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# FAQ zur Inkrementalität
Inkrementalität misst den tatsächlichen Wert, den jeder Partner hinzufügt, indem sie zeigt, welche Conversions ohne diesen Partner nicht stattgefunden hätten. So lässt sich vermeiden, Partnerschaften zu streichen, die tatsächlich inkrementelle Verkäufe antreiben. Inkrementalität wird im [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) und dem [Bericht zur Inkrementalität nach Partnern](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
Welche Fragen beantwortet das Inkrementalitäts-Dashboard?
Die [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) liefert Einblicke, die dabei helfen können, Folgendes zu beantworten:
* Wie viel inkrementellen Wert trägt jeder Partner bei?
* Wenn ich einen Partner entfernen würde, wie viel Umsatz würde ich verlieren?
* Zahle ich bestimmten Partnern zu wenig oder zu viel?
Was bedeutet Inkrementalität %?
*Inkrementalität %* zeigt den Anteil der Aktionen oder des Umsatzes eines Partners, die einen echten zusätzlichen Wert erzeugen.
* *Hohe Inkrementalität %* = Der Partner erzeugt echten zusätzlichen Wert (z. B. viele Solo-, Einführungs- oder Abschlusskontakte).
* *Formel*: Gesamtanteil der Zuordnung aus dem Modell ÷ Gesamtzahl der Bestellungen, an denen der Partner beteiligt war.
Wie wird die Inkrementalität % berechnet?
Die Berechnung verwendet ein *U-förmiges Attributionsmodell mit Zeitverfall* das allen Touchpoints Anrechnung gibt, nicht nur dem letzten Klick. Die erste und letzte Interaktion gelten als am wichtigsten, daher erhalten sie mehr Gewicht als die mittleren.
Die Berechnung verwendet ein *7-Tage-Zeitverfallmodell* bedeutet, dass Interaktionen näher an der Conversion mehr Anrechnung erhalten. Zum Beispiel zählt eine Interaktion 1 Tag vor einer Conversion doppelt so viel wie eine 8 Tage davor. Die ersten und letzten Schritte im Conversion-Pfad erhalten ebenfalls zusätzliches Gewicht.
Dieses Modell stellt sicher, dass Partner, die Journeys beginnen oder abschließen oder die in der Nähe der Conversion beitragen, stärker gewichtet werden.
Was sind Adjusted CPA und Adjusted ROAS?
*Angepasster CPA/ROAS* berücksichtigen Inkrementalität, indem sie Kosten und Erträge nur für inkrementelle Aktionen oder Umsatz anzeigen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, faire Leistungsziele festzulegen:
* Adjusted CPA = der niedrigste Cost-per-Action, den Sie zahlen könnten und dabei dennoch Wert erhalten.
* Adjusted ROAS = die höchste Rendite auf Werbeausgaben, die Sie aus inkrementellem Wert erwarten können.
Warum könnten sich Adjusted ROAS/CPA von standardmäßigem ROAS/CPA unterscheiden?
Im Last-Click-Modell kann ein Partner für Beiträge keine Anrechnung erhalten, wenn ein anderer Kanal ihn „überholt“. Das Inkrementalitäts-Reporting verteilt die Anrechnung fairer und zeigt oft, dass ein Partner mehr Wert geschaffen hat, als sonst anerkannt würde.
Wie verwende ich diese Erkenntnisse, um Entscheidungen zu treffen?
* Identifizieren Sie, welche Partner echte inkrementelle Verkäufe antreiben.
* Vergleichen Sie standardmäßigen und angepassten CPA/ROAS, um zu sehen, ob Sie zu wenig oder zu viel zahlen.
* Verwenden Sie die Erkenntnisse, um zu entscheiden, ob Sie eine Partnerschaft optimieren, neu verhandeln oder ausbauen sollten.
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