# Benchmarking-Vertikalen erklärt

Vertikale sind Branchenkategorien, die verwendet werden, um ähnliche Unternehmen für den Vergleich zu gruppieren, sodass die Leistung eines Unternehmens mit seinen tatsächlichen Mitbewerbern gemessen werden kann und Einblicke in seine Stellung innerhalb eines bestimmten Marktes bietet. impact.coms [Wettbewerbsanalyse](https://help.impact.com/brand/de/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/stay-ahead-with-competitive-insight-reports) Berichte helfen dabei, Ihre Leistung innerhalb Ihres Vertikals zu benchmarken.

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<summary>Tiere und Heimtierbedarf</summary>

Marken in diesem Vertical erzielen den Großteil ihres Umsatzes durch den Verkauf von Haustieren und haustierbezogenen Produkten wie Futter, Zubehör und Pflegeartikeln.

**Beispiele:**

* Aboboxen für Haustierspielzeug und -leckerli.
* Online-Tierapotheken.

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<summary>Bekleidung, Schuhe und Accessoires</summary>

Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und andere modebezogene Produkte verkaufen.

**Beispiele:**

* Große Marken für sportliche Schuhe und Bekleidung.
* Unternehmen für Freizeitschuhe.
* Luxusmodehäuser.

**Ausnahmen:**

* *Schmuck* ist ausgeschlossen und wird separat kategorisiert.
* Sportbekleidung, wie Basketballschuhe, fällt unter dieses Vertical, während Sportausrüstung, wie Fußbälle, Laufbänder oder Campingausrüstung, unter *Sport, Outdoor und Fitness*.

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<summary>Kunst und Unterhaltung</summary>

Dieses Vertical umfasst Marken, deren Hauptzweck die Bereitstellung von Unterhaltung ist.

**Beispiele:**

* Online-Ticketplattformen.
* Sportwetten-Websites.
* Einzelhändler für Kunst- und Bastelbedarf.

**Ausnahmen:**

* Marken, die im Abomodell betrieben werden, z. B. mit monatlichem oder jährlichem Zugang, werden unter *Abonnement-Unterhaltung* stattdessen.

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<summary>Automobil</summary>

Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Fahrzeuge, Autoteile und Modifikationen verkaufen oder Reparatur- und Mietdienste anbieten.

**Beispiele:**

* Peer-to-Peer-Carsharing-Dienste.
* Online-Händler für Autoteile.
* Autoreparaturketten.

**Ausnahmen:**

* Kfz-Versicherer werden unter *Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen*.

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<summary>B2B, Dienstleistungen und Büro</summary>

Dieses Vertical umfasst Software-as-a-Service-(SaaS)-Anbieter, dienstleistungsbasierte Unternehmen und Bürobedarfshändler. Marken gehören in diese Kategorie, wenn ihre Hauptkunden andere Unternehmen und nicht einzelne Verbraucher sind.

**Beispiele:**

* Anbieter von E-Signatur-Software.
* Plattformen zur Suche in öffentlichen Registern.
* Großhändler für Bürobedarf.

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<summary>Babys, Kinder und Spielzeug</summary>

Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Produkte für Babys, Kinder oder Spielzeug anbieten.

**Beispiele:**

* Händler von Kinderwagen.
* Marken für Kinderbekleidung.
* Hersteller von Lernspielzeug.

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<summary>CBD</summary>

Marken in diesem Vertical spezialisieren sich auf CBD-Produkte, auch wenn CBD nicht ihr alleiniges Angebot ist.

**Beispiele:**

* CBD-Öle.
* Esswaren
* Topische Cremes.

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<summary>Wohltätigkeitsorganisationen</summary>

Vorbehalten für Organisationen, deren Hauptfunktion wohltätige Arbeit ist oder die ihre Einnahmen an wohltätige Zwecke spenden.

**Beispiele:**

* Wohltätigkeits-Lotterien zur Unterstützung eines Zwecks.
* Gemeinnützige Organisationen, die Geld für Gemeinschaftsprojekte sammeln.

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<summary>Computer und Elektronik</summary>

Umfasst Marken, die Technologieprodukte wie Computer, mobile Geräte, Zubehör, Kameras und Software verkaufen.

**Beispiele:**

* Händler für Handyhüllen und Ladegeräte.
* Entwickler von Antivirensoftware.
* Kamera- und Objektivhersteller.

**Ausnahmen:**

* *Mobile Apps* werden separat kategorisiert, es sei denn, sie gehören eindeutig einem anderen Vertical an.

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<summary>Lieferanmeldung</summary>

Deckt Marken ab, die Produkte innerhalb kurzer Zeit direkt an Verbraucher liefern.

**Beispiele:**

* Plattformen zur Essenslieferung von Restaurants.
* Same-Day-Lieferdienste für Lebensmittel oder Pakete.

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<summary>Warenhäuser</summary>

Mehrspartenhändler, die ein breites Sortiment an Produkten über mehrere Verticals hinweg anbieten.

**Beispiele:**

* Große Geschäfte, die Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel, Spielzeug und Haushaltswaren verkaufen.

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<summary>Bildung</summary>

Umfasst Marken, die Bildungsprodukte, Kurse oder Ressourcen anbieten.

**Beispiele:**

* Sprachlernprogramme.
* Online-Programmierkurse.
* Lehrbuchhändler.

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<summary>Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen</summary>

Deckt alle Marken im Bereich Finanzdienstleistungen, Versicherungen und rechtlicher Unterstützung ab.

**Beispiele:**

* Banken.
* Kreditkartenunternehmen.
* Fintech-Plattformen.
* Aktienhandelsdienste.
* Versicherungsgesellschaften.
* Anbieter von Steuererklärungsdienstleistungen.
* Anwaltskanzleien.

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<summary>Blumen, Geschenke, Essen und Getränke</summary>

Marken, die hauptsächlich Blumen, Geschenke, Lebensmittel oder Getränke verkaufen, einschließlich Alkohol, Tabak und Kochboxen. Geschenke gilt, wenn Produkte eindeutig als Geschenk vermarktet werden.

**Beispiele:**

* Abonnements für Kochboxen.
* Online-Geschenkregistrare.
* Verkäufer personalisierter oder sammelbarer Artikel.

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<summary>Gesundheit und Schönheit</summary>

Umfasst Kosmetik, Haarpflege, Düfte, Ernährung, Wellnessprodukte und verschreibungspflichtige Brillen. Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern, passen im Allgemeinen hierher.

**Beispiele:**

* Abonnements für elektrische Zahnbürsten.
* Online-Händler für Hautpflege.
* Telemedizinische Wellnessdienste.

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<summary>Haus und Garten</summary>

Deckt Produkte für Haus oder Garten ab.

**Beispiele:**

* Möbelhäuser.
* Händler für Wohnkultur.
* Anbieter von Gartenzubehör.

**Ausnahmen:**

* *Matratzen* haben ein eigenes Vertical.

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<summary>Schmuck</summary>

Für Marken, die hauptsächlich Schmuck verkaufen, von Modeschmuck bis hin zu Luxusstücken.

**Beispiele:**

* Erschwingliche Charms-Armband-Händler.
* Online-Händler für hochwertige Verlobungsringe.

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<summary>Große Marke</summary>

impact.com kann eine bestimmte volumenstarke Marke überprüfen und als *Große Marke*.

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<summary>Matratze</summary>

Für Marken mit Fokus auf Matratzen.

**Beispiele:**

* Direktvertriebs-„Matratze-im-Karton“-Unternehmen.
* Traditionelle Matratzenhändler.

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<summary>Mobile Apps und Downloads</summary>

Apps werden normalerweise nach ihrer Funktion kategorisiert. Dieses Vertical wird verwendet, wenn eine App nicht eindeutig in ein anderes Vertical passt.

**Beispiele:**

* Dienstprogramme-Apps wie eine Taschenlampe oder ein generischer Dateimanager.

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<summary>Party und Partybedarf</summary>

Für Marken, die sich auf Produkte für Partys spezialisieren.

**Beispiele:**

* Großhändler für Partybedarf.
* Läden für Grußkarten und Dekorationen.

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<summary>Sport, Outdoor und Fitness</summary>

Umfasst Marken, die Sport-, Outdoor- und Fitnessausrüstung verkaufen.

**Beispiele:**

* Sportartikelhändler.
* Verkäufer von Heimfitnessgeräten.
* Anbieter von Campingausrüstung.

**Ausnahmen:**

* *Bekleidung*-fokussierte Marken.

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<summary>Abonnement-Unterhaltung</summary>

Deckt Unterhaltungsdienste ab, die über ein Abonnementmodell bereitgestellt werden.

**Beispiele:**

* Video-Streaming-Plattformen.
* Digitale Zeitschriftenabonnements.
* Buchclub-Mitgliedschaften.

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<summary>Telekommunikation und Versorgungsunternehmen</summary>

Umfasst Telekommunikationsanbieter und webbasierte Versorgungsdienste.

**Beispiele:**

* Mobilfunkanbieter.
* Webhosting-Unternehmen.
* VPN-Anbieter.

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<summary>Reisen</summary>

Deckt Marken ab, die Reiseprodukte oder -dienstleistungen anbieten.

**Beispiele:**

* Reiseveranstalter.
* Anbieter von Bahntickets.
* Fluggesellschaften.
* Autovermietungen.
* Gepäckhändler.

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