# Erklärung von Benchmarking-Vertikalen
Verticals sind Branchenkategorien, die verwendet werden, um ähnliche Unternehmen zum Vergleich zu gruppieren. So kann die Leistung eines Unternehmens an seinen tatsächlichen Mitbewerbern gemessen werden und Einblicke in seine Position innerhalb eines bestimmten Marktes geben. impact.coms [Wettbewerbs-Einblick](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/stay-ahead-with-competitive-insight-reports.md) Berichte helfen Ihnen dabei, Ihre Leistung innerhalb Ihrer Branche zu benchmarken.
Tiere und Heimtierbedarf
Marken in dieser Vertikale erzielen den Großteil ihres Umsatzes mit dem Verkauf von Haustieren und haustierbezogenen Produkten wie Futter, Zubehör und Pflegeartikeln.
**Beispiele:**
* Abonnementboxen für Haustierspielzeug und Leckerlis.
* Online-Haustierapotheken.
Bekleidung, Schuhe und Accessoires
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und andere modebezogene Produkte verkaufen.
**Beispiele:**
* Große Marken für Sportschuhe und Sportbekleidung.
* Unternehmen für Freizeitschuhe.
* Luxus-Modehäuser.
**Ausnahmen:**
* *Schmuck* ist ausgeschlossen und wird separat kategorisiert.
* Sportbekleidung, wie Basketballschuhe, fällt unter diese Vertikale, während Sportausrüstung wie Fußbälle, Laufbänder oder Campingausrüstung unter *Sport, Outdoor und Fitness*.
Kunst und Unterhaltung
Diese Vertikale umfasst Marken, deren Hauptzweck die Bereitstellung von Unterhaltung ist.
**Beispiele:**
* Online-Ticketplattformen.
* Websites für Sportwetten.
* Einzelhändler für Kunst- und Bastelbedarf.
**Ausnahmen:**
* Marken, die auf einem Abonnementmodell basieren, wie monatliche oder jährliche Zugangsservices, werden unter *Abonnement-Unterhaltung* stattdessen.
Automobil
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Fahrzeuge, Autoteile und Modifikationen verkaufen oder Reparatur- und Mietservices anbieten.
**Beispiele:**
* Carsharing-Dienste von Privatperson zu Privatperson.
* Online-Händler für Autoteile.
* Autoreparaturketten.
**Ausnahmen:**
* Anbieter von Kfz-Versicherungen werden klassifiziert unter *Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen*.
B2B, Dienstleistungen und Büro
Diese Vertikale umfasst Anbieter von Software as a Service (SaaS), dienstleistungsbasierte Unternehmen und Anbieter von Bürobedarf. Marken gehören in diese Kategorie, wenn ihre Hauptkunden andere Unternehmen und nicht einzelne Verbraucher sind.
**Beispiele:**
* Anbieter von E-Signatur-Software.
* Plattformen für die Suche in öffentlichen Registern.
* Großhändler für Bürobedarf.
Baby, Kinder und Spielzeug
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Produkte für Babys, Kinder oder Spielzeug anbieten.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Kinderwagen.
* Marken für Kinderbekleidung.
* Unternehmen für Lernspielzeug.
CBD
Marken in dieser Vertikale sind auf CBD-Produkte spezialisiert, auch wenn CBD nicht ihr einziges Angebot ist.
**Beispiele:**
* CBD-Öle.
* Esswaren
* Topische Cremes.
Wohltätige Organisationen
Reserviert für Organisationen, deren Hauptfunktion wohltätige Arbeit ist oder die ihre Einnahmen an gemeinnützige Zwecke spenden.
**Beispiele:**
* Spendenlotterien zur Unterstützung eines guten Zwecks.
* Non-Profit-Organisationen, die Geld für Gemeinschaftsprojekte sammeln.
Computer und Elektronik
Umfasst Marken, die Technologieprodukte wie Computer, Mobilgeräte, Zubehör, Kameras und Software verkaufen.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Handyhüllen und Ladegeräte.
* Entwickler von Antivirensoftware.
* Kamera- und Objektivhersteller.
**Ausnahmen:**
* *Mobile Apps* werden separat kategorisiert, sofern sie nicht eindeutig zu einer anderen Vertikale gehören.
Lieferanmeldung
Umfasst Marken, die Produkte innerhalb kurzer Zeit direkt an Verbraucher liefern.
**Beispiele:**
* Plattformen für die Lieferung von Restaurantessen.
* Lebensmittel- oder Paketlieferdienste am selben Tag.
Kaufhäuser
Einzelhändler mit mehreren Kategorien, die eine breite Palette von Produkten über mehrere Vertikalen hinweg anbieten.
**Beispiele:**
* Große Geschäfte, die Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel, Spielzeug und Haushaltswaren verkaufen.
Bildung
Umfasst Marken, die Bildungsprodukte, Kurse oder Ressourcen anbieten.
**Beispiele:**
* Sprachlernprogramme.
* Online-Kurse für Programmierung.
* Einzelhändler für Lehrbücher.
Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen
Umfasst alle Marken im Zusammenhang mit Finanzdienstleistungen, Versicherungen und rechtlicher Unterstützung.
**Beispiele:**
* Banken.
* Kreditkartenunternehmen.
* Fintech-Plattformen.
* Aktienhandelsdienste.
* Versicherer.
* Anbieter von Steuererklärungen.
* Anwaltskanzleien.
Blumen, Geschenke, Lebensmittel und Getränke
Marken, die hauptsächlich Blumen, Geschenke, Lebensmittel oder Getränke verkaufen, einschließlich Alkohol, Tabak und Kochboxen. Geschenke gilt, wenn Produkte eindeutig als Geschenkartikel vermarktet werden.
**Beispiele:**
* Mahlzeitenbox-Abonnements.
* Online-Geschenkwunschlisten.
* Anbieter personalisierter oder sammelbarer Artikel.
Gesundheit und Schönheit
Umfasst Kosmetik, Haarpflege, Düfte, Ernährung, Wellness-Produkte und verschreibungspflichtige Brillen. Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern, passen in der Regel hierher.
**Beispiele:**
* Abonnements für elektrische Zahnbürsten.
* Online-Händler für Hautpflegeprodukte.
* Telemedizinische Wellness-Dienste.
Haus und Garten
Umfasst Produkte für Haus oder Garten.
**Beispiele:**
* Möbelhäuser.
* Einzelhändler für Wohnaccessoires.
* Unternehmen für Gartenbedarf.
**Ausnahmen:**
* *Matratzen* haben ihre eigene Vertikale.
Schmuck
Für Marken, die hauptsächlich Schmuck verkaufen, von Modeaccessoires bis hin zu Luxusstücken.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für erschwingliche Charm-Armbänder.
* Online-Händler für hochwertige Verlobungsringe.
Große Marke
impact.com kann eine bestimmte Marke mit hohem Volumen überprüfen und als *Große Marke*.
Matratze
Für Marken, die sich auf Matratzen konzentrieren.
**Beispiele:**
* Direkt-an-den-Verbraucher-Unternehmen für „Matratze im Karton“.
* Traditionelle Matratzenhändler.
Mobile Apps und Downloads
Apps werden normalerweise basierend auf ihrer Funktion kategorisiert. Diese Vertikale wird verwendet, wenn eine App nicht eindeutig in eine andere Vertikale passt.
**Beispiele:**
* Nützliche Apps wie eine Taschenlampen-App oder ein allgemeiner Dateimanager.
Party und Partyzubehör
Für Marken, die sich auf Produkte für Partys spezialisiert haben.
**Beispiele:**
* Großhändler für Partybedarf.
* Geschäfte für Grußkarten und Dekoration.
Sport, Outdoor und Fitness
Umfasst Marken, die Sport-, Outdoor- und Fitnessausrüstung verkaufen.
**Beispiele:**
* Händler für Sportartikel.
* Verkäufer von Heimfitnessgeräten.
* Anbieter von Campingausrüstung.
**Ausnahmen:**
* *Bekleidung*-orientierte Marken.
Abonnement-Unterhaltung
Umfasst Unterhaltungsdienste, die über ein Abonnementmodell bereitgestellt werden.
**Beispiele:**
* Video-Streaming-Plattformen.
* Digitale Zeitschriftenabonnements.
* Mitgliedschaften in Buchclubs.
Telekommunikation und Versorgungsunternehmen
Umfasst Telekommunikationsanbieter und webbasierte Versorgungsdienste.
**Beispiele:**
* Mobilfunkanbieter.
* Webhosting-Unternehmen.
* VPN-Anbieter.
Reisen
Umfasst Marken, die Reiseprodukte oder -dienstleistungen anbieten.
**Beispiele:**
* Reiseveranstalter.
* Verkäufer von Zugtickets.
* Fluggesellschaften.
* Autovermietungen.
* Anbieter von Gepäck.
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