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# Beispiel-Szenarien für die Einrichtung von Optimize-Kanälen
Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Optimize Rules to Identify einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen, um das Gelernte anzuwenden.
Zunächst wird empfohlen, dass Sie sich mit den folgenden Ressourcen vertraut machen, bevor Sie fortfahren:
* [Optimize-Startleitfaden](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Was ist eine Rule To Identify?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Was ist eine Credit Group?](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Einrichtungsstrategie für Rules To Identify](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Wahrscheinlich setzen Sie eine Form von bezahlter Suche in Ihrem Marketing-Mix ein und sind vermutlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. In diesem Szenario wird angenommen, dass die eingesetzten Paid-Search-Medienquellen Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle lautet wie folgt:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Innerhalb von Optimize sollten Sie diesen Satz von Umständen als einen Paid-Search-Kanal mit der folgenden Rule To Identify erfassen:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | ---------------- | --------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | `utm_medium` | Entspricht genau | `cpc` |
Diese Regel identifiziert Traffic von allen 4 Suchmaschinen korrekt und ordnet ihn Ihrem Optimize-Kanal für bezahlte Suche zu.
Szenario 2: Organische Suche und organische soziale Medien
{% hint style="info" %}
**Hinweis:** Für dieses Szenario, *organischer* ist der natürlich entstehende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen resultiert. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Weitergaben, etwa wenn ein Kollege einen Link teilt.
{% endhint %}
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Aspekt der Landingpage-URLs kontrollieren. Daher empfiehlt impact.com, einen Teil der verweisenden URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Auf der verweisenden URL basierende Ziele sind weniger zuverlässig, weil die verweisende URL nicht immer erfasst wird. Dies liegt an mehreren Faktoren, darunter der wachsende Einfluss von Datenschutz- und intelligenten Maßnahmen zur Verhinderung von Tracking, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.
impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von *Ausschlusskriterien* um zu helfen, die versehentliche Identifizierung von bezahltem Traffic einzuschränken. Bei der organischen Suche machen die wichtigsten Suchmaschinen die Arbeit durch die Verwendung von Click-IDs einfacher. Beispielsweise verwendet Google Ads die Click-ID `GCLID`, und Bing und Yahoo verwenden `MSCKLID`. Unsere empfohlene RTI für organische Suche wäre dann:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ----------------------------------- | ----------- | --------------------------- | ------------------------------------ |
| Abfragezeichenfolge der Landingpage | -- | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält eines der folgenden | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Sie können eine ähnliche Strategie für organischen Social-Traffic einsetzen:
| Regelziel | Regelwert 1 | Regellogik | Regelwert 2 |
| ----------------------------------- | ----------- | --------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Abfragezeichenfolge der Landingpage | -- | Entspricht nicht Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| UND | | | |
| Verweisende Domain | -- | Enthält eines der folgenden | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In beiden Fällen wird der Operator **UND** verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
* Beide Fälle nutzen außerdem dieselben Regelziele (*Verweisende Domain* und *Abfragezeichenfolge der Landingpage*) sowie dieselben Optionen für die Regellogik (*Enthält eines der folgenden* und *Entspricht nicht Regex*).
* ). Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die Werte, die in Regelwert 2 angegeben werden.
**Testfälle für die organischen Kanäle**
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Kombinationen aus verweisenden URLs und Landingpage-URLs. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die *Bewertung* ist **Keine Übereinstimmung**wurde die URL keinem der beiden Kanäle zugeordnet.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------- |
| **Verweisende URL** | **Landing-Page-URL** | **Bewertung** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Organische soziale Medien |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Organische soziale Medien |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Keine Übereinstimmung |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Organische Suche |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Keine Übereinstimmung |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Organische Suche |
Szenario 3: Mehrere Varianten
Für einen bestimmten Kanal könnten Sie mehr als einen Satz von Parameter-Varianten finden. Angenommen beispielsweise, Sie verwendeten sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting, aber die Parameterstrategie wurde aus irgendeinem Grund nicht konsistent eingesetzt:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Sie benötigen dennoch nur einen Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
| | | | |
| --------------------- | --------------- | ---------------------------------- | ----------------------- |
| **Regelziel** | **Regelwert 1** | **Regellogik** | **Regelwert 2** |
| Landingpage-Parameter | utm\_medium | Entspricht einem beliebigen Muster | `retargeting`,`display` |
| **UND** | | | |
| Landingpage-Parameter | utm\_source | Entspricht einem beliebigen Muster | `criteo`,`adroll` |
#### Marketingtaktiken
Bei der Festlegung, wie Sie einen Kanal in Ihrer Optimize-Lösung einrichten, sollten Sie Ihre Marketingtaktik berücksichtigen (d. h. wie Sie ein Publikum erreichen möchten). Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für jede Kategorie.
**Earned Media**
Die Arten der Zielgruppenweitergabe, nämlich:
* Erwähnungen
* Shares
* Reposts
* Bewertungen
**Paid Media**
Die Arten von Werbung, nämlich:
* Such
* Display
* Retargeting
* Bezahlte Influencer
* Bezahlte Inhalte
* Social-Media-Anzeigen
**Owned Media**
Die Arten von Medienobjekten, nämlich:
* Website
* Mobile Website
* Blog-Seite
* Social-Media-Kanäle
#### Häufige Kanäle
Die folgende Liste enthält Vorschläge für die Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Obwohl diese Liste nicht vollständig ist, ist sie ein guter Ausgangspunkt, um damit zu beginnen, Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle zu gruppieren.
* Vergleichs-/Produktlistenanzeigen
* Display
* E-Mail
* Organische Suche
* Organische soziale Medien
* Bezahlte Suche
* Bezahlte soziale Medien
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