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# Branchen-Benchmarking erklärt
Vertikalen sind Industriekategorien, die verwendet werden, um ähnliche Unternehmen zum Vergleich zu gruppieren. So kann die Leistung eines Unternehmens anhand seiner tatsächlichen Vergleichsunternehmen gemessen werden und liefert Einblicke in seine Position innerhalb eines bestimmten Marktes. Die Competitive-Insight- [Competitive Insight](/brand/de/what-would-you-like-to-learn-about/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/stay-ahead-with-competitive-insight-reports.md) Berichte helfen dir, deine Leistung innerhalb deiner Vertikale zu benchmarken.
Tiere und Haustierbedarf
Marken in dieser Vertikale erzielen den Großteil ihres Umsatzes mit dem Verkauf von Haustieren und haustierbezogenen Produkten wie Futter, Zubehör und Pflegeartikeln.
**Beispiele:**
* Abo-Boxen für Haustierspielzeug und Leckerlis.
* Online-Haustierapotheken.
Bekleidung, Schuhe und Accessoires
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und andere modebezogene Produkte verkaufen.
**Beispiele:**
* Große Marken für Sportschuhe und Sportbekleidung.
* Unternehmen für Freizeitschuhe.
* Luxus-Modehäuser.
**Ausnahmen:**
* *Schmuck* ist ausgeschlossen und wird separat kategorisiert.
* Sportbekleidung, wie etwa Basketballschuhe, fällt unter diese Vertikale, während Sportausrüstung wie Fußbälle, Laufbänder oder Campingausrüstung unter *Sport, Outdoor und Fitness*.
Kunst und Unterhaltung
Diese Vertikale umfasst Marken, deren Hauptzweck es ist, Unterhaltung zu bieten.
**Beispiele:**
* Online-Ticketplattformen.
* Sportwetten-Websites.
* Einzelhändler für Kunst- und Bastelbedarf.
**Ausnahmen:**
* Marken, die auf einem Abonnementmodell basieren, wie etwa Dienste mit monatlichem oder jährlichem Zugang, werden kategorisiert unter *Abonnement-Unterhaltung* stattdessen.
Automobil
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Fahrzeuge, Autoteile und Modifikationen verkaufen oder Reparatur- und Mietdienstleistungen anbieten.
**Beispiele:**
* Carsharing-Dienste von Privatperson zu Privatperson.
* Online-Händler für Autoteile.
* Autoreparaturketten.
**Ausnahmen:**
* Anbieter von Kfz-Versicherungen werden kategorisiert unter *Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen*.
B2B, Dienstleistungen und Büro
Diese Vertikale umfasst Anbieter von Software-as-a-Service (SaaS), dienstleistungsbasierte Unternehmen und Bürobedarfsunternehmen. Marken gehören in diese Kategorie, wenn ihre Hauptkunden andere Unternehmen und nicht einzelne Verbraucher sind.
**Beispiele:**
* Anbieter von E-Signatur-Software.
* Plattformen für die Suche in öffentlichen Registern.
* Einzelhändler für Bürobedarf in Großmengen.
Baby, Kinder und Spielzeug
Diese Vertikale umfasst Marken, die hauptsächlich Produkte für Babys, Kinder oder Spielzeug anbieten.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Kinderwagen.
* Marken für Kinderbekleidung.
* Unternehmen für Lernspielzeug.
CBD
Marken in dieser Vertikale sind auf CBD-Produkte spezialisiert, auch wenn CBD nicht ihr einziges Angebot ist.
**Beispiele:**
* CBD-Öle.
* Esswaren
* Topische Cremes.
Wohltätige Organisationen
Reserviert für Organisationen, deren Hauptaufgabe wohltätige Arbeit ist oder die ihre Einnahmen an wohltätige Zwecke spenden.
**Beispiele:**
* Spendenlotterien zur Unterstützung eines guten Zwecks.
* Non-Profit-Organisationen, die Geld für Gemeinschaftsprojekte sammeln.
Computer und Elektronik
Umfasst Marken, die Technologieprodukte wie Computer, Mobilgeräte, Zubehör, Kameras und Software verkaufen.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Handyhüllen und Ladegeräte.
* Entwickler von Antivirensoftware.
* Kamera- und Objektivhersteller.
**Ausnahmen:**
* *Mobile Apps* werden separat kategorisiert, sofern sie nicht eindeutig in eine andere Vertikale gehören.
Lieferanmeldung
Umfasst Marken, die Produkte innerhalb kurzer Zeit direkt an Verbraucher liefern.
**Beispiele:**
* Plattformen für die Lebensmittellieferung von Restaurants.
* Same-Day-Lieferdienste für Lebensmittel oder Pakete.
Warenhäuser
Einzelhändler mit mehreren Kategorien, die ein breites Produktsortiment über verschiedene Vertikalen hinweg anbieten.
**Beispiele:**
* Große Geschäfte, die Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel, Spielzeug und Haushaltswaren verkaufen.
Bildung
Umfasst Marken, die Bildungsprodukte, Kurse oder Ressourcen bereitstellen.
**Beispiele:**
* Programme zum Sprachenlernen.
* Online-Kurse zum Programmieren.
* Einzelhändler für Lehrbücher.
Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen
Umfasst alle Marken, die mit Finanzdienstleistungen, Versicherungen und rechtlicher Unterstützung verbunden sind.
**Beispiele:**
* Banken.
* Kreditkartenunternehmen.
* Fintech-Plattformen.
* Dienstleistungen für den Aktienhandel.
* Versicherungsgesellschaften.
* Anbieter von Steuererklärungsdiensten.
* Anwaltskanzleien.
Blumen, Geschenke, Lebensmittel und Getränke
Marken, die hauptsächlich Blumen, Geschenke, Lebensmittel oder Getränke verkaufen, einschließlich Alkohol, Tabak und Kochboxen. Geschenke gilt dann, wenn Produkte eindeutig als Geschenkartikel vermarktet werden.
**Beispiele:**
* Abonnements für Kochboxen.
* Online-Geschenkelisten.
* Anbieter personalisierter oder sammelbarer Artikel.
Gesundheit und Schönheit
Umfasst Kosmetik, Haarpflege, Düfte, Ernährung, Wellnessprodukte und verschreibungspflichtige Brillen. Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern, passen im Allgemeinen hierher.
**Beispiele:**
* Abonnements für elektrische Zahnbürsten.
* Online-Händler für Hautpflegeprodukte.
* Telemedizinische Wellness-Dienste.
Haus und Garten
Umfasst Produkte für Haus oder Garten.
**Beispiele:**
* Möbelgeschäfte.
* Einzelhändler für Wohnaccessoires.
* Unternehmen für Gartenbedarf.
**Ausnahmen:**
* *Matratzen* haben ihre eigene Vertikale.
Schmuck
Für Marken, die hauptsächlich Schmuck verkaufen, von Modeaccessoires bis hin zu Luxusstücken.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für erschwingliche Charm-Armbänder.
* Online-Anbieter für hochwertige Verlobungsringe.
Große Marke
impact.com kann eine bestimmte Marke mit hohem Umsatzvolumen prüfen und als *Große Marke*.
Matratze
Für Marken, die sich auf Matratzen konzentrieren.
**Beispiele:**
* Direkt-an-den-Verbraucher-Unternehmen für „Matratze-im-Karton“.
* Traditionelle Matratzenhändler.
Mobile Apps und Downloads
Apps werden normalerweise nach ihrer Funktion kategorisiert. Diese Vertikale wird verwendet, wenn eine App eindeutig in keine andere Vertikale passt.
**Beispiele:**
* Nützliche Apps wie eine Taschenlampe oder ein generischer Dateimanager.
Party und Partybedarf
Für Marken, die sich auf Produkte für Partys spezialisiert haben.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Partybedarf in Großmengen.
* Geschäfte für Grußkarten und Dekoration.
Sport, Outdoor und Fitness
Umfasst Marken, die Sport-, Outdoor- und Fitnessausrüstung verkaufen.
**Beispiele:**
* Einzelhändler für Sportartikel.
* Verkäufer von Heimfitnessgeräten.
* Anbieter von Campingausrüstung.
**Ausnahmen:**
* *Bekleidungs-*fokussierte Marken.
Abonnement-Unterhaltung
Umfasst Unterhaltungsdienste, die über ein Abonnementmodell bereitgestellt werden.
**Beispiele:**
* Video-Streaming-Plattformen.
* Digitale Magazinabonnements.
* Mitgliedschaften in Buchclubs.
Telekommunikation und Versorgungsunternehmen
Umfasst Telekommunikationsanbieter und webbasierte Versorgungsdienste.
**Beispiele:**
* Mobilfunkanbieter.
* Webhosting-Unternehmen.
* VPN-Anbieter.
Reisen
Umfasst Marken, die Reiseprodukte oder -dienstleistungen anbieten.
**Beispiele:**
* Reiseveranstalter.
* Anbieter von Bahntickets.
* Fluggesellschaften.
* Autovermietungen.
* Anbieter von Reisegepäck.
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