Informe de contribución

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El informe de Contribución muestra con qué frecuencia cada socio actúa como Introducedor (primer contacto), Cerrador (último contacto) o Influenciador (cualquier otro punto en la ruta de conversión). También muestra con qué frecuencia cada Socio proporciona el único punto de contacto en una ruta de conversión (Solo), con qué frecuencia a cada Socio se le acredita la conversión y todas las Acciones Asistidas donde un Socio asistió la acción pero no ganó. Aprende más sobre Optimize Essentials & Pro.

Gestionar el informe de contribución

1. En la barra de navegación izquierda, selecciona [Optimize] → Valor de participación → Contribución.

2. Filtra los datos que quieres ver. Selecciona [Buscar] cuando tengas los filtros que deseas aplicados.

   Nota: Tu elección para el Medida del filtro cambiará qué datos se presentan en la tabla de datos.

Referencia de filtros

Puedes profundizar en tus datos usando los filtros del informe.

Filtro	Descripción
Rango de fechas	Filtra los datos por la fecha en que fueron creados. Puedes extraer un mínimo de 366 días de datos. Los datos con más de 2 años pueden ser archivados periódicamente.
Nivel de información	Selecciona según qué información quieras revisar los datos en el informe. Cambiar este filtro modificará cómo se agregan los datos. Anuncio: Ve cada anuncio que generó datos de contribución. Canal: Ve qué tan bien los diferentes canales contribuyeron a tu programa, p. ej., Social Orgánico vs. Afiliados vs. Búsqueda Pagada. Oferta: Ve un desglose de cómo las ofertas contribuyeron a tu programa. Grupo: Sigue cómo cada grupo (p. ej., Cashback, Influencers, Móvil) contribuyó a tu programa. Socio: Ve las métricas de participación por socio. Socio y Canal: Ve las métricas de participación de cada socio por canal. Esta información te permite comparar entre socios y canales en un solo informe. ID compartido: Rastrea la entidad individual (socio/sitio/influenciador/propiedad) que ha participado en tu programa. Aprende cómo diferenciar tu tráfico usando IDs compartidos.
Medida	Elige qué medida quieres ver en la tabla del informe. Elegir una medida en porcentaje (p. ej., % Ingresos) llenará la tabla con los porcentajes a los que el nivel de información de una fila contribuyó. Elegir una medida numérica (p. ej., Acciones) mostrará la cantidad numérica real a la que contribuyó el nivel de información de una fila.
Participado	Selecciona el/los socio(s) para los cuales quieres ver los datos de contribución, o selecciona Todos para ver los datos de contribución de todos tus socios.
Grupo	Selecciona el/los grupo(s) de socios para los cuales quieres ver los datos de contribución, o selecciona Todos los socios para ver los datos de contribución de todos tus socios.
Tipo de evento	Elige el/los tipo(s) de evento para los cuales quieres ver los datos de contribución de los socios, o selecciona Todos para ver los datos de contribución de los socios para todos tus tipos de evento.
Participaciones mínimas	Elige si quieres ver Todos datos de contribución o solo datos de contribución para niveles de información que generaron más de 10 acciones.

Mostrar: Agrega columnas de datos a la tabla de tu informe. Estos puntos de datos se añadirán al informe de tabla bajo el gráfico después de que selecciones [Buscar].

Puntos de datos explicados

Columna	Descripción
Un solo paso	Conversiones con un único paso en el viaje del cliente, p. ej., una compra directa de un socio.
Varios pasos	Conversiones con múltiples pasos a lo largo del viaje del cliente.
ROAS	El valor del retorno de la inversión publicitaria por tipo de evento durante el periodo seleccionado.
Acciones asistidas	Acciones asistidas son cuando el socio ha asistido la acción pero no “ganó” la acción.
Costo	El costo total por cada socio.
AOV	El valor medio de pedido asociado con un socio. AOV = Ingresos dividido por Acciones

Accede a los datos del informe

El Informe de Contribución tiene dos componentes: un gráfico de tendencias y una tabla.

Gráfico de tendencias

El gráfico de tendencias te permite visualizar cómo métricas específicas han cambiado con el tiempo dentro de tu periodo de informe.

1. Selecciona el menú desplegable en la esquina superior derecha, luego elige una métrica específica.

2. Alterna entre [Tendencia], [Barras], y [Treemap] vistas seleccionando el icono de vista.

   

Tabla de datos

¿Por qué es útil el Informe de Contribución?

Al desglosar las conversiones en las que cada Socio participó en Introducedor, Influenciador, y Cerrador, este informe muestra con qué frecuencia el Socio contribuye valor en cada punto del embudo. La columna más a la derecha, Acreditado, muestra con qué frecuencia ese Socio recibe pago por una conversión a la que contribuyó. En combinación, estos puntos de datos te permiten ver si los Socios están siendo compensados en proporción al valor real que generan.

Por ejemplo, si Socio A está en un Contrato de último clic, pero actúa como un Introducedor 70% del tiempo, es probable que estén recibiendo muy poco pago en relación con el valor real que están produciendo. Por el contrario, si Socio B (también en un Contrato de último clic) generalmente actúa como un Cerrador, es probable que se les pague por casi todo el valor que generan.

Para actuar sobre este dato, podrías optar por establecer un bono por participación para Socio A, que los recompensará por cualquier conversión a la que contribuyan, incluso si no obtienen el último clic. Si quieres evitar aumentar tu pago total, puedes luego añadir un ajuste de pago en tu Contrato, para reducir el pago por el monto del bono de participación cada vez que ese bono se pague. Para obtener más información sobre bonos de participación y ajustes de pago puedes consultar Crear términos de plantilla o preguntar a tu CSM.

Recuerda: Cada conversión solo puede acreditarse una vez, así que si el Socio A en un Contrato de primer clic obtiene el primer clic y el Socio B en un Contrato de último clic obtiene el último clic, el ganador se determinará en función de si has establecido el primer o el último clic como tu método preferido de atribución.