# Ejemplos de escenarios de configuración de Optimize Channel

Los recursos que se enumeran a continuación introducen conceptos fundamentales necesarios para configurar Reglas para Identificar (Rules to Identify). En este artículo, puede ver varios escenarios y verá cómo se aplican esos conceptos fundamentales. Esto ilustrará las formas recomendadas de aplicar lo que ha aprendido.

Primero, se recomienda que se familiarice con los siguientes recursos antes de continuar:

* [Guía de inicio de Optimize](https://help.impact.com/brand/es/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide)
* [¿Qué es una Regla Para Identificar?](https://help.impact.com/brand/es/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic)
* [¿Qué es un Grupo de Crédito?](https://help.impact.com/brand/es/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained)
* [Estrategia de configuración de Rules To Identify](https://help.impact.com/brand/es/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy)

#### Escenarios de configuración

<details>

<summary>Escenario 1: Búsqueda de pago</summary>

Lo más probable es que emplee algún tipo de búsqueda de pago en su mezcla de marketing, y probablemente esté activo en varios motores de búsqueda. Este escenario asumirá que las fuentes de medios de búsqueda pagada utilizadas son Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search y Baidu. La estrategia de etiquetado para cada fuente de medios es la siguiente:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

Dentro de Optimize, debe capturar este conjunto de circunstancias como un solo canal de Búsqueda de Pago con la siguiente Regla Para Identificar:

|                                   |                      |                      |                      |
| --------------------------------- | -------------------- | -------------------- | -------------------- |
| **Objetivo de la Regla**          | **Valor de Regla 1** | **Lógica de Regla**  | **Valor de Regla 2** |
| Parámetro de la Página de Destino | `utm_medium`         | Coincide Exactamente | `cpc`                |

Esta Regla identificará correctamente el tráfico de los 4 motores de búsqueda y lo asociará a su Canal de Búsqueda de Pago en Optimize.

</details>

<details>

<summary>Escenario 2: Búsqueda orgánica y Social orgánico</summary>

{% hint style="info" %}
**Nota:** Para este escenario, *Orgánico* es el tráfico que ocurre de forma natural y que no proviene de esfuerzos de marketing pagados o propios. Este tráfico es el resultado de los resultados de los motores de búsqueda o de compartidos no pagados, como un compañero de trabajo que comparte un enlace.
{% endhint %}

El tráfico de referencia orgánico es más difícil de rastrear simplemente porque las marcas no controlan ningún aspecto de las URL de las páginas de destino. En consecuencia, impact.com recomienda usar algún aspecto de la URL de referencia como una de las reglas para identificar (RTI) este tráfico.

Los objetivos basados en la URL de referencia son menos fiables porque la URL de referencia no siempre se rastrea. Esto se debe a varios factores, incluida la creciente influencia de la privacidad y las políticas de prevención de seguimiento inteligente, como la actualización de iOS 14.5 de Apple.

impact.com también recomienda usar *descalificadores* para ayudar a limitar la identificación accidental de tráfico pagado. Para la Búsqueda Orgánica, los principales motores de búsqueda facilitan el trabajo mediante el uso de identificadores de clic. Por ejemplo, Google Ads utiliza el identificador de clic `GCLID`, y Bing y Yahoo utilizan `MSCKLID`. Nuestra RTI de Búsqueda Orgánica recomendada sería entonces:

| Objetivo de la Regla                       | Valor de Regla 1 | Lógica de Regla       | Valor de Regla 2                     |
| ------------------------------------------ | ---------------- | --------------------- | ------------------------------------ |
| Cadena de consulta de la página de destino | --               | No coincide con Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| Y                                          |                  |                       |                                      |
| Dominio de referencia                      | --               | Contiene Cualquiera   | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

Puede emplear una estrategia similar para el tráfico Social Orgánico:

| Objetivo de la Regla                       | Valor de Regla 1 | Lógica de Regla       | Valor de Regla 2                                                    |
| ------------------------------------------ | ---------------- | --------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Cadena de consulta de la página de destino | --               | No coincide con Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| Y                                          |                  |                       |                                                                     |
| Dominio de referencia                      | --               | Contiene Cualquiera   | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* En ambos casos, el operador **Y** se utiliza, lo que significa que ambas Reglas deben cumplirse para que el tráfico de referencia sea identificado como parte de este Canal.
* Ambos casos también aprovechan los mismos Objetivos de Regla (*Dominio de referencia* y *Cadena de consulta de la página de destino*) así como las mismas opciones de Lógica de Regla (*Contiene Cualquiera* y *No coincide con Regex*).
* La única diferencia entre estos dos canales son los valores introducidos en el Valor de Regla 2.

**Casos de prueba para los Canales Orgánicos**

A continuación se muestran algunos ejemplos de combinaciones de URL de referencia y URL de la página de destino. Los Canales Orgánicos creados anteriormente se aplicarán a estas URL de ejemplo, y verá si una URL determinada será identificada como parte de ese Canal o no. Si la *Evaluación* es **Sin coincidencia**, la URL no coincidió con ninguno de los canales.

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                   |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------- |
| **URL de referencia**                       | **URL de la página de destino**                                                                                                                                                                | **Evaluación**    |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sin coincidencia  |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | Sin coincidencia  |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | Social Orgánico   |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | Social Orgánico   |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | Sin coincidencia  |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | Búsqueda Orgánica |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | Sin coincidencia  |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | Búsqueda Orgánica |

</details>

<details>

<summary>Escenario 3: Variaciones múltiples</summary>

Puede encontrar más de un conjunto de variaciones de parámetros para un canal en particular. Digamos, por ejemplo, que empleó tanto Criteo como AdRoll para retargeting, pero de alguna manera la estrategia de parámetros no se empleó de forma consistente:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

Aún así, solo necesitará un conjunto de Reglas para identificar este tráfico de manera efectiva:

|                                   |                      |                     |                         |
| --------------------------------- | -------------------- | ------------------- | ----------------------- |
| **Objetivo de la Regla**          | **Valor de Regla 1** | **Lógica de Regla** | **Valor de Regla 2**    |
| Parámetro de la Página de Destino | utm\_medium          | Coincide Cualquiera | `retargeting`,`display` |
| **Y**                             |                      |                     |                         |
| Parámetro de la Página de Destino | utm\_source          | Coincide Cualquiera | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### Tácticas de marketing

Debe considerar su táctica de marketing (es decir, cómo planea alcanzar una audiencia) al determinar cómo configurará un canal dentro de su solución Optimize. A continuación hay una lista de ejemplos de cada categoría.

**Medios ganados**

Los tipos de compartidos por la audiencia, a saber:

* Menciones
* Compartidos
* Reposteos
* Reseñas

**Medios pagados**

Los tipos de publicidad, a saber:

* Búsqueda
* Display
* Retargeting
* Influencers pagados
* Contenido pagado
* Anuncios en redes sociales

**Medios propios**

Los tipos de propiedades de medios, a saber:

* Sitio web
* Sitio móvil
* Sitio de blog
* Canales de redes sociales

#### Canales comunes

La lista a continuación contiene sugerencias de los Canales que podría configurar en Optimize. Aunque esta lista no es exhaustiva, será un buen punto de partida para comenzar a agrupar a sus socios y medios en diferentes Canales.

* Anuncios de comparación/listado de productos
* Display
* Enviar correo electrónico
* Búsqueda Orgánica
* Social Orgánico
* Búsqueda de pago
* Social pagado
