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# Beispielszenarien für die Einrichtung von Optimize-Kanälen
Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die benötigt werden, um Optimize-Regeln zum Identifizieren einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen, um das Gelernte anzuwenden.
Zunächst empfiehlt es sich, sich mit den folgenden Ressourcen vertraut zu machen, bevor Sie fortfahren:
* [Optimize-Startleitfaden](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Was ist eine Regel zum Identifizieren?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Was ist eine Kreditgruppe?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Einrichtungsstrategie für Regeln zum Identifizieren](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Wahrscheinlich setzen Sie irgendeine Form von Paid Search in Ihrem Marketing-Mix ein und sind vermutlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. In diesem Szenario wird davon ausgegangen, dass die verwendeten Paid-Search-Medienquellen Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle lautet wie folgt:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Innerhalb von Optimize sollten Sie diese Situation als einen Paid-Search-Kanal mit der folgenden Regel zum Identifizieren erfassen:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | -------------------- | --------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | `utm_medium` | Stimmt genau überein | `cpc` |
Diese Regel identifiziert den Traffic von allen 4 Suchmaschinen korrekt und ordnet ihn Ihrem Paid-Search-Optimize-Kanal zu.
Szenario 2: Organische Suche & organische soziale Medien
{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Für dieses Szenario *organisch* ist der natürlich entstehende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Weitergaben, wie etwa wenn ein Kollege einen Link teilt.
{% endhint %}
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Aspekt der Landingpage-URLs kontrollieren. Daher empfiehlt impact.com, irgendeinen Aspekt der Referring-URL als eine der Regeln zum Identifizieren (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Auf der Referring-URL basierende Ziele sind weniger zuverlässig, weil die Referring-URL nicht immer erfasst wird. Das liegt an mehreren Faktoren, darunter der zunehmende Einfluss von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Verhinderungsrichtlinien, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.
impact.com empfiehlt außerdem, *Ausschlusskriterien* zu verwenden, um die versehentliche Identifizierung von bezahltem Traffic zu begrenzen. Bei der organischen Suche machen es die großen Suchmaschinen durch die Verwendung von Click-IDs einfacher. Google Ads verwendet beispielsweise die Click-ID `GCLID`, und Bing und Yahoo verwenden `MSCKLID`. Unser empfohlenes RTI für organische Suche wäre dann:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ------------------------ | ----------- | --------------------------- | ------------------------------------ |
| Landingpage-Query-String | -- | Entspricht nicht dem Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält eines der folgenden | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Für organischen Social-Traffic können Sie eine ähnliche Strategie verwenden:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ------------------------ | ----------- | --------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Landingpage-Query-String | -- | Entspricht nicht dem Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält eines der folgenden | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In beiden Fällen wird der Operator **UND** verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
* Beide Fälle verwenden außerdem dieselben Regelziele (*Verweisende Domain* und *Landingpage-Query-String*) sowie dieselben Regellogik-Optionen (*Enthält eines der folgenden* und *Entspricht nicht dem Regex*).
* Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die in Regelwert 2 eingegebenen Werte.
**Testfälle für die organischen Kanäle**
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Kombinationen aus Referring-URLs und Landingpage-URLs. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die *Auswertung* ist **Keine Übereinstimmung**, stimmte die URL mit keinem der beiden Kanäle überein.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------- |
| **Verweis-URL** | **Landingpage-URL** | **Auswertung** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Organische soziale Medien |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Organische soziale Medien |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Organische Suche |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Keine Übereinstimmung |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Organische Suche |
Szenario 3: Mehrere Varianten
Möglicherweise finden Sie mehr als einen Satz von Parametervarianten für einen bestimmten Kanal. Angenommen, Sie haben beispielsweise sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting eingesetzt, aber die Parameterstrategie wurde irgendwie nicht konsistent verwendet:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Sie benötigen trotzdem nur einen Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | ------------------------- | ----------------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | utm\_medium | Beliebige Übereinstimmung | `Retargeting`,`Display` |
| **UND** | | | |
| Landingpage-Parameter | utm\_source | Beliebige Übereinstimmung | `criteo`,`adroll` |
#### Marketingtaktiken
Sie sollten Ihre Marketingtaktik (d. h. wie Sie planen, ein Publikum zu erreichen) berücksichtigen, wenn Sie festlegen, wie Sie einen Kanal innerhalb Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Nachfolgend finden Sie eine Liste von Beispielen für jede Kategorie.
**Verdiente Medien**
Die Arten der Weitergabe durch das Publikum, nämlich:
* Erwähnungen
* Teilen
* Reposts
* Bewertungen
**Bezahlte Medien**
Die Arten von Werbung, nämlich:
* Suche
* Display
* Retargeting
* Bezahlte Influencer
* Bezahlte Inhalte
* Social-Media-Anzeigen
**Eigene Medien**
Die Arten von Medienplattformen, nämlich:
* Website
* Mobile Website
* Blog-Website
* Social-Media-Kanäle
#### Gängige Kanäle
Die folgende Liste enthält Vorschläge für die Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Auch wenn diese Liste nicht vollständig ist, ist sie ein guter Ausgangspunkt, um damit zu beginnen, Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle zu gruppieren.
* Vergleichs-/Produktlistenanzeigen
* Display
* E-Mail
* Organische Suche
* Organische soziale Medien
* Bezahlte Suche
* Bezahlte soziale Medien
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# Agent Instructions
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