Norteamérica</em>, <em>Europa</em>, y <em>Oceanía</em>.</p></div>
   * Selecciona la industria **Categoría** para la que quieres ver los datos del benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Nota:</strong> Brand Benchmarking está actualmente disponible para <em>Comercio minorista</em>, <em>Viajes</em>, y <em>Educación</em>programas relacionados con.</p></div>
   * Las opciones de filtro que ves son las relevantes para tu(s) programa(s).
3. Opcionalmente, puedes enviar por correo electrónico, programar o descargar el resumen usando los botones en la parte superior derecha del informe.

#### Tamaño del segmento de referencia de la industria

En esta sección, puedes ver el número total de partners de tu programa y cuántos de ellos son *activos* o *productivos* socios.

| Estado                          | Descripción                                                                                                   |
| ------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Total de socios                 | El número total de socios que están adheridos a tu programa para el segmento de industria elegido.            |
| Socios activos                  | El número de socios que generaron al menos un clic durante el trimestre.                                      |
| Socios productivos              | El número de socios que generaron al menos una acción durante el trimestre.                                   |
| Socios recomendados para unirse | El número de socios que impact.com recomienda incorporar a tu programa para el segmento de industria elegido. |

#### Resumen de socios

El *Resumen de socios* La sección te muestra el número de socios de tu programa, cuántos están inactivos, productivos, activos pero no productivos, así como la tasa de socios activos y productivos en comparación con el segmento de la industria. Usa este informe para comparar el tamaño de tu programa con el promedio de la industria.

* Consulta el *Estado de los socios* tabla a continuación para obtener más información sobre los datos disponibles en esta sección.

| Estado de los socios        | Descripción                                                                                                                                                                                   |
| --------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Inactivos                   | *Inactivos* los socios tienen contrato contigo pero no han generado ni un solo clic ni una acción durante el trimestre seleccionado.                                                          |
| Activos pero no productivos | *Activos pero no productivos* los socios han generado al menos un clic pero ninguna acción durante el trimestre seleccionado.                                                                 |
| Productivo                  | *Productivo* los socios han generado al menos una acción durante el trimestre seleccionado.                                                                                                   |
| Tasa de actividad           | El *Tasa de actividad* es el número de *Socios activos* (esto incluye *Activos pero no productivos* y *Productivo* socios) dividido por el número total de socios, expresado como porcentaje. |
| Tasa de productividad       | El *Tasa de productividad* es el número de *Productivo* socios divididos por el número de *Activo*, expresado como porcentaje.                                                                |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/953ac85e5f3f3e8fa2e26f9500fbcfa04a101da5" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Eficiencia del programa

El *Eficiencia del programa* la sección compara métricas relacionadas con la eficiencia de tu programa (como el AOV, el coste por acción, la tasa de conversión, el ROAS, el CPC efectivo, la tasa de comisión y las métricas de comisión fija) con el segmento de la industria. Pasa el cursor sobre el gráfico para ver el valor exacto.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/4daa71eafa912641fc7e7d5ea1247a312441d48c" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Distribución por tipo de partner

El *Distribución por tipo de partner* la sección te muestra el desglose de cómo los partners generaron ingresos para tu programa según su método promocional principal, medido frente al segmento de la industria. Usa este informe para determinar la diversidad de tu combinación de partners en comparación con la de tus competidores.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/029828879c9a6da1f85fbede91407e0eb1d52719" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Pasa el cursor sobre una sección del *Tus modelos de negocio de socios* gráfico circular para ver qué porcentaje de tus ingresos totales generó un método promocional específico y cómo se compara con el promedio del segmento de la industria para ese método promocional. El porcentaje de tus ingresos es el primer número y el segmento de la industria es el segundo número.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/b81ccd612214a86f5d9c9970a41b57f760bbd603" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

{% hint style="info" %}
**Nota:** Si alguno de tus partners no identifica su método promocional principal, los ingresos generados por ese partner serán *sin categorizar*.
{% endhint %}

#### Contribución de ingresos por modelo de negocio de partner frente al segmento

El *Contribución de ingresos por modelo de negocio de partner frente al segmento* la sección proporciona la misma información que el gráfico circular en la *Diversidad del programa* sección anterior, pero en forma de gráfico de barras para facilitar la comparación con el segmento de la industria.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/835f0aef78ecc5532d7f4a572e25b883ed8127bd" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Concentración

El *Concentración* la sección te muestra qué porcentaje de los ingresos de tu programa generan tus socios de mejor rendimiento, medido frente al segmento de la industria. Puedes usar este informe para ayudarte a determinar si tu programa depende demasiado de tus socios con mejor rendimiento, comparándolo con el segmento de la industria.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/6e5990510e9ff340f0d75070e42a1abf33c36302" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Pasa el cursor sobre el gráfico de barras horizontal para ver un desglose de porcentajes.

**Informes útiles**

* ¿Cómo se desempeñan tus partners en tu programa frente al segmento de la industria? Consulta el [informe de análisis de partners de Benchmark](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-partner-analysis.md).
* Para obtener recomendaciones de partners que se desempeñan bien en tu segmento y tienen buenas oportunidades de ingresos para tu programa, consulta el [informe de recomendaciones de Benchmark](/brand/es/what-would-you-like-to-learn-about/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-recommendations.md).


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If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

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