Benchmarking-Vertikalen erklärt
Vertikalen sind Branchenkategorien, die verwendet werden, um ähnliche Unternehmen zum Vergleich zu gruppieren. Dadurch kann die Leistung eines Unternehmens anhand seiner tatsächlichen Mitbewerber gemessen werden und liefert Einblicke in seine Position innerhalb eines bestimmten Marktes. von impact.com Wettbewerbsanalyse Berichte helfen dabei, Ihre Leistung innerhalb Ihrer Vertikale zu vergleichen.
Tiere und Heimtierbedarf
Marken in dieser Vertikale erwirtschaften den Großteil ihres Umsatzes mit dem Verkauf von Haustieren und haustierbezogenen Produkten wie Futter, Zubehör und Pflegeartikeln.
Beispiele:
Abo-Boxen mit Spielzeug und Leckerlis für Haustiere.
Online-Tierapotheken.
Bekleidung, Schuhe und Accessoires
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und andere modebezogene Produkte verkaufen.
Beispiele:
Große Marken für Sportschuhe und Sportbekleidung.
Anbieter von Freizeitschuhen.
Luxusmodehäuser.
Ausnahmen:
Schmuck ist ausgeschlossen und wird separat kategorisiert.
Sportbekleidung, z. B. Basketballschuhe, fällt unter diese Vertikale, während Sportausrüstung, z. B. Fußbälle, Laufbänder oder Campingausrüstung, unter Sport, Outdoor und Fitness.
Kunst und Unterhaltung
Diese Vertikale umfasst Marken, deren Hauptzweck darin besteht, Unterhaltung bereitzustellen.
Beispiele:
Online-Ticketplattformen.
Websites für Sportwetten.
Händler für Bastel- und Kunstbedarf.
Ausnahmen:
Marken, die auf einem Abonnementmodell basieren, wie etwa monatliche oder jährliche Zugangsservices, werden kategorisiert unter Unterhaltungsabonnements stattdessen.
Automobil
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Fahrzeuge, Autoteile und Modifikationen verkaufen oder Reparatur- und Mietservices anbieten.
Beispiele:
Carsharing-Dienste von Privatperson zu Privatperson.
Online-Händler für Autoteile.
Autoreparaturketten.
Ausnahmen:
Anbieter von Kfz-Versicherungen werden klassifiziert unter Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen.
B2B, Dienstleistungen und Büro
Diese Vertikale umfasst Software-as-a-Service-(SaaS)-Anbieter, dienstleistungsbasierte Unternehmen und Bürobedarfsunternehmen. Marken gehören in diese Kategorie, wenn ihre Hauptkunden andere Unternehmen und nicht einzelne Verbraucher sind.
Beispiele:
Anbieter von E-Signatur-Software.
Plattformen zur Suche in öffentlichen Registern.
Händler für Bürobedarf in Großmengen.
Baby, Kinder und Spielzeug
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Produkte für Babys, Kinder oder Spielzeug anbieten.
Beispiele:
Händler von Kinderwagen.
Marken für Kinderbekleidung.
Anbieter von Lernspielzeug.
CBD
Marken in dieser Vertikale sind auf CBD-Produkte spezialisiert, auch wenn CBD nicht ihr einziges Angebot ist.
Beispiele:
CBD-Öle.
Esswaren
Topische Cremes.
Wohltätigkeitsorganisationen
Reserviert für Organisationen, deren Hauptaufgabe wohltätige Arbeit ist oder die ihre Einnahmen an wohltätige Zwecke spenden.
Beispiele:
Spendenlotterien zur Unterstützung eines guten Zwecks.
Gemeinnützige Organisationen, die Geld für Gemeinschaftsprojekte sammeln.
Computer und Elektronik
Umfasst Marken, die Technologieprodukte wie Computer, Mobilgeräte, Zubehör, Kameras und Software verkaufen.
Beispiele:
Händler für Handyhüllen und Ladegeräte.
Entwickler von Antiviren-Software.
Kamera- und Objektivhersteller.
Ausnahmen:
Mobile Apps werden separat kategorisiert, sofern sie nicht eindeutig zu einer anderen Vertikale gehören.
Lieferregistrierung
Umfasst Marken, die Produkte innerhalb kurzer Zeit direkt an Verbraucher liefern.
Beispiele:
Essenslieferplattformen für Restaurants.
Lebensmittel- oder Paketzustelldienste am selben Tag.
Kaufhäuser
Mehrkategorie-Händler, die eine breite Palette von Produkten über mehrere Vertikalen hinweg anbieten.
Beispiele:
Große Geschäfte, die Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel, Spielzeug und Haushaltswaren verkaufen.
Bildung
Umfasst Marken, die Bildungsprodukte, Kurse oder Ressourcen anbieten.
Beispiele:
Sprachlernprogramme.
Online-Programmierkurse.
Händler für Schul- und Lehrbücher.
Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen
Umfasst alle Marken im Bereich Finanzdienstleistungen, Versicherungen und Rechtsberatung.
Beispiele:
Banken.
Kreditkartenunternehmen.
FinTech-Plattformen.
Börsenhandelsdienste.
Versicherer.
Anbieter von Steuererklärungsdiensten.
Anwaltskanzleien.
Blumen, Geschenke, Lebensmittel und Getränke
Marken, die hauptsächlich Blumen, Geschenke, Lebensmittel oder Getränke verkaufen, einschließlich Alkohol, Tabak und Kochboxen. Geschenke gilt, wenn Produkte eindeutig als Geschenkartikel vermarktet werden.
Beispiele:
Abonnements für Kochboxen.
Online-Geschenkelisten.
Anbieter personalisierter oder sammelbarer Artikel.
Gesundheit und Schönheit
Umfasst Kosmetik, Haarpflege, Düfte, Ernährung, Wellnessprodukte und verschreibungspflichtige Brillen. Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern, passen in der Regel hierher.
Beispiele:
Abonnements für elektrische Zahnbürsten.
Online-Händler für Hautpflege.
Telemedizinische Wellness-Dienste.
Haus und Garten
Umfasst Produkte für Haus oder Garten.
Beispiele:
Möbelgeschäfte.
Händler für Wohnaccessoires.
Anbieter von Gartenbedarf.
Ausnahmen:
Matratzen haben eine eigene Vertikale.
Schmuck
Für Marken, die hauptsächlich Schmuck verkaufen, von Modeaccessoires bis hin zu Luxusstücken.
Beispiele:
Händler für erschwingliche Charm-Armbänder.
Online-Händler für hochwertige Verlobungsringe.
Matratze
Für Marken, die sich auf Matratzen konzentrieren.
Beispiele:
Direkt-an-den-Verbraucher-Matratze-im-Karton-Unternehmen.
Traditionelle Matratzenhändler.
Mobile Apps und Downloads
Apps werden üblicherweise nach ihrer Funktion kategorisiert. Diese Vertikale wird verwendet, wenn eine App nicht eindeutig zu einer anderen Vertikale passt.
Beispiele:
Nützliche Apps wie eine Taschenlampe oder ein generischer Dateimanager.
Party und Partybedarf
Für Marken, die sich auf Produkte für Partys spezialisiert haben.
Beispiele:
Händler für Partybedarf in Großmengen.
Geschäfte für Grußkarten und Dekoration.
Sport, Outdoor und Fitness
Umfasst Marken, die Sport-, Outdoor- und Fitnessausrüstung verkaufen.
Beispiele:
Händler für Sportartikel.
Anbieter von Heimfitnessgeräten.
Anbieter von Campingausrüstung.
Ausnahmen:
Bekleidung-fokussierte Marken.
Unterhaltungsabonnements
Umfasst Unterhaltungsdienste, die über ein Abonnementmodell bereitgestellt werden.
Beispiele:
Video-Streaming-Plattformen.
Digitale Zeitschriftenabonnements.
Mitgliedschaften in Buchclubs.
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