# Preguntas frecuentes sobre incrementabilidad

La incrementalidad mide el valor real que aporta cada socio mostrando qué conversiones no habrían ocurrido sin ese socio. Esto ayuda a asegurar que no cortes asociaciones que en realidad están generando ventas incrementales. La incrementalidad se utiliza en el [Pantalla del panel de Incrementabilidad](https://help.impact.com/brand/es/que-le-gustaria-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained) y el [Informe de Incrementabilidad por Socio](https://help.impact.com/brand/es/que-le-gustaria-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report).

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<summary>¿Qué preguntas responde el Panel de Incrementalidad?</summary>

El [Pantalla del panel de Incrementabilidad](https://help.impact.com/brand/es/que-le-gustaria-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained) ofrece ideas que pueden ayudar a responder:

* ¿Cuánto valor incremental está contribuyendo cada socio?
* Si eliminara un socio, ¿cuánto ingreso perdería?
* ¿Estoy pagando de menos o de más a ciertos socios?

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<summary>¿Qué significa Incrementalidad %?</summary>

*Incrementalidad %* muestra la proporción de las acciones o ingresos de un socio que generan valor adicional real.

* *Alta Incrementalidad %* = El socio está generando valor adicional real (por ejemplo, muchas interacciones en solitario, de introducción o de cierre).
* *Fórmula*: Crédito fraccional total del modelo ÷ Total de pedidos en los que participó el socio.

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<summary>¿Cómo se calcula el % de Incrementalidad?</summary>

El cálculo usa un *Modelo de Atribución con Decaimiento Temporal en Forma de U* que otorga crédito a todos los puntos de contacto, no solo al último clic. La primera y la última interacción se consideran las más importantes, por lo que reciben más peso que las intermedias.

El *modelo de decaimiento temporal de 7 días* significa que las interacciones más cercanas a la conversión obtienen más crédito. Por ejemplo, una interacción 1 día antes de una conversión cuenta el doble que una 8 días antes. El primer y el último paso en la ruta de conversión también reciben un peso adicional.

Este modelo garantiza que los socios que ayudan a iniciar o cerrar recorridos, o que contribuyen cerca de la conversión, tengan un mayor peso.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://3147719151-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-9af6fb235157bea0ce6081fb70c3fa9cc335a310%2Fd0d7c21c745477cc190574990a5d46ad774c4b4f43bb6eebc875c524a6dc0827.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

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<summary>¿Qué son el CPA Ajustado y el ROAS Ajustado?</summary>

*CPA/ROAS Ajustados* tienen en cuenta la incrementalidad mostrando costos y retornos solo para acciones o ingresos incrementales. Estas métricas te ayudan a establecer objetivos de rendimiento justos:

* CPA Ajustado = el costo por acción más bajo que podrías pagar mientras sigues obteniendo valor.
* ROAS Ajustado = el mayor retorno de la inversión publicitaria que puedes esperar del valor incremental.

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<summary>¿Por qué podrían diferir el ROAS/CPA Ajustados del ROAS/CPA estándar?</summary>

Bajo un modelo de último clic, un socio puede perder crédito por contribuciones si otro canal lo “salta”. Los informes de incrementalidad distribuyen el crédito de forma más justa, a menudo mostrando que un socio generó más valor de lo que se reconocía.

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<summary>¿Cómo uso estas ideas para tomar decisiones?</summary>

* Identifica qué socios están generando ventas incrementalmente reales.
* Compara CPA/ROAS estándar vs. ajustado para ver si estás pagando de menos o de más.
* Usa las ideas para decidir si optimizar, renegociar o ampliar una asociación.

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