Best Practices für Tracking
Optimal konfigurierte und wirksame Nachverfolgung ist das Fundament einer erfolgreichen Marketingstrategie. Dieses Dokument soll Ihnen helfen, Ihr Tracking-Setup zu optimieren und sicherzustellen, dass jede Benutzerinteraktion genau erfasst und zugeordnet wird, was zu mehr Vertrauen in Partnerschaften führt.
Tracking-Kriterien für mobile und Desktop-Webbrowser
Die folgenden Tracking-Kriterien gelten für Webseiten, die über jeden Browser auf Desktop oder Mobilgeräten aufgerufen werden können.
Bedeutung: Dies ist unerlässlich, um Credits korrekt zuzuordnen, wenn der Nutzer das Gerät wechselt.
Stärkt Vertrauen und Wiedererkennung, indem die Tracking-URL an Ihre Marke angepasst wird.
Verringert das Risiko, von Adblockern blockiert zu werden, die oft gängige Tracking-Domains von Drittanbietern ins Visier nehmen.
Sie können die Cookie-Zuverlässigkeit für Safari verbessern, indem Sie die Tracking-Domain mit ihrem IP-Bereich abgleichen, wenn Sie Benutzerdefinierte Proxy-Konfiguration.
Empfehlung: Implementieren Sie eine 1st-Party-Tracking-Domain wie goto.brand.com, um die Tracking-Zuverlässigkeit und Markenkonsistenz zu verbessern.
Mehr erfahren: Benutzerdefinierte Tracking-Domain einrichten.
Bedeutung:
Ermöglicht die Messung der Qualität des First-Party-Trackings.
Ermöglicht das Senden von Benutzerkennungen, wenn sich Benutzer anmelden, wodurch über geräteübergreifendes Tracking mehr Zuordnungsmöglichkeiten entstehen.
Erforderlich für das direkte Tracking für Partner, das bei der Zusammenarbeit mit Google-Ads-Partnern benötigt wird.
Empfehlung: Implementieren Sie Landingpage-Tracking entweder über unsere Universal Tracking Tag-Lösung oder unsere Page Load API. Die Page Load API wird als serverseitige Integrationsmethode empfohlen.
Mehr erfahren: PageLoad API.
Siehe App-Öffnungs-Tracking für das entsprechende Tracking in der App.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landingpage-Integration.
Bedeutung:
Es dient als Messgröße, um die Wirksamkeit Ihres implementierten Tracking-Setups zu bewerten, wenn Sie unser UTT oder die PageLoad API für das Tracking von Seitenereignissen verwenden.
Das Erreichen einer hohen Punktzahl steht für minimierten Tracking-Verlust und maximierte Zuordnungsmöglichkeiten.
Empfehlung: Streben Sie eine Tracking-Effizienzrate von über 70 % an.
Mehr erfahren: Tracking-Effizienzbericht.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landingpage-Integration.
Bedeutung:
Stellt eine verbesserte Tracking-Stabilität sicher, da Browser Drittanbieter-Cookies auslaufen lassen, um über das 7-Tage-Limit in Safari hinaus zu tracken.
Es hilft außerdem, ein konsistentes Tracking über Sitzungen hinweg aufrechtzuerhalten, die direkt vom Domaininhaber gesteuert werden.
Dies ist der Standard für serverseitige Integrationen, aber wenn die Landingpage-Implementierung über unseren Universal Tracking Tag trackt, maximiert dies das First-Party-Tracking-Fenster.
Empfehlung: Verwenden Sie die
CustomProfileIdum eine anonyme 1st-Party-Kennung zu übergeben. Diese Kennung sollte auf der Domain der Website gespeichert und als httpOnly und sicher.Mehr erfahren: Das Conversion-Objekt.
Bedeutung:
Bei JavaScript- oder pixelbasiertem Tracking kann es aufgrund langsamen Ladens, schneller Navigation von der Bestätigungsseite oder Adblockern zu Tracking-Verlusten kommen.
Serverseitige Integrationen mindern den Tracking-Verlust und haben den Vorteil, dass sie Authentifizierung erfordern, wodurch sie sicherer sind und nicht gefälscht werden können.
Empfehlung:
Wechseln Sie zu serverseitigem Tracking, um Tracking-Verluste aufgrund von Adblockern und Nutzern, die die Seite verlassen, zu mindern.
Das Senden von Ereignissen vom Server stellt sicher, dass Conversion-Ereignisse nicht verpasst werden.
Mehr erfahren: Conversions-API.
Bedeutung:
impact.com kann eine Conversion anhand mehrerer Benutzerkennungen einem Klick zuordnen, nicht nur anhand der
clickId, z. B. in geräteübergreifenden Tracking-Szenarien.Das Senden aller Ereignisse stellt sicher, dass jede Gelegenheit zum Tracking genutzt wird, indem Benutzer mit gültigen Referrern anhand gängiger Kennungen identifiziert werden, die mit herkömmlichen Tracking-Methoden möglicherweise verpasst wurden.
Empfehlung: Erfassen Sie alle potenziellen Conversions auf Basis von Referrern, einschließlich geräteübergreifender Aktivitäten.
Mehr erfahren: Conversion-Daten per FTP oder E-Mail einreichen.
Bedeutung: Dies ist unerlässlich, um Credits korrekt zuzuordnen, wenn ein Benutzer das Gerät wechselt.
Empfehlung: Senden
CustomerIdundCustomerEmailwenn sie sowohl bei Seiten- als auch bei Conversion-Ereignissen verfügbar ist. Wenn es nicht möglich ist, sich auf Ihrer Website anzumelden, ist nurCustomerEmailCustomerId
Hinweis: Dieses Kriterium gilt für Marken mit mehreren Programmen für Website-Domains.
Bedeutung:
Verstehen Sie das Nutzerverhalten über mehrere Properties hinweg und stellen Sie sicher, dass jede Interaktion korrekt zugeordnet wird.
Gewähren Sie Partnern eine Vergütung, wenn der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Stellen Sie sicher, dass die Benutzeridentität verknüpft wird, während der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert. Dies kann mithilfe der Cross-Domain-Funktion der UTT oder einer benutzerdefinierten Konfiguration erreicht werden.
Stellen Sie sicher, dass das Cross-Program-Tracking konfiguriert ist, wenn mehrere verwandte Programme vorhanden sind. Ein gängiges Szenario sind unterschiedliche Programme pro Region.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium ist nur relevant, wenn Ihre Marke im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz präsent ist.
Bedeutung:
Eine ordnungsgemäße Einwilligungsverwaltung stellt sicher, dass Benutzerinteraktionen korrekt erfasst werden, wenn in bestimmten Rechtsgebieten eine Einwilligung erforderlich ist.
Loyalitäts- und Prämienpartner verwenden berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage für das Tracking anstelle der Einwilligung. Der Consent Mode behandelt von der Einwilligung ausgenommene Szenarien automatisch. Gewähren Sie Partnern eine Vergütung, wenn der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Attributionsparameter über die erste Navigation hinaus beibehalten (im Consent Mode der UTT integriert).
Verfolgen Sie Loyalitäts- und Prämienklicks (wie durch
im_rewards=1Kennzeichnung) als unbedingt erforderlich für die Bereitstellung eines Dienstes für Nutzer (im Consent Mode der UTT integriert).Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren CSM.
*Gilt auch für In-App-Tracking.
Tracking-Kriterien für mobile Apps
Hinweis: Wenn Sie keine mobile App besitzen, ist dieser Abschnitt für Sie nicht relevant.
Wenn eine mobile App installiert ist, können Sie Nutzer direkt zur App weiterleiten. Wenn eine mobile App so konfiguriert ist, dass sie über impact.com trackt, erhalten Partner eine Vergütung dafür, dass sie Nutzer erneut aktivieren, die die App installiert haben. Unsere empfohlene App-Implementierung erfolgt über TrueLink.
Bedeutung:
Erforderlich für das „direkte Tracking“ für Partner, das erforderlich ist, wenn Sie mit Google Ads arbeiten.
Ermöglicht das Senden von Benutzerkennungen, wenn sich Benutzer anmelden, wodurch über geräteübergreifendes Tracking mehr Zuordnungsmöglichkeiten entstehen.
Erforderlich für Social-Media-Tracking über URI-Schemata.
Empfehlung: Implementieren Sie TrueLink mit der Page Load API für eine robuste Deep-Linking-Lösung mit Messung der App-Öffnung.
Bedeutung:
Verbessern Sie die Benutzererfahrung, indem Sie Nutzer von Social-Media-Websites zu Ihrer mobilen App leiten.
Bewahren Sie Tracking-Kennungen und verbessern Sie die Conversion-Rate, indem Sie Nutzer zu Ihrer App leiten.
Steigern Sie die Conversion-Rate bei Social-Media-Interaktionen um das 2- bis 3-Fache.
Empfehlung: Konfigurieren Sie eine Mobile-Deep-Linking-Aktion, um URI-Schemata zu verwenden, damit die App aus In-App-Browsern sozialer Medien gestartet wird.
Mehr erfahren: Deep-Linking-Logik mit URI-Schemata konfigurieren.
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