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# FAQ zur Inkrementalität
Inkrementalität misst den tatsächlichen Wert, den jeder Partner hinzufügt, indem sie zeigt, welche Conversions ohne diesen Partner nicht stattgefunden hätten. So wird sichergestellt, dass Sie keine Partnerschaften kündigen, die tatsächlich inkrementelle Verkäufe antreiben. Inkrementalität wird verwendet im [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) als auch das [Bericht „Inkrementalität nach Partner“](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
Welche Fragen beantwortet das Inkrementalitäts-Dashboard?
Der [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) liefert Einblicke, die bei der Beantwortung folgender Fragen helfen:
* Wie viel inkrementellen Wert trägt jeder Partner bei?
* Wie viel Umsatz würde ich verlieren, wenn ich einen Partner entfernen würde?
* Zahle ich bestimmten Partnern zu wenig oder zu viel?
Was bedeutet Inkrementalität %?
*Inkrementalität %* zeigt den Anteil der Aktionen oder des Umsatzes eines Partners, der echten zusätzlichen Wert erzeugt.
* *Hohe Inkrementalität %* = Der Partner treibt echten zusätzlichen Wert an (z. B. viele Solo-, Einführungs- oder Abschlusskontakte).
* *Formel*: Gesamte anteilige Gutschrift aus dem Modell ÷ Gesamtzahl der Bestellungen, an denen der Partner beteiligt war.
Wie wird die Inkrementalität % berechnet?
Die Berechnung verwendet ein *U-förmiges Attributionsmodell mit Zeitverfall* das allen Berührungspunkten Gutschrift gibt, nicht nur dem letzten Klick. Die erste und die letzte Interaktion gelten als am wichtigsten, daher erhalten sie mehr Gewicht als die mittleren.
Das *7-Tage-Zeitverfallmodell* bedeutet, dass Interaktionen näher an der Conversion mehr Gutschrift erhalten. Beispielsweise zählt eine Interaktion 1 Tag vor einer Conversion doppelt so viel wie eine 8 Tage davor. Die ersten und letzten Schritte im Conversion-Pfad erhalten ebenfalls zusätzliches Gewicht.
Dieses Modell stellt sicher, dass Partner, die beim Start oder Abschluss von Journeys helfen oder kurz vor der Conversion beitragen, stärker gewichtet werden.
Was sind angepasste CPA und angepasste ROAS?
*Angepasste CPA/ROAS* berücksichtigen die Inkrementalität, indem sie Kosten und Erträge nur für inkrementelle Aktionen oder inkrementellen Umsatz anzeigen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, faire Leistungsziele festzulegen:
* Angepasster CPA = der niedrigste Cost-per-Action, den Sie zahlen könnten und dennoch Wert erhalten.
* Angepasster ROAS = die höchste Rendite auf Ihre Werbeausgaben, die Sie aus inkrementellem Wert erwarten können.
Warum könnten sich angepasster ROAS/CPA vom standardmäßigen ROAS/CPA unterscheiden?
Bei einem Last-Click-Modell kann es sein, dass einem Partner Gutschriften für Beiträge entgehen, wenn ein anderer Kanal ihn „überholt“. Die Inkrementalitätsberichterstattung verteilt die Gutschrift fairer und zeigt oft, dass ein Partner mehr Wert geliefert hat, als sonst anerkannt würde.
Wie nutze ich diese Erkenntnisse, um Entscheidungen zu treffen?
* Identifizieren Sie, welche Partner echte inkrementelle Verkäufe antreiben.
* Vergleichen Sie standardmäßigen und angepassten CPA/ROAS, um zu sehen, ob Sie zu wenig oder zu viel bezahlen.
* Nutzen Sie die Erkenntnisse, um zu entscheiden, ob Sie eine Partnerschaft optimieren, neu verhandeln oder ausbauen.
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