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# Top-Pfade erklärt

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Die *Top-Pfade* in Ihrem Programm bezeichnen die beliebtesten Customer-Conversion-Pfade bzw. die häufigsten Abfolgen von Touchpoints, mit denen Kunden vor einem Kauf interagieren. Wenn Sie Ihre Top-Pfade kennen, können Sie besser verstehen, wie Sie am besten [gutschreiben](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md) Ihren Partnern und Online-Marketing-Kanälen Gutschrift erteilen, damit Sie Marketingentscheidungen treffen können, die Ihren Umsatz maximieren.

#### Verwendung des Top-Pfade-Berichts

Die [Top-Pfade-Bericht](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/top-paths-report.md) zeigt Ihnen die beliebtesten Conversion-Pfade Ihres Programms in chronologischer Reihenfolge.

{% hint style="info" %}
**Beispiel:** `Bezahlte Suche → "Partner A" → Direkt` bedeutet, dass ein Kunde auf den Link Ihres Paid-Search-Kanals geklickt, sich dann zur Website von Partner A weitergeklickt und anschließend auf Ihre Landingpage weitergeleitet wurde, wo er seinen Kauf abgeschlossen hat.
{% endhint %}

Dieser Bericht eignet sich am besten, um Trends zu untersuchen, die Sie in anderen Berichten gefunden haben, wie etwa dem [Beitragsbericht](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/contribution-report.md). Zum Beispiel stellen Sie möglicherweise fest, dass ein Partner regelmäßig als eine *Einführer* auf einem Conversion-Pfad erscheint, aber selten eine Gutschrift für Conversions erhält. Der Top-Pfade-Bericht zeigt Ihnen andere Partner, die auf diesem Conversion-Pfad erscheinen, damit Sie feststellen können, ob der *Einführer* Partner von anderen Partnern um die Gutschrift gebracht wird.

Der Top-Pfade-Bericht zeigt nur Conversion-Pfade mit 9 oder weniger Schritten (*Schritte* umfassen sowohl Klicks als auch Impressionen, sofern Impressionen erfasst werden). Da nicht alle Schritte des Conversion-Pfads erfasst werden, sollten Sie diesen Bericht eher nutzen, um Trends zu untersuchen, die Sie in anderen Berichten festgestellt haben, statt für eine Bruttoumsatzanalyse.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://1698965099-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-43cae61ce36dedc9d0f8f4e31c75534fe20491b6%2F51b55da1f0c3fa82b7b2e5cce8b7bfea5c19798aed4491c962e2c393475e9c94.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Gutschriftgruppen zuweisen

Standardmäßig wird Partnern auf impact.com die Preferred-Gutschriftgruppe zugewiesen, damit sie bei der letzten Klickposition einer Customer Journey eine Auszahlung erhalten können. Ein Kanal sollte nur dann der Preferred-Gutschriftgruppe zugewiesen werden, wenn Sie die Auszahlung an den Partner unterdrücken möchten, wenn dieser Kanal die letzte Klickposition innehat. Marken weisen bezahlte Medienkanäle wie Search, Display und Paid Social häufig der Preferred-Gutschriftgruppe zu, und unbezahlte Medienkanäle wie organische Suche und organische Social-Media-Aktivitäten der Non-Preferred-Gutschriftgruppe.

{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Wenn Sie für Partner eine erweiterte Gutschriftzuweisung konfiguriert haben, fallen Ihre Partner möglicherweise nicht in die standardmäßige Preferred-Gutschriftgruppe. Falls dies der Fall ist, wenden Sie sich an Ihren CSM, um die optimale Konfiguration der Gutschriftgruppen für Ihre Kanäle zu besprechen.
{% endhint %}

Kurz gesagt: Wenn Sie Optimize ausschließlich als Reporting-Funktion verwenden möchten, belassen Sie alle Nicht-Partner-Kanäle als Non-Preferred. Auf diese Weise nehmen Ihre Kanäle Partnern keine Gutschrift weg, erscheinen aber dennoch in den Berichten, sodass Sie sehen können, welche für Ihr Programm am nützlichsten sind. Um Optimize zur Deduplizierung bezahlter Kanäle zu verwenden, nutzen Sie alle 3 Gutschriftgruppen, um die gewünschte Priorität der Gutschrift festzulegen.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://1698965099-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-f3dc9667ab15dd458976bcb9c169b1bbba401e27%2F6ce509a47692504e720842253a52f738c0ac30bfd6762b51c778e8b32674438e.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Wie First-Click-Gutschrift die Gutschriftgruppen beeinflusst

[First-Click-Gutschrift](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/first-click-credit-policy-explained.md) belohnt den Partner, der den ersten Klick im Conversion-Pfad auslöst, statt des Partners, der den letzten Klick auslöst. Wenn Sie für einen Ereignistyp die First-Click-Gutschrift konfigurieren, können nur *Partner* Gutschrift erhalten — kein Kanal in der Customer Journey erhält dann Gutschrift, selbst wenn er sich in der *Preferred* Gutschriftgruppe befindet. Das liegt daran, dass Online-Kanäle, die nicht von impact.com verwaltet werden, immer nach einem Last-Click-Attributionsmodell betrachtet werden.

{% hint style="info" %}
**Hinweis:** [Last-Click-Gutschrift](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/credit-policies/last-click-credit-policy-explained.md) ist die standardmäßige und empfohlene Gutschriftstrategie von impact.com. First-Click-Gutschrift ermöglicht keine Deduplizierung mit Nicht-Partner-Kanälen und wird im Allgemeinen nicht empfohlen.
{% endhint %}

#### Mehr erfahren

* [Einen Optimize-Kanal erstellen](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/create-an-optimize-channel.md)
* [Regeln einrichten, um Kanalverkehr zu identifizieren](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)


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