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# Beispiele für Szenarien zur Einrichtung von Optimierungs-Kanälen
Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Regeln zur Identifizierung einzurichten, die optimiert werden sollen. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Möglichkeiten, das Gelernte anzuwenden.
Zunächst wird empfohlen, dass Sie sich vor dem Fortfahren mit den folgenden Ressourcen vertraut machen:
* [Optimize-Startup-Leitfaden](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Was ist eine Regel zur Identifizierung?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Was ist eine Credit Group?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Einrichtungsstrategie für Regeln zur Identifizierung](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Sie nutzen höchstwahrscheinlich eine Form der bezahlten Suche in Ihrem Marketing-Mix und sind wahrscheinlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. Dieses Szenario geht davon aus, dass die verwendeten bezahlten Such-Medienquellen Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle sieht wie folgt aus:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Innerhalb von Optimize sollten Sie diesen Sachverhalt als einen Bezahlte-Suche-Kanal mit der folgenden Regel zur Identifizierung erfassen:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | -------------------- | --------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | `utm_medium` | Stimmt exakt überein | `cpc` |
Diese Regel identifiziert den Traffic von allen 4 Suchmaschinen korrekt und ordnet ihn Ihrem Optimize-Bezahlte-Suche-Kanal zu.
Szenario 2: Organische Suche und organische soziale Medien
{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Für dieses Szenario, *Organisch* ist der natürlich entstehende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Weiterleitungen, wie etwa wenn ein Kollege einen Link teilt.
{% endhint %}
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Einfluss auf irgendeinen Aspekt der Landingpage-URLs haben. Daher empfiehlt impact.com, einen Teil der verweisenden URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Zielvorgaben auf Basis der verweisenden URL sind weniger zuverlässig, da die verweisende URL nicht immer erfasst wird. Dies liegt an mehreren Faktoren, einschließlich des wachsenden Einflusses von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Verhinderungsrichtlinien, wie zum Beispiel Apples iOS-14.5-Update.
impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von *Ausschlusskriterien* um die versehentliche Identifizierung von bezahltem Traffic zu begrenzen. Für die organische Suche erleichtern die wichtigsten Suchmaschinen die Aufgabe durch die Verwendung von Klick-IDs. Beispielsweise verwendet Google Ads die Klick-ID `GCLID`, und Bing und Yahoo verwenden `MSCKLID`. Unsere empfohlene RTI für organische Suche wäre dann:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ------------------------ | ----------- | ---------------------- | ------------------------------------ |
| Landingpage-Query-String | -- | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält irgendeines | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Sie können eine ähnliche Strategie für organischen Social-Traffic verwenden:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ------------------------ | ----------- | ---------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Landingpage-Query-String | -- | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält irgendeines | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In beiden Fällen wird der Operator **UND** verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
* Beide Fälle verwenden außerdem dieselben Regelziele (*Verweisende Domain* und *Landingpage-Query-String*) sowie dieselben Optionen für die Regel-Logik (*Enthält irgendeines* und *Entspricht nicht Regex*).
* Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die Werte, die in Regelwert 2 eingegeben werden.
**Testfälle für die organischen Kanäle**
Unten sehen Sie einige Beispiele für Kombinationen aus verweisenden URLs und Landingpage-URLs. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die *Bewertung* ist **Keine Übereinstimmung**lautet, wurde die URL mit keinem der beiden Kanäle abgeglichen.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------- |
| **Verweisende URL** | **Landingpage-URL** | **Bewertung** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Organische soziale Medien |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Organische soziale Medien |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Organische Suche |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Keine Übereinstimmung |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Organische Suche |
Szenario 3: Mehrere Varianten
Sie können für einen bestimmten Kanal mehr als einen Satz von Parameter-Variationen finden. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting verwendet, aber aus irgendeinem Grund wurde die Parameterstrategie nicht einheitlich angewendet:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Sie benötigen dennoch nur einen Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | utm\_medium | Entspricht irgendeinem | `retargeting`,`display` |
| **UND** | | | |
| Landingpage-Parameter | utm\_source | Entspricht irgendeinem | `criteo`,`adroll` |
#### Marketingtaktiken
Sie sollten Ihre Marketingtaktik berücksichtigen (d. h. wie Sie eine Zielgruppe erreichen möchten), wenn Sie festlegen, wie Sie einen Kanal in Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Unten finden Sie eine Liste von Beispielen für jede Kategorie.
**Erworbene Medien**
Die Arten des Teilens durch die Zielgruppe, nämlich:
* Erwähnungen
* Teilen
* Wiederveröffentlichungen
* Bewertungen
**Bezahlte Medien**
Die Arten von Werbung, nämlich:
* Suche
* Display
* Retargeting
* Bezahlte Influencer
* Bezahlte Inhalte
* Social-Media-Anzeigen
**Eigene Medien**
Die Arten von Medienbereichen, nämlich:
* Website
* Mobile Website
* Blog-Website
* Social-Media-Kanäle
#### Gängige Kanäle
Die folgende Liste enthält Vorschläge für die Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Auch wenn diese Liste nicht vollständig ist, ist sie ein guter Ausgangspunkt, um damit zu beginnen, Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle einzuordnen.
* Anzeigen mit Produktlisten/Vergleichsanzeigen
* Display
* E-Mail
* Organische Suche
* Organische soziale Medien
* Bezahlte Suche
* Bezahlte soziale Medien
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