# Beispiel-Szenarien für das Einrichten von Optimize-Kanälen
Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Optimize Rules to Identify einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen zur Anwendung dessen, was Sie gelernt haben.
Zunächst wird empfohlen, dass Sie sich vor dem Weiterlesen mit den folgenden Ressourcen vertraut machen:
* [Optimize-Startleitfaden](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Was ist eine Regel zur Identifizierung?](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Was ist eine Credit Group?](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Einrichtungsstrategie für Rules To Identify](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Sie setzen sehr wahrscheinlich irgendeine Form von bezahlter Suche in Ihrem Marketing-Mix ein und sind wahrscheinlich in mehreren Suchmaschinen aktiv. In diesem Szenario wird davon ausgegangen, dass die verwendeten Paid-Search-Medienquellen Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle ist wie folgt:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Innerhalb von Optimize sollten Sie diese Konstellation als einen Paid-Search-Kanal mit dem folgenden Rule To Identify erfassen:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | ------------------------ | --------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regel-Logik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | `utm_medium` | Stimmt genau überein mit | `cpc` |
Diese Rule identifiziert den Traffic von allen 4 Suchmaschinen korrekt und ordnet ihn Ihrem Paid-Search-Optimize-Kanal zu.
Szenario 2: Organische Suche und organische Social Media
{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Für dieses Szenario, *Organic* ist der natürlich entstehende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Weiterleitungen, etwa wenn ein Kollege einen Link teilt.
{% endhint %}
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Einfluss auf die Landingpage-URLs haben. Daher empfiehlt impact.com, einen Teil der Referring URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Auf Referring-URL basierende Ziele sind weniger zuverlässig, da die Referring URL nicht immer erfasst wird. Das liegt an mehreren Faktoren, einschließlich des zunehmenden Einflusses von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Präventionsrichtlinien, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.
impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von *Ausschlusskriterien* um dabei zu helfen, die versehentliche Identifizierung von bezahltem Traffic zu begrenzen. Bei Organic Search erleichtern die wichtigsten Suchmaschinen dies durch die Verwendung von Click-IDs. Beispielsweise nutzt Google Ads die Click-ID `GCLID`, und Bing und Yahoo verwenden `MSCKLID`. Unsere empfohlene Organic-Search-RTI wäre dann:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regel-Logik | Regelwert 2 |
| ------------------------- | ----------- | --------------------------------- | ------------------------------------ |
| Landing Page Query String | -- | Entspricht nicht dem Regex-Muster | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält einen beliebigen | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Für organischen Social-Traffic können Sie eine ähnliche Strategie einsetzen:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regel-Logik | Regelwert 2 |
| ------------------------- | ----------- | --------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Landing Page Query String | -- | Entspricht nicht dem Regex-Muster | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält einen beliebigen | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In beiden Fällen wird der Operator **UND** verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
* Beide Fälle verwenden außerdem dieselben Rule Targets (*Verweisende Domain* und *Landing Page Query String*) sowie dieselben Rule-Logic-Optionen (*Enthält einen beliebigen* und *Entspricht nicht dem Regex-Muster*).
* Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die in Rule Value 2 angegebenen Werte.
**Testfälle für die organischen Kanäle**
Unten finden Sie einige Beispiele für Kombinationen aus Referring URLs und Landing Page URLs. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die *Auswertung* ist **Keine Übereinstimmung**, dann stimmt die URL mit keinem der beiden Kanäle überein.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------- |
| **Verweisende URL** | **Landingpage-URL** | **Auswertung** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Organische Social Media |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Organische Social Media |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Organische Suche |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Keine Übereinstimmung |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Organische Suche |
Szenario 3: Mehrere Varianten
Möglicherweise finden Sie mehr als einen Satz von Parameter-Variationen für einen bestimmten Kanal. Angenommen zum Beispiel, Sie haben sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting eingesetzt, aber die Parameterstrategie wurde aus irgendeinem Grund nicht konsistent angewendet:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Sie benötigen dennoch nur einen Satz von Rules, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | --------------------------- | ----------------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regel-Logik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | utm\_medium | Entspricht einem beliebigen | `retargeting`,`display` |
| **UND** | | | |
| Landingpage-Parameter | utm\_source | Entspricht einem beliebigen | `criteo`,`adroll` |
#### Marketingtaktiken
Sie sollten Ihre Marketingtaktik berücksichtigen (d. h. wie Sie ein Publikum erreichen möchten), wenn Sie bestimmen, wie Sie einen Kanal in Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Nachfolgend finden Sie eine Liste von Beispielen für jede Kategorie.
**Earned Media**
Die Arten des Audience Sharing, nämlich:
* Erwähnungen
* Shares
* Reposts
* Bewertungen
**Paid Media**
Die Arten von Werbung, nämlich:
* Suche
* Anzeigen
* Retargeting
* Bezahlte Influencer
* Bezahlter Content
* Social-Media-Anzeigen
**Owned Media**
Die Arten von Media Properties, nämlich:
* Website
* Mobile Site
* Blog-Site
* Social-Media-Kanäle
#### Gängige Kanäle
Die folgende Liste enthält Vorschläge für die Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Diese Liste ist zwar nicht vollständig, bietet aber einen guten Ausgangspunkt, um Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle zu gruppieren.
* Comparison-/Produktlistenanzeigen
* Anzeigen
* E-Mail
* Organische Suche
* Organische Social Media
* Paid Search
* Paid Social
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