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Optimize-Metriken erklärt
Dieser Artikel erklärt, wie impact.com die Attribution für eine Conversion, wie einen Verkauf oder eine Anmeldung, einem bestimmten Partner in den verschiedenen Szenarien zuweist, die ein Kunde durchlaufen kann – vom einzelnen Klick bis zu einer Journey mit mehreren Partnern.
Pfad mit einem Schritt
Im einfachsten Szenario klickt ein Kunde auf einen Link eines Partners und konvertiert. Der Closer erhält somit die Attribution. Sowohl die Anzahl der teilnehmenden Klicks und dem Teilnahmeanzahl betragen 1.
Pfad mit zwei Schritten (ein Partner)
Auf diesem Pfad klickt ein Kunde zweimal auf die Links desselben Partners, der sowohl als Einführer (erster Klick) als auch als Closer (zweiter Klick) fungiert. Der Closer Closer Anzahl der teilnehmenden Klicks erhält die Attribution. Die Teilnahmeanzahl beträgt 2, aber die
Pfad mit 3 Schritten (ein Partner)
Auf diesem Pfad erfüllt der einzelne Partner nun alle Rollen: Einführer (Klick 1), Influencer (Klick 2) und Closer (Klick 3). Der Closer erhält die Attribution. Die Anzahl der teilnehmenden Klicks beträgt 3, und die Teilnahmeanzahl beträgt 1.
Pfad mit N Schritten (ein Partner)
Dies verallgemeinert die Regel für eine beliebige Anzahl (N) von Klicks desselben Partners. Der Partner ist beteiligt als der EinführerEinführer Closer, und bei allen dazwischenliegenden Klicks als der Closer (Klick N) erhält die Attribution. Die Anzahl der teilnehmenden Klicks beträgt N, aber die Teilnahmeanzahl beträgt immer 1, da es nur 1 Partner gibt.
Pfad mit zwei Partnern
Wenn 2 oder mehr Partner beteiligt sind, ist der Closer nicht immer der Gewinner. Einer der beiden Partner kann die Attribution erhalten, je nachdem, wie die Attributionsregeln definiert sind. Partner B könnte gewinnen, selbst wenn Partner A der Closer.
Im Fall, dass Partner A 3 Klicks und Partner B 1 Klick hat, beträgt die Anzahl der teilnehmenden Klicks 4, aber die Teilnahmeanzahl beträgt nur 2 (einen für A, einen für B).
Pfad mit mehreren Partnern
Wie beim Pfad mit zwei Partnern kann der Gewinner je nach Vertragsbedingungen ein Partner wie Partner B sein und nicht unbedingt der Closer (Partner D). In einem Fall, in dem jeder Klick von einem eindeutigen Partner stammt, sind die Anzahl der teilnehmenden Klicks (4) und die Teilnahmeanzahl (4) sind gleich.
