Optimize-Kennzahlen erklärt

Dieser Artikel erklärt, wie impact.com in den verschiedenen Szenarien, die ein Kunde durchlaufen kann – von einem einzelnen Klick bis hin zu einer Journey mit mehreren Partnern –, einem bestimmten Partner die Gutschrift für eine Conversion, etwa einen Kauf oder eine Anmeldung, zuweist.

Pfad mit einem Schritt

Im einfachsten Szenario klickt ein Kunde auf einen Link eines Partners und konvertiert. Der Closer erhält also die Attribution. Sowohl die Anzahl der beteiligten Klicks als auch die Anzahl der Beteiligungen betragen 1.

Pfad mit zwei Schritten (ein Partner)

In diesem Pfad klickt ein Kunde zweimal auf die Links desselben Partners, der sowohl als der Einführer (erster Klick) und als der Closer (zweiter Klick). Der Closer Klick erhält die Attribution. Die Anzahl der beteiligten Klicks beträgt 2, aber die Anzahl der Beteiligungen bleibt 1, da nur ein eindeutiger Partner beteiligt war.

Pfad mit 3 Schritten (ein Partner)

In diesem Pfad erfüllt der einzelne Partner nun alle Rollen: Einführer (Klick 1), Influencer (Klick 2) und Closer (Klick 3). Der Closer erhält die Attribution, die Anzahl der beteiligten Klicks beträgt 3, und die Anzahl der Beteiligungen beträgt 1.

Pfad mit N Schritten (ein Partner)

Dies verallgemeinert die Regel für eine beliebige Anzahl (N) von Klicks desselben Partners. Der Partner ist beteiligt als der Einführer, und bei allen dazwischenliegenden Klicks, sowie als der Closer. Der Closer (Klick N) erhält die Attribution. Die Anzahl der beteiligten Klicks beträgt N, aber die Anzahl der Beteiligungen beträgt immer 1, da nur 1 Partner beteiligt ist.

Pfad mit zwei Partnern

Wenn 2 oder mehr Partner beteiligt sind, ist die Closer nicht immer der Gewinner. Jedem der beiden Partner kann die Gutschrift zugewiesen werden, je nachdem, wie die Attributionsregeln definiert sind. Partner B könnte gewinnen, selbst wenn Partner A der Closer.

Wenn Partner A 3 Klicks und Partner B 1 Klick hat, beträgt die Anzahl der beteiligten Klicks 4, aber die Anzahl der Beteiligungen beträgt nur 2 (eine für A, eine für B).

Pfad mit mehreren Partnern

Wie beim Pfad mit zwei Partnern ist die Gewinner kann je nach Vertragsbedingungen ein Partner wie Partner B sein und nicht unbedingt der Closer (Partner D). Wenn jeder Klick von einem eindeutigen Partner stammt, sind die Anzahl der beteiligten Klicks (4) und die Anzahl der Beteiligungen (4) gleich.