Szenario-Beispiele zur Einrichtung von Optimize-Kanälen
Die unten aufgeführten Ressourcen führen in grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Optimize-Regeln zur Identifizierung einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen zur Anwendung dessen, was Sie gelernt haben.
Zunächst wird empfohlen, dass Sie sich mit den folgenden Ressourcen vertraut machen, bevor Sie fortfahren:
Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Sie setzen höchstwahrscheinlich irgendeine Form von bezahlter Suche in Ihrem Marketing-Mix ein und sind wahrscheinlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. In diesem Szenario wird davon ausgegangen, dass die verwendeten bezahlten Suchquellen Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle sieht wie folgt aus:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
In Optimize sollten Sie diesen Sachverhalt als einen Bezahlte-Suche-Channel mit der folgenden Regel zur Identifizierung erfassen:
Regelziel
Regelwert 1
Regellogik
Regelwert 2
Landingpage-Parameter
utm_medium
Stimmt genau überein
cpc
Diese Regel identifiziert den Traffic von allen 4 Suchmaschinen korrekt und ordnet ihn Ihrem Optimize-Channel für bezahlte Suche zu.
Szenario 2: Organische Suche & Organische Social-Media-Kanäle
Hinweis: Für dieses Szenario, Organisch ist der natürlich entstehende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Weitergaben, wie etwa wenn ein Kollege einen Link teilt.
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Einfluss auf irgendeinen Aspekt der Landingpage-URLs haben. Daher empfiehlt impact.com, einen Teil der verweisenden URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Auf der verweisenden URL basierende Ziele sind weniger zuverlässig, da die verweisende URL nicht immer erfasst wird. Dies liegt an mehreren Faktoren, darunter dem wachsenden Einfluss von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Verhinderungsrichtlinien, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.
impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von Ausschlusskriterien um dabei zu helfen, eine versehentliche Identifizierung von bezahltem Traffic zu begrenzen. Für die organische Suche machen die großen Suchmaschinen die Sache durch die Verwendung von Klick-IDs einfacher. Zum Beispiel verwendet Google Ads die Klick-ID GCLID, und Bing und Yahoo verwenden MSCKLID. Unsere empfohlene RTI für organische Suche wäre dann:
Query-String der Landing Page
--
Entspricht nicht Regex
utm|gclid|mscklid
UND
Verweis-Domain
--
Enthält einen der folgenden
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Sie können eine ähnliche Strategie für organischen Social-Media-Traffic anwenden:
Query-String der Landing Page
--
Entspricht nicht Regex
utm|fbclid|epik
UND
Verweis-Domain
--
Enthält einen der folgenden
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
In beiden Fällen wird der Operator UND verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Channels identifiziert wird.
Beide Fälle nutzen außerdem dieselben Regelziele (Verweis-Domain und Query-String der Landing Page) sowie dieselben Optionen für die Regel-Logik (Enthält einen der folgenden und Entspricht nicht Regex).
Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Channels sind die Werte, die in Regelwert 2 angegeben werden.
Testfälle für die organischen Channels
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Kombinationen von verweisenden URLs und Landingpage-URLs. Die oben erstellten organischen Channels werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Channels identifiziert wird oder nicht. Wenn die Auswertung ist Keine Übereinstimmung, stimmt die URL mit keinem der beiden Channels überein.
Verweis-URL
Landing-Page-URL
Auswertung
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Keine Übereinstimmung
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Keine Übereinstimmung
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Organische Social Media
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Organische Social Media
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Keine Übereinstimmung
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Organische Suche
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Keine Übereinstimmung
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Organische Suche
Szenario 3: Mehrere Variationen
Sie könnten mehr als einen Satz von Parameter-Variationen für einen bestimmten Channel finden. Nehmen Sie zum Beispiel an, Sie haben sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting verwendet, aber irgendwie wurde die Parameterstrategie nicht konsistent angewendet:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Sie benötigen weiterhin nur einen Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
Regelziel
Regelwert 1
Regellogik
Regelwert 2
Landingpage-Parameter
utm_medium
Entspricht einem der
retargeting,display
UND
Landingpage-Parameter
utm_source
Entspricht einem der
criteo,adroll
Marketing-Taktiken
Sie sollten Ihre Marketingtaktik (d. h. wie Sie ein Publikum erreichen möchten) berücksichtigen, wenn Sie festlegen, wie Sie einen Channel innerhalb Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für jede Kategorie.
Earned Media
Die Arten der Zielgruppenbeteiligung, nämlich:
Erwähnungen
Teilen
Reposts
Bewertungen
Bezahlte Medien
Die Arten von Werbung, nämlich:
Suche
Display
Retargeting
Bezahlte Influencer
Bezahlter Inhalt
Social-Media-Anzeigen
Eigene Medien
Die Arten von Medieneigenschaften, nämlich:
Website
Mobile Website
Blog-Seite
Social-Media-Kanäle
Häufige Channels
Die folgende Liste enthält Vorschläge für die Channels, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Auch wenn diese Liste nicht vollständig ist, ist sie ein guter Ausgangspunkt, um damit zu beginnen, Ihre Partner und Medien in verschiedene Channels zu gruppieren.
Vergleichs-/Produktlistenanzeigen
Display
E-Mail
Organische Suche
Organische Social Media
Bezahlte Suche
Bezahlte Social Media
Zuletzt aktualisiert
War das hilfreich?