Attributionsrichtlinie „Letzter Klick bis zum Warenkorb“ erklärt

Die Last-to-Cart-Richtlinie ähnelt der Letzter Klick Richtlinie insofern, als sie bestimmt, welcher Partner für eine Conversion basierend auf den Aktionen eines Kunden Gutschrift und Auszahlung erhält. Anstatt dass der letzte Klick eines Kunden das Ergebnis bestimmt, ist der letzte Zeitpunkt, an dem ein Kunde einen Artikel in seinen Warenkorb legt entscheidet über den gewinnenden Partner.

Unter der Last-to-Cart-Richtlinie erhält der Partner, der den Kunden dazu bringt, den letzten Artikel vor dem Checkout in den Warenkorb zu legen, in der Regel 100 % der Gutschrift und die gesamte Auszahlung für die Conversion. Allerdings kann die Höhe von Gutschrift und Auszahlung durch Ihre Teilnahmebonus Einrichtung.

Kompatibilitätsanforderung: Last to Cart erfordert eine manuelle Universal Tracking Tag (UTT) Einrichtung und eine UTT trackCart Implementierung für Ihre Add-to-Cart-Aktion. App- und Plug-in-Integrationen unterstützen Last to Cart nicht, einschließlich Shopify, WooCommerce und BigCommerce. Um Last to Cart zu verwenden, müssen Sie statt einer App- oder Plug-in-Integration eine manuelle UTT-Integration verwenden. Wenn Sie Hilfe bei der Migration zu einer manuellen UTT-Integration benötigen, wenden Sie sich an den Support.

Beispielszenario

Die ACME Corporation betreibt einen Online-Farbenshop direkt an Verbraucher (DTC). Aufgrund des Feedbacks der Partner möchten sie von der First-Click-Richtlinie zur Last-to-Cart-Richtlinie wechseln. Nach der Besprechung mit ihrem Customer Success Manager (CSM) entscheidet sich die ACME Corporation, sich darauf zu konzentrieren, wann Kunden Artikel in ihren Warenkorb legen.

Trotz dieser Änderung ändert sich der Conversion-Pfad der ACME Corporation nicht. Kunden legen weiterhin Pinsel in den Warenkorb, nachdem sie auf eine Banneranzeige eines Heimwerker-Blogs geklickt haben, legen Planen hinzu, nachdem sie auf ein gesponsertes Suchergebnis geklickt haben, und schließen den Kauf ab, nachdem sie auf einen gesponserten Instagram-Beitrag geklickt haben. Mit der neuen Richtlinie erhält nun der Partner, der für das gesponserte Suchergebnis verantwortlich ist, alle Conversions, da er die Kunden dazu bringt, den letzten Artikel (die Plane) vor dem Checkout in ihren Warenkorb zu legen.

Wie beantrage ich diese Gutschriftenrichtlinie? Wenden Sie sich an Ihren CSM (oder den Support kontaktieren) um die Aktivierung der Last-to-Cart-Guthabenrichtlinie zu besprechen. Sie sollten mitteilen, warum Sie diese Richtlinie verwenden möchten und ob alle Ihre Partner auf Last to Cart sein werden (und falls nicht, welche Richtlinie in einer Journey Vorrang haben sollte, wenn mehr als eine Richtlinie vorhanden ist).