Top-Pfade erklärt
Der Top-Pfade in Ihrem Programm beziehen sich auf die beliebtesten Kunden-Conversion-Pfade oder die häufigsten Reihen von Touchpoints, mit denen Kunden vor einem Kauf interagieren. Wenn Sie Ihre Top-Pfade kennen, verstehen Sie besser, wie Sie am besten Anrechnung Ihren Partnern und Online-Marketing-Kanälen, damit Sie Marketingentscheidungen treffen können, die Ihren Umsatz maximieren.
Verwendung des Top-Pfade-Berichts
Der Top-Pfade-Bericht zeigt Ihnen die beliebtesten Conversion-Pfade Ihres Programms in chronologischer Reihenfolge.
Beispiel: Bezahlte Suche → "Partner A" → Direkt bedeutet, dass ein Kunde auf den Link Ihres Paid-Search-Kanals geklickt hat, dann zur Website von Partner A gelangte und anschließend auf Ihre Landingpage verwiesen wurde, wo er seinen Kauf abschloss.
Dieser Bericht eignet sich am besten, um Trends zu untersuchen, die Sie in anderen Berichten gefunden haben, wie zum Beispiel im Beitragsbericht. Beispielsweise fällt Ihnen möglicherweise auf, dass ein Partner durchgängig als ein Einführer in einem Conversion-Pfad auftaucht, aber nur selten Conversionen angerechnet werden. Der Top-Pfade-Bericht zeigt Ihnen andere Partner, die auf diesem Conversion-Pfad erscheinen, damit Sie feststellen können, ob dem Einführer Partner von anderen Partnern die Anrechnung entzogen wird.
Der Top-Pfade-Bericht zeigt nur Conversion-Pfade mit 9 Schritten oder weniger (Schritte umfassen sowohl Klicks als auch Impressions, sofern Impressions erfasst werden). Da nicht alle Schritte des Conversion-Pfads erfasst werden, sollten Sie diesen Bericht eher verwenden, um Trends zu untersuchen, die Sie in anderen Berichten entdeckt haben, als für eine Analyse des Bruttoumsatzes.
Zuordnung von Anrechnungsgruppen
Standardmäßig wird Partnern auf impact.com die bevorzugte Anrechnungsgruppe zugewiesen, damit sie eine Auszahlung erhalten können, wenn sie in einer Customer Journey die letzte Klickposition einnehmen. Einem Kanal sollte die bevorzugte Anrechnungsgruppe nur zugewiesen werden, wenn Sie verhindern möchten, dass der Partner eine Auszahlung erhält, wenn dieser Kanal die letzte Klickposition innehat. Marken weisen bezahlte Medienkanäle wie Suche, Display und Paid Social üblicherweise der bevorzugten Anrechnungsgruppe und unbezahlte Medienkanäle wie organische Suche und organische Social Media der nicht bevorzugten Anrechnungsgruppe zu.
Hinweis: Wenn Sie für Partner ein erweitertes Crediting konfiguriert haben, fallen Ihre Partner möglicherweise nicht in die standardmäßige bevorzugte Anrechnungsgruppe. Wenden Sie sich in diesem Fall an Ihren CSM, um die optimale Konfiguration der Anrechnungsgruppen für Ihre Kanäle zu besprechen.
Kurz gesagt: Wenn Sie Optimize ausschließlich als Reporting-Funktion verwenden möchten, lassen Sie alle Nicht-Partner-Kanäle als nicht bevorzugt. Auf diese Weise nehmen Ihre Kanäle Partnern keine Anrechnung weg, erscheinen aber weiterhin im Reporting, sodass Sie sehen können, welche davon für Ihr Programm am nützlichsten sind. Um Optimize zur Deduplizierung bezahlter Kanäle zu verwenden, nutzen Sie alle 3 Anrechnungsgruppen, um die gewünschte Priorität für die Anrechnung festzulegen.
Wie die Anrechnung nach erstem Klick die Anrechnungsgruppen beeinflusst
Anrechnung nach erstem Klick belohnt den Partner, der den ersten Klick im Conversion-Pfad auslöst, anstatt den Partner, der den letzten Klick auslöst. Wenn Sie für einen Ereignistyp die Anrechnung nach erstem Klick konfigurieren, können nur Partner eine Anrechnung erhalten — kein Kanal in der Customer Journey erhält die Anrechnung, selbst wenn er in der bevorzugten Anrechnungsgruppe ist. Der Grund dafür ist, dass nicht von impact.com verwaltete Online-Kanäle immer nach einer Last-Click-Attribution betrachtet werden.
Hinweis: Anrechnung nach letztem Klick ist die standardmäßige und empfohlene Anrechnungspolitik von impact.com. Die Anrechnung nach erstem Klick erlaubt keine Deduplizierung mit Nicht-Partner-Kanälen und wird im Allgemeinen nicht empfohlen.
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