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# FAQ zur Inkrementalität
Inkrementalität misst den tatsächlichen Wert, den jeder Partner beiträgt, indem sie zeigt, welche Conversions ohne diesen Partner nicht stattgefunden hätten. So wird sichergestellt, dass Sie keine Partnerschaften kürzen, die tatsächlich inkrementelle Verkäufe antreiben. Inkrementalität wird im [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) als auch das [Bericht zur Inkrementalität nach Partner](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
Welche Fragen beantwortet das Inkrementalitäts-Dashboard?
Der [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) liefert Einblicke, die helfen können, Folgendes zu beantworten:
* Wie viel inkrementellen Wert trägt jeder Partner bei?
* Wenn ich einen Partner entfernen würde, wie viel Umsatz würde ich verlieren?
* Bezahle ich bestimmte Partner zu wenig oder zu viel?
Was bedeutet Inkrementalität %?
*Inkrementalität %* zeigt den Anteil der Aktionen oder des Umsatzes eines Partners, der echten zusätzlichen Wert erzeugt.
* *Hohe Inkrementalität %* = Partner treibt echten zusätzlichen Wert an (z. B. viele Solo-, Einführungs- oder Abschluss-Kontaktpunkte).
* *Formel*: Gesamte anteilige Zuordnung aus dem Modell ÷ Gesamtzahl der Bestellungen, an denen der Partner beteiligt war.
Wie wird die Inkrementalität % berechnet?
Die Berechnung verwendet ein *U-förmiges Time-Decay-Attributionsmodell* das allen Touchpoints Anteile zuweist, nicht nur dem letzten Klick. Die erste und die letzte Interaktion gelten als am wichtigsten, daher erhalten sie mehr Gewicht als die mittleren.
Das Berechnungs- *7-Tage-Time-Decay-Modell* bedeutet, dass Interaktionen näher an der Conversion mehr Anteile erhalten. Beispielsweise zählt eine Interaktion 1 Tag vor einer Conversion doppelt so viel wie eine 8 Tage vorher. Auch die ersten und letzten Schritte im Conversion-Pfad erhalten zusätzliches Gewicht.
Dieses Modell stellt sicher, dass Partner, die helfen, Journeys zu starten oder abzuschließen, oder die nahe an der Conversion beitragen, stärker gewichtet werden.
Was sind Adjusted CPA und Adjusted ROAS?
*Adjusted CPA/ROAS* berücksichtigen die Inkrementalität, indem sie Kosten und Erträge nur für inkrementelle Aktionen oder Umsatz anzeigen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, faire Leistungsziele festzulegen:
* Adjusted CPA = die niedrigsten Kosten pro Aktion, die Sie zahlen könnten und dennoch Wert erhalten.
* Adjusted ROAS = die höchste Rendite auf Werbeausgaben, die Sie aus inkrementellem Wert erwarten können.
Warum kann sich Adjusted ROAS/CPA von standardmäßigem ROAS/CPA unterscheiden?
Unter einem Last-Click-Modell kann ein Partner bei seinen Beiträgen leer ausgehen, wenn ein anderer Kanal ihn „überholt“. Das Inkrementalitäts-Reporting verteilt die Zuordnung fairer und zeigt oft, dass ein Partner mehr Wert beigetragen hat, als sonst anerkannt wird.
Wie nutze ich diese Erkenntnisse, um Entscheidungen zu treffen?
* Identifizieren Sie, welche Partner echte inkrementelle Verkäufe antreiben.
* Vergleichen Sie standardmäßigen vs. angepassten CPA/ROAS, um zu sehen, ob Sie zu wenig oder zu viel bezahlen.
* Nutzen Sie die Erkenntnisse, um zu entscheiden, ob Sie eine Partnerschaft optimieren, neu verhandeln oder ausbauen sollten.
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