Ursachen für Tracking-Verlust

Tracking-Verlust wird als die Differenz zwischen initiierten Klicks (der Anzahl der Klicks auf Tracking-Links) und zurechenbare Klicks (der Anzahl der Male, die Nutzer erfolgreich auf Landingpages angekommen sind). Es gibt mehrere Gründe für Tracking-Verlust, von denen einige identifiziert und kontrolliert werden können, und andere, die zu erwarten sind, aber dennoch berücksichtigt werden sollten.

Die Bericht zur Tracking-Effektivität kann Ihnen einen Überblick über den Tracking-Verlust in Ihren Programmen geben.

Kontrollierbare Ursachen

Grund	Beschreibung
Adblocker	Nutzer, die Adblocker oder Datenschutz-Erweiterungen verwenden, können Tracking-Tags blockieren und verhindern, dass sie auf ihrem Gerät geladen werden. Dadurch kann ihre Aktivität nicht nachverfolgt werden. Diese Einschränkung gilt nicht für serverseitige Tracking-Methoden, die Daten von den Servern der Website statt vom Gerät des Nutzers erfassen.
Fehlende Einwilligung des Nutzers	Zunehmend haben Nutzer die Möglichkeit, Tracking aus Datenschutzgründen und aufgrund von Vorschriften abzulehnen. Wenn ein Nutzer keine Einwilligung für Tracking erteilt hat, können seine Daten nicht erfasst werden, was zu Lücken in den gesamten Tracking-Daten führt. Rechnen Sie mit einer geringeren Tracking-Effektivität in Regionen, in denen Einwilligungskontrollen eingeführt wurden. Beachten Sie, dass Partner in einigen Fällen unter berechtigtem Interesse ohne ausdrückliche Einwilligung nachverfolgt werden können. Prüfen Sie, ob Sie in Ihrer Consent-Management-Plattform den Partnertyp berücksichtigen.
Probleme bei der Tracking-Integration	Probleme mit der impact.com-Integration können unter anderem Folgendes umfassen: langsames Laden von Tags, Fehler auf Seitenebene, die Persistenz von Query-String-Parametern, Probleme bei der Tag-Implementierung und Website-Änderungen nach der Validierung.
Bedingte Ausführung des Trackings	Die bedingte Ausführung von Tracking-Skripten auf Ihren Landingpages kann den Tracking-Effektivitätswert beeinträchtigen, wenn Sie die UTT nicht laden oder für jede Landingpage nach einem Klick auf einen impact.com-Tracking-Link keine Page-Load-API-Anfrage ausführen. Die empfohlene Implementierung besteht darin, das Tracking für alle Seiten Ihrer Website/App für alle Nutzer auszuführen.

Nicht kontrollierbare Ursachen

Grund	Beschreibung
Absprünge	Wenn ein Nutzer eine Landingpage schnell verlässt oder von ihr „abspringt“, haben die Tracking-Tags möglicherweise nicht genug Zeit, um geladen zu werden und die erforderlichen Nutzerdaten zu erfassen, bevor der Nutzer die Seite verlässt.
Nicht-menschlicher Traffic	Ungültige Klicks können von Bots erzeugt werden — automatisierten Programmen, die menschliches Verhalten nachahmen und häufig falsche Impressionen und Klickdaten erzeugen. impact.com filtert einige Klicks aus der Berechnung heraus, die aus Rechenzentren stammen, aber ausgefeiltere Bots können dennoch verbleiben.
Latenzprobleme auf Nutzerseite	Langsame Verbindungs- oder Server-Antwortzeiten können zu Tracking-Problemen führen. Wenn die Verbindung des Nutzers langsam ist, werden Tracking-Tags möglicherweise nicht geladen, bevor er die Seite verlässt.