# Beispielszenarien zur Einrichtung von Optimize-Kanälen

Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Optimize Rules to Identify einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen zur Anwendung des Gelernten.

Zuerst wird empfohlen, sich vor dem Weitergehen mit den folgenden Ressourcen vertraut zu machen:

* [Optimize-Einrichtungsleitfaden](https://help.impact.com/brand/de/woruber-mochten-sie-etwas-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide)
* [Was ist eine Regel zur Identifizierung?](https://help.impact.com/brand/de/woruber-mochten-sie-etwas-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic)
* [Was ist eine Kreditgruppe?](https://help.impact.com/brand/de/woruber-mochten-sie-etwas-erfahren/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained)
* [Rules To Identify Einrichtungsstrategie](https://help.impact.com/brand/de/woruber-mochten-sie-etwas-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy)

#### Einrichtungsszenarien

<details>

<summary>Szenario 1: Bezahlte Suche</summary>

Wahrscheinlich setzen Sie irgendeine Form von bezahlter Suche in Ihrem Marketing-Mix ein und sind wahrscheinlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. Dieses Szenario geht davon aus, dass die verwendeten bezahlten Suchmedien Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle lautet wie folgt:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

Innerhalb von Optimize sollten Sie diesen Satz von Umständen als einen Paid Search-Kanal mit der folgenden Rule To Identify erfassen:

|                       |                 |                     |                 |
| --------------------- | --------------- | ------------------- | --------------- |
| **Regelziel**         | **Regelwert 1** | **Regellogik**      | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | `utm_medium`    | Genau übereinstimmt | `cpc`           |

Diese Regel identifiziert korrekt Traffic von allen vier Suchmaschinen und ordnet ihn Ihrem Paid Search Optimize-Kanal zu.

</details>

<details>

<summary>Szenario 2: Organische Suche &#x26; Organische Social</summary>

{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Für dieses Szenario, *Organisch* ist der natürlich vorkommende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Shares, wie z. B. ein Kollege, der einen Link teilt.
{% endhint %}

Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Aspekt der Landingpage-URLs kontrollieren. Folglich empfiehlt impact.com, einen Aspekt der Referrer-URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.

Auf Referrer-URL basierende Targets sind weniger zuverlässig, weil die Referrer-URL nicht immer erfasst wird. Das liegt an mehreren Faktoren, einschließlich des wachsenden Einflusses von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Prevent-Policies, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.

impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von *Ausschlusskriterien* um versehentliche Identifikation von bezahltem Traffic zu begrenzen. Für die Organische Suche erleichtern die Hauptsuchmaschinen die Arbeit durch ihre Verwendung von Click-IDs. Zum Beispiel verwendet Google Ads die Click-ID `GCLID`und Bing sowie Yahoo verwenden `MSCKLID`. Unsere empfohlene Organische-Search-RTI wäre dann:

| Regelziel                | Regelwert 1 | Regellogik             | Regelwert 2                          |
| ------------------------ | ----------- | ---------------------- | ------------------------------------ |
| Landingpage-Query-String | --          | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| UND                      |             |                        |                                      |
| Referring Domain         | --          | Contains Any           | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

Sie können eine ähnliche Strategie für organischen Social-Traffic anwenden:

| Regelziel                | Regelwert 1 | Regellogik             | Regelwert 2                                                         |
| ------------------------ | ----------- | ---------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Landingpage-Query-String | --          | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| UND                      |             |                        |                                                                     |
| Referring Domain         | --          | Contains Any           | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* In beiden Fällen wird der Operator **UND** verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
* Beide Fälle nutzen außerdem dieselben Rule Targets (*Referring Domain* und *Landingpage-Query-String*) sowie dieselben Rule Logic-Optionen (*Contains Any* und *Entspricht nicht Regex*).
* Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die in Rule Value 2 eingegebenen Werte.

**Testfälle für die organischen Kanäle**

Nachfolgend sind einige Beispiele für Kombinationen von Referrer-URLs und Landingpage-URLs aufgeführt. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die *Auswertung* ist **Keine Übereinstimmung**, stimmt die URL mit keinem der Kanäle überein.

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                       |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | --------------------- |
| **Referrer-URL**                            | **Landing-Page-URL**                                                                                                                                                                           | **Auswertung**        |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | Keine Übereinstimmung |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | Organisches Social    |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | Organisches Social    |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | Keine Übereinstimmung |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | Organische Suche      |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | Keine Übereinstimmung |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | Organische Suche      |

</details>

<details>

<summary>Szenario 3: Mehrere Variationen</summary>

Sie könnten mehr als ein Set von Parameter-Variationen für einen bestimmten Kanal finden. Angenommen, Sie setzten sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting ein, aber die Parameterstrategie wurde nicht konsistent angewendet:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

Sie benötigen dennoch nur ein Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:

|                       |                 |                |                         |
| --------------------- | --------------- | -------------- | ----------------------- |
| **Regelziel**         | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2**         |
| Landingpage-Parameter | utm\_medium     | Matches Any    | `retargeting`,`display` |
| **UND**               |                 |                |                         |
| Landingpage-Parameter | utm\_source     | Matches Any    | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### Marketing-Taktiken

Sie sollten Ihre Marketingtaktik (d. h. wie Sie planen, ein Publikum zu erreichen) berücksichtigen, wenn Sie bestimmen, wie Sie einen Kanal in Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Unten ist eine Liste von Beispielen für jede Kategorie.

**Erworbene Medien**

Die Arten des Teilens durch das Publikum, nämlich:

* Erwähnungen
* Shares
* Reposts
* Bewertungen

**Bezahlte Medien**

Die Arten der Werbung, nämlich:

* Suche
* Display
* Retargeting
* Bezahlte Influencer
* Bezahlte Inhalte
* Social Media Ads

**Eigene Medien**

Die Arten von Medien-Eigenschaften, nämlich:

* Website
* Mobile Site
* Blog-Site
* Social-Media-Kanäle

#### Gängige Kanäle

Die nachstehende Liste enthält Vorschläge für Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Obwohl diese Liste nicht erschöpfend ist, ist sie ein guter Anfang, um Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle zu gruppieren.

* Vergleichs-/Produktlisten-Anzeigen
* Display
* E-Mail
* Organische Suche
* Organisches Social
* Bezahlte Suche
* Bezahlte Socials
